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导语：
相比于波澜不惊猢狲称王的2014，2015年的游戏圈明显要精彩得多。 
虚拟现实风口上的VR成为各路资本争相布局的战场1995年1月，日本游戏公司任天堂在国际消费类电子产品展览会（CES）上展出虚拟现实头盔Virtual Boy。但在当时，由于Virtual Boy存在笨重、售价高（180美元）、容易导致用户头晕恶心等问题，这款头盔市场表现欠佳，在全球范围内仅售出77万套，不足任天堂预期销售量的十分之一。 近两年来，随着Facebook20亿美元收购虚拟现实设备制造商Oculus VR引爆风口，VR这项沉寂近20年之久的新兴科技再度在全球掀起热潮。在刚刚过去的一年里，VR技术经历了爆发式增长：除了谷歌、Facebook、索尼、三星等巨头企业积极布局虚拟现实领域之外，以育碧、EA为代表的3A游戏发行商也开始涉足VR游戏，而在技术与趋势双重牵引下，大批创业团队涌入VR行业，并引发资本市场对虚拟现实行业的关注。 当代智能手机为虚拟现实头盔走向普及打下了基础。2015年，谷歌3D眼镜Cardboard和三星Gear VR等移动VR设备借助智能手机，让用户能够以相对廉价的成本获得虚拟现实体验。而在2016年内，Oculus、索尼和HTC公司等行业巨头都将推出面向PC和PS4等平台、体验品质更高的虚拟现实头盔，并将有可能制定行业标准，打造软硬件及服务为一体的平台化产品。 2015年，风口上的VR成为各路资本争相布局的战场。国内两大巨头腾讯和乐视在2015年最后一周宣布进军VR领域的战略，焰火工坊、大朋VR和蚁视等国内VR创业团队均实现了数千万甚至上亿元的融资。 
虽然VR成为资本市场的热门概念之一，但有业内人士指出，目前VR产业链尚不完整，存在很多需要克服的挑战——包括VR软件内容稀缺，平台分散，产品参数不一样缺乏统一标准等等。对用户来说，VR硬件在操作层面也存在一些亟需解决的问题，如体验有晕动感，操控方式混乱等。Oculus Rift和HTC Vive等主流PC端VR头盔对PC的性能需求也较高，据计算机图形芯片厂商英伟达预计，2016年全球仅有1300万台PC的显卡能够完全支持虚拟现实产品。此外，相对较高的售价也被认为是阻碍初代消费者版本VR设备迅速普及的门槛之一。 在2016年，Rift、PlayStation VR和HTC Vive等知名VR头盔消费者版本都将问世，这项热门技术即将迎来“大考”。VR技术是否能够为游戏产业带来颠覆性变革，赢得玩家亲睐，并以游戏作为突破口赢得更多用户认可，被广泛运用于社交、音乐、设计、医药、教育、艺术和旅行等其他领域？拭目以待。 
影游联动在泛娱乐领域，影视与游戏之间渊源由来已久《哈利波特》、《指环王》和《星球大战》系列都是改编自同名电影的优秀游戏作品，而《寂静岭》、《生化危机》和《仙剑奇侠传》则属于游戏面向影视市场反向输出，推出衍生影视作品的集大成者。 2015年，伴随着移动游戏市场持续增长，改编自流行影视作品的手游数量呈现出井喷趋势。与传统主机及PC游戏大作相比，移动游戏研发周期较短、潜在受众群体规模更大，在产品上线初期能够最大限度地利用影视IP带来的市场效应吸引用户，而影视公司也乐于通过游戏让影视剧辐射到更多用户，同时获取一定比例的利润分成。因此，移动游戏与影视制作方的合作相较过去更为深入，并为“影游联动”这一趋势做出了新的注解。 在刚刚过去的一年里，《花千骨》、《琅琊榜》、《云中歌》、《屌丝男士》和《小时代》等基于影视IP改编的手游各领风骚，其中《花千骨》曾登顶国内iPhone应用免费下载榜，进入畅销榜前三，据研发商天象互动称首月流水突破2亿。 