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自从去年微信支付宝红包大战开始，每年除夕围观红包大战就跟围观春晚一样，成了互联网圈里人少不了的话题。对比去年微信红包满满的优势，今年的红包大战可以说微信已经输了。春晚没结束，支付宝已经提前完成了关系链的收割，后面的时间已经是垃圾时段。 微信为什么会输？不仅是输在春晚竞标失败，也不仅是输在玩法创新江郎才尽，失掉了合作伙伴的支持也是一个重大原因。 近 日，笔者