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做广告，入眼容易，入心难。站长之家上最近有篇文章说，把广告变成一个有趣的“游乐场”，吸引消费者一起来体验和参与，才能把广告做到消费者心里。 首先，人的某些需求，要在特定的场景下才会被激发，找到这些场景，就找到了机会。比如，香港经常下雨，阴雨天人很压抑。有家航空公司就利用这个心理，用防水喷漆在地上写了个广告，这种广告平常看不到，一下雨就出来诱惑人：“下雨太烦人？快扫二维码，来菲律宾享受阳光吧”，在湿漉漉的雨天里看到这么个广告，让人动心吧？ 第二招是创造艺术场景。比如，一个卫生纸品牌办过一次特殊的画展，特殊在哪呢？画纸是卫生纸。一般的卫生纸沾水就破，可绘画大师们居然能在这个牌子的卫生纸上画水墨画，这事儿既新奇又有艺术性，一下就引爆了朋友圈。 第三招是切入消费场景。比如，麦当劳推一款鸡翅的时候，发了个大招，它宣布，任何牌子的鸡翅优惠券，麦当劳都可以用。好家伙，这话一出，麦当劳柜台前人头攒动，很多人都在麦当劳用肯德基的优惠券，你想，这场景多可乐啊，想不火都难。 你看，这就是典型的场景营销，它把广告变成一个有趣的“游乐场”，让消费者参与其中，这样广告才能做到入眼入心。
本文源自：6种极具创意的“场景营销” 除特别标注,本博客所有文章均为原创. 互联分享,尊重版权,转载请以链接形式标明本文地址； |
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