从某种意义上讲，以《花千骨》为代表的一批影视IP改编手游，已经呈现出区隔于背负着“粗暴换皮”原罪的早期国产影视IP手游的明显特征：游戏与影视作品内容结合程度更高，上线档期趋于同步，市场推广阶段的资源共享也更为频繁。 但与《速度与激情》、《赛车总动员》等同样改编自影视IP的欧美手游相仿，国内影视IP改编手游也面临着长线盈利能力偏弱的商业窘境。除了《花千骨》排名相对稳定之外，在电影和电视剧热播档期后，这类游戏在畅销榜的排名往往会急剧下滑。 另外值得关注的是，在2015年，大批热门游戏开发商也开始将触角伸向影视领域。《魔兽世界》、《刺客信条》及《愤怒的小鸟》等游戏的同名电影都将在2016年上映。而在国内，网易也与唐人影视达成了战略合作关系，未来将推出《梦幻西游2》真人大电影和真人电视剧。 王思聪“国民老公”王思聪，极有可能是中国最有钱任性的游戏玩家，没有之一
很难用某个单一头衔来定义王思聪：他是大连万达集团董事长王健林之子，北京普思投资董事长；他是网络红人，拥有超过1500万微博粉丝，常口无遮拦吐糟娱乐明星，被粉丝调侃“为娱乐圈操碎了心”。王思聪继承了乃父商业头脑，近两年参投的云游控股和乐逗游戏都已上市，2011年曾以600万美元购买CCM战队并将其更名为iG电子竞技俱乐部，推动电竞在中国的发展。 与很多娱乐明星相仿，王思聪会为游戏站队代言，在2015年ChinaJoy期间现身《Tera》展台，还在《英雄联盟》四周年庆典组队上与周杰伦战队打了一场明星对抗赛。但更值得关注的是，个人影响力横跨娱乐、电竞、实业和投资圈的王思聪在2015年从幕后走向前台，似乎不再满足于投资游戏公司，而是更为高调地自己办起了公司。 
2015年9月，王思聪宣布创办游戏直播平台熊猫TV，其本人主任CEO。在斗鱼、虎牙和龙珠因竞争关系和历史积怨撕得不可开交之际，熊猫TV为本就热闹非凡的国内游戏直播领域又添了一把火，而由于王思聪的特殊身份，部分海外媒体甚至将熊猫TV抬升到对抗Twitch的高度。在以粉丝经济为核心商业模式的游戏直播圈，王思聪从其他平台挖角小智、若风等明星直播，迅速达到争夺流量、集聚粉丝的目的。 同样是在9月，王思聪的普思资本入股主打移动电竞概念的新三板上市公司英雄互娱，成为英雄互娱监事。10月24日，中国移动电竞联盟成立，王思聪担任第一届联盟轮值主席。12月，王思聪控股公司香蕉计划宣布签约前央视知名体育解说员、《天下足球》和《电子竞技世界》等节目主持人段暄，邀请后者出任香蕉计划体育CEO，理由是“传统体育和电竞体育在公司未来版图中都举足轻重，拥有传统体育经验和视野的段暄是能够将两者完美结合在一起的最佳人选。”而更早些时候，香蕉计划已经斩获2016年《英雄联盟》LPL联赛承办权。 从某种意义上讲，2015年王思聪在资本市场的所有布局，都与电竞有着密不可分的关系。有业内人士指出，王思聪拥有资源和战队，有人脉，乐视体育、万达院线以及一系列隐藏的资源，因而可以将直播平台作为一个聚合口，打造电竞生态概念，未来尝试整合电竞产业上下游，更多地参与赛事组织、包装和推广也并非没有可能。 
