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商机显现必定引起蜂拥，至此业内已崛起诸多H5平台，涵盖技术厂商、分发渠道、制作平台，俨然形成一条H5行业链条，看似壮观，但实属不济。
本文将浅谈H5制作平台的现状，从同质化、玩法创新、传播规模和游戏化四个方面阐述，望起到抛砖引玉的作用，能激发大家对H5制作平台的认知。文末还将透露国内第三大游戏公司畅游在此领域的布局。
H5制作平台同质化严重 VC静观其变
近日据业内知情人士爆料，现仅有少数H5技术厂商和分发渠道获得百万级别以上投资，而光鲜亮丽的H5制作平台却鲜有投资。难道以模板为基础的H5快速制作平台仅是一个伪需求吗？
显然不是，无法打动VC的根本原因是同质化过于严重。每家产品遮上logo，难以让人能区分不同，以及商业模式不成熟，难以让人信任其未来的吸金能力，故而迟迟未有大动作，这也是各家H5制作平台所急需突破的困境。
行业内也急需一种可以改变常规的模板玩法，现在90%制作平台都是基于富媒体进行制作，将原本线下的图文广告转至线上，这种模式迟早会被淘汰，况且都是基于此种模式，故而VC只能静观其变。
90%平台无法支撑玩法创新90%平台无法支撑玩法创新
H5依靠微信这个庞大的渠道造就了诸多点爆行业的营销案例，一举翻身成为现代的营销杀手锏。但风光无限的效果背后，也有一些让人瞠目咋舌的故事。
据了解，一款传播百万级别以上的爆款，制作成本动辄十几万至几十万元，均是以专业4A公司或H5营销团队为企业量身定做。从创意策划、到美术设计、再到玩法开发，每个环节严丝合缝紧扣商业主题，这些都是不可规避人力、资金和时间成本。
此外，爆款还需要配备庞大的初始用户流量，通过玩法的创新获得用户传播的契机。爆款也需要占据天时、地利、人和，缺少任何一个环节效果都会大打折扣。很多中小型企业都想依靠这种方式一举成名，但其所需的成本却让他们摇摆不定。
再回到平台，现有的富媒体平台是否能支持玩法创新?能否体现差异化?显而易见，多数不具备这个能力，因为能改变的仅是布局和内容。
单点传播 难于形成传播规模
现在以图文形式展示的H5案例不在少数，起初由于好奇心和新鲜感的推动下，能够吸引大众较高的关注度。但随着同质化案例频繁爆屏，大众对其热度急速下降。
当你每天频繁看到同一个类型的H5页面，潜意识第一反应肯定是“这是谁家的广告”。这种传播已经被用户逐渐拒之门外，最后就直接被扼杀在摇篮里。因为玩法没有创新，如同看一本彩页广告，还仅能左右上下划动翻页。在信息爆棚又渴望创新的时代，谁会有时间一成不变的关注广告呢?所以，这种模式将难以出现大规模传播，因为人们已经对此开始麻木。
强互动+趣味性=游戏化 引爆市场
本周，《社交红利》作者徐志斌发表一文《小团队微信活动打造千万PV》，文中引用的多个爆款案例均是以H5小游戏引爆市场，并认为H5小游戏火爆是因玩法足够简单，足够愉悦才会形成传播。
笔者甚是赞同此观点，我将小游戏理解为“游戏化”。游戏化一方面将一成不变的交互展示模式多元化，另一方面趣味性降低用户参与的成本。让用户花费更少的时间、更简单的动作，来体验更High的游戏从而传播更广。这不就是企业想要的效果么!但为何那些H5制作平台还是抱着富媒体不撒手呢？
据调查，现在市场上有一家平台正在做H5游戏化营销。该平台名为“赢销+”，是以H5小游戏为模板，拥有诸多创新玩法。最有趣的是，赢销+将游戏和营销合二为一。在游戏中可露出品牌、描写产品或活动玩法，还将极具趣味性的排行榜、砸金蛋、众筹、抽奖兑换等游戏行为沉淀为模板。
笔者联系赢销+后了解到一些细节，该平台在免费注册后可升级为付费用户，不仅享受更多功能，还能加入官方365运营计划，保证付费用户月月有活动，周周有惊喜。具体情况还未得知，待进一步调查下文再表。
揭幕：畅游或布局游戏化营销
现在给坚持到最后的小伙一剂猛料，经过证实，赢销+是国内第三大游戏公司畅游旗下产品。身为游戏行业的佼佼者，畅游已经开始布局H5游戏化平台。寓意为何？
个人认为，畅游并非无心插柳，想必是有意为之。可能是为下一代游戏提前做铺垫，也可能是为自己诸多游戏进行宣传而用。但实际情况还未能获知，还需大家自行脑补和调查啊。
但可想而知的是，既然畅游走出这一步，势必会有所作为才能收手。想必各位看官已经非常好奇，想一探赢销+为何物。那还是请各位看官亲自去体验一下吧。
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