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其实茅台酒的出厂价格并不高，只是零售的时候价格翻了几番，那么中间的这部分钱到哪里去了呢？经销商能够盈利一部分，然后还有零售商、餐饮店等各个环节都从这一瓶酒中获取了利润。茅台酒从出厂到最后到达消费者手里，经过了层层的批发。
在茅台酒专卖店里，茅台酒的价格是1099元，但是如果到茅台酒专卖店进货，1099元是不可能拿到货的，因为茅台酒专卖店会将拿到的酒通过其他的渠道，以 1300元或者1400元甚至更高的价格卖给批发商，然后批发商再囤一下，再卖给零售商。
不管茅台酒价格如何上涨，茅台酒在市场上似乎永远都是供不应求的，因为对消费者而言，茅台酒就是一种特殊身份的象征，茅台酒的价格越高，消费者越能从中享受到消费之外的乐趣。
据知情人士分析，茅台酒的年产量只有达到3万吨以上，才能够基本满足市场的需求，但目前茅台酒每年的产量才1.1万吨左右。在这1.1万吨产量之中，有40%属于“特供”，在市面上流通的大概只占到茅台年产量的60%。
经营这类商品的商家自然洞悉着其中的奥秘，他们拼命地把白酒的价格往上提，“因为价格越高，身份越高贵”，因此便有了“洋河大曲”创造出“蓝色经典”，上演“乌鸡变凤凰”的经典一幕。
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