移动电竞2015年，它无疑是国内游戏市场的热门趋势之一在这一年，以腾讯、网易和英雄互娱为代表的数家国内游戏大厂推出了《全民突击》、《王者荣耀》、《全民枪战》等具有强竞技属性、品牌知名度且营收潜力不俗的移动游戏产品，MOBA手游《虚荣》、《炉石传说》等海外手游也通过国内代理商进入中国，试图扩大在中国移动电竞市场的份额。与此同时，用户对移动电竞的需求也在增长：根据权威市场研究公司艾瑞发布的一份调研数据表明，国内手游用户达到4.08亿，其中56.6%愿意参加手游电竞大赛，42.3%的玩家表示很有兴趣观看移动电竞赛事。 与过去几年相比，2015年国内移动电竞赛事数量呈现出井喷趋势。在2015年，MOBA手游《自由之战》成为WCA唯一的MOBA类手游竞技项目，MOBA类手游开始成为各大厂商布局移动电竞的最大筹码之一，多家厂商在ChinaJoy游戏期间拿出MOBA手游进行预热。而除了游戏厂商之外，一些渠道和第三方平台也投入更多资金和资源举办移动电竞赛事，例如EFUN举办爱游戏全国手游大赛，IET举办义乌国际电子竞技大赛，将《乱斗西游》、《刀塔传奇》手游作为参赛项目，某门户网站联手英雄互娱、香蕉计划设立移动电竞平台等。 
相较PC端电竞游戏，移动电竞项目的游戏类型似乎更为多元化，并不局限于MOBA和FPS两大主流竞技游戏品类。在2015年腾讯举办的第二届QGC全民竞技大赛中，就出现了《欢乐斗地主》、《天天酷跑》、《天天飞车》等玩法相对轻度，但潜在受众人群更广的休闲游戏。另一方面，国内移动游戏厂商也开始更频繁地邀请知名电竞选手为旗下游戏产品代言，典型案例包括Sky代言《超神吧英雄》、Faker若风代言《暗黑血统》、EDG战队代言《时空召唤》。 更为引人关注的是，随着电子竞技与传统体育无限接近，国家也开始在政策层面推动电竞发展。2015年，腾讯第二届QGC全民竞技大赛获得了国家体育总局体育信息中心电子竞技部指导支持。而在2016年，国家体育总局还将召开首届全国移动电竞大赛，大有为移动电竞正名之势。 
新三板据不完全统计，2015年在新三板挂牌的游戏公司超过30家“没有人不想上新三板”，“过去是你求着上，现在是求着你上”，这两句分别是不同的创业者，在接触新三板市场后，给出的评价。 新三板”市场原指中关村科技园区非上市股份有限公司进入代办股份系统进行转让试点，因为挂牌企业均为高科技企业而不同于原转让系统内的退市企业及原STAQ、NET系统挂牌公司，故形象地称为“新三板”。 因新三板具有上市门槛低、周期短、手续简便等特点，使得新三板成为中小企业上市的首选之地。
2015年，是游戏公司新三板上市汇集的一年。从年初到年底，已有多家手游公司借壳登陆A股市场失败，而与之相对的，是新三板开始成为多数游戏公司的新宠，似乎一夜间，挂牌新三板就成为了行业内的一股新浪潮。 游戏公司在新三板集中爆发的现象不难解释：对于因为“轻资产”而“融资难”的游戏公司来说，挂牌新三板无疑是获得投资，从而推动企业自身发展的一个较好选择。当2015年资本市场出现股灾，手游行业也迎来寒冬时，主板上市通道愈发狭窄。因此大多数游戏业务相关公司选择在新三板上市，这除了便于融资之外，也有利于条件成熟时在主板上市。 据不完全统计，2015年在新三板挂牌的游戏公司近40家，其中研运一体的游戏公司占比达到37.5%，发行运营的游戏公司占比为25%。在近40家挂牌新三板的游戏行业公司中，2010年后成立的公司有24家，说明近几年来游戏行业爆发力十足。 截止目前，挂牌新三板的游戏公司有英雄互娱、盖娅互娱、乐卓网络、童石网络、掌上纵横、火谷网络、心动网络、优蜜移动、心游科技、羲和网络、掌上明珠、墨麟股份等。 从以上名单可以看到，其中不管英雄互娱、盖娅互娱这样的“明星”企业，但也有不少看起来知名度不那么高，却也在“闷声发财”的游戏公司。今年上市的游戏公司中，包括有研发公司、运营公司、泛娱乐向企业、文娱向企业、广告媒体企业、第三方支付平台等。同时，在企业层级上也各有不同，包括一些优秀企业如心动网络、英雄互娱等，也有一些新兴领域代表，如游戏多、优蜜移动等。 登陆新三板只是一个开始，更多已挂牌的企业要利用好新三板的资源优势，而没上新三板的公司也有自己的生存之道。作为低成本募集的一条通路，最根本的还是公司产品在市场上的竞争力，这也是今天手游行业降温后，需要更多的研发投入，更有耐心的做产品才足以持久。 二次元90后、00后已经逐渐成为主流人群从小众文化崛起为主流文化的“二次元”，是以动画（nimation）、漫画（Comic）和电子游戏（Game）为主要关切点的ACG爱好者群体，目前也泛指动画、漫画、游戏、小说、虚拟偶像以及其衍生产品等。与之对立的是“三次元世界”，也就是现实世界。 进入2015年以来，二次元作为游戏细分领域的重要组成部分，一直被反复提及。这个曾经只被视为小众、边缘的文化，也被称作与主流文化相对的亚文化，却在2015年掀起了资本追捧的热潮。 今年8月，奥飞动漫耗资9亿元，收购互联网原创动漫平台“有妖气”的母公司北京四月星空100%股权，创造了中国动漫行业最大一起并购案。随着互联网行业两大标杆企业阿里和腾讯在今年下半年纷纷入股国内最大的“二次元”社区A站、B站，有观点认为，2015年称得上是“二次元的资本元年”。 今年11月下旬，B站副总裁陈汉泽给出的数据显示，“中国目前有2.6亿的‘二次元’用户，其中近97.3%是90后到00后。”对比艾瑞咨询提供的数据，2013年我国“泛二次元”用户只有8900万人，增速可观。 随着90后、00后成长，尤其是90后逐渐成为主流人群。艾瑞咨询调查发现，“二次元”用户在ACG上的年平均花费达到1746.3元。金额不多，但相对忠诚。 其实从2015年年初开始，包括网易、蓝港、掌趣等厂商已经开始进入二次元手游这一细分领域，推出了包括《乖离性百万亚瑟王》、《十万个冷笑话》、《不良人》等游戏。 同时，2015年的中国动漫产业确实有一些新迹象。年初动画电影《十万个冷笑话》异军突起，然后动画电影《大圣归来》惊艳暑假档，随后，广电总局召开座谈会，提出国产动漫去低幼化的话题。 二次元行业的蓬勃发展和互联网企业对二次元行业的高度关注带来资本利好，资本不断涌入，助推产业积极发展。以动漫游戏为例，在2014年，和二次元相关的投资事件为49个，总金额为506.4万元，而到了2015年，相关融资项目达到近百起，而融资规模也早已过亿。 对于游戏公司来说，美股上市的阿里、百度、优酷土豆、网易、新浪，国内A股上市的奥飞、光线、华谊、乐视、星辉天拓，港股上市的腾讯、昆仑、蓝港，上市中的爱奇艺和龙图等等，都活通过亲自上阵，或作为某支专注于泛娱乐领域的基金的LP来间接加入战团。这些巨头，在二次元的内容端、平台端、消费端等方面都有所布局。 这让B站执行董事陈睿在7月28日的“二次元游戏大会”上大胆预测：“二次元”产业即将迎来1000亿美元的市场规模，中国必将成为最大的ACG市场。
直播平台一些游戏主播，年薪可达2000万到3000万随着LOL、DotA2等一大批电竞游戏的火热流行，游戏直播开始兴起。虽然只是其中的一部分，却产生了我们不能忽视的影响力。搭上了游戏行业高速增长的顺风车，斗鱼、战旗、YY等等众多网络直播平台如雨后春笋般崛起，全民直播的时代显然已经到来。也正是它的到来，使得游戏直播领域更加的热闹非凡。 2014年8月，亚马逊公司斥资9.7亿美元收购了Twitch。Twitch的成功让很多中国直播平台也看到了希望，纷纷将游戏直播作为发力点。 据艾瑞咨询发布的《2015年中国游戏直播市场研究报告（行业篇）》披露，2013年游戏直播产业开始加速发展，到了2015年用户规模增长率达到58.8%，数量达到4800万，而2016年游戏直播用户数量将破亿。中国游戏直播市场规模将达50亿元人民币。 跟随着网络直播观看人数的爆炸式增长，导致负面效应呈几何倍数传播，不雅直播、粗俗用语等一些网络不文明现象，已经从虚拟的网络世界带到了现实的生活中。包括“直播平台哄抬主播身价”、“合同未满违约跳槽”、“直播内容涉黄、涉恐、涉及封建迷信”等事件也是不断上演。看似庞大的市场，埋藏了诸多隐患。 与此同时，网络主播已从朝阳行业变成一片红海，其产业化的同时，台前幕后也都在走向专业化。各平台不仅争先恐后包装网络艺人，种种商机也更是接踵而至。虽然“直播吃饭月入过万”、土豪们掷千万“送礼”的神话仍为人津津乐道，但如今它再也不只是镜头前卖个唱、装萌撒娇就能赚钱的轻松行当。 热门游戏的高人气主播，拥有几十万甚至上百万的粉丝，和明星没什么区别。好的游戏主播，年薪可达2000万到3000万的。比如像斗鱼TV签约的“头牌”主播年薪都超过一千万，年薪一点儿不亚于一个二线明星。 中国大约有20万网络主播，网络主播本身能否撬动更多的资源，捕获野生土豪、笼络更多中层消费者与围观者，这关乎背后庞大的玩家数量以及复杂的生态链。 网络直播游走在道德和非道德、合法与违法边缘。应该适度规管，既保证传播主流，弘扬正能量的内容，又保证相关个人能享有宪法所规定的言论自由，做到公共安全和个人自由的适度平衡。
IP布局未来花钱买现成IP的机会将会越来越少这里的所说的IP不同于传统意义上的IP(Internet Protocol网络协议)，而是指“知识产权”(Intellectual Property)，目前IP在文化产业，影视业，游戏业和出版业等都是“香馍馍”。据统计，2015年30%以上的手机游戏为带IP产品，IP在整个游戏行业的热度持续升温。目前市面上的高人气网络文学IP以及热门动漫IP已经被抢购一空。从今年的形式来看，未来花钱买现成IP的机会将越来越少，优秀的IP在初期就会与合作方做各个领域的资源整合共同孵化一个潜力IP，当IP孵化成熟之后再通过游戏、影业、周边衍生进行变现。 在这种形势下各大游戏厂商纷纷开始对IP种子进行大力扶持。腾讯2015年对IP种子的扶持力度最大，首先将旗下文学矩阵重组（包括起点中文网、创世中文网、潇湘书院、QQ阅读等）变成了阅文集团。其次是动漫扶持计划，今年11月腾讯宣布将投入3亿元建立聚星基金，扶持动漫创作者和工作室，鼓励创造更多的原创国产动漫作品。
而阿里也不甘落后，先后在影业及文学领域推出挖掘青年电影人的“A计划”、挖掘青年文学作家的“中短作品曝光计划”、“精品阳光扶持计划”、“IP联合培养计划”、“IP联合开发计划”以及10亿专项基金等9大原创IP扶持计划，核心目的就是寻找优秀人才去创作有价值的潜力IP。 3大巨头中，网易在种子扶持方面最为低调，但是网易动漫已经开始在国产漫画领域悄悄发力，2015年初网易低调的举办了原创动漫大赛，其中涌现出了大量优秀的漫画作品以及潜力巨大的画手。2015年底网易动漫又牵手史克威尔艾尼克斯获得《钢炼》、《黑执事》等63部漫画授权，此举大大增加了中日漫画领域信息互通，让网易旗下的国产漫画家有更多的机会与国际领先的漫画公司及作者进行交流。年末网易影视成立后推出的“光”计划即是IP培养计划，网易影视副总经理刘国男表示“光计划就是联合每一个内容领域的合作伙伴，有计划地同步创造多维IP，而作者就是这个计划的重中之重。”光计划的理念与百度推出的文学IP孵化模式在理念上如出一辙。 |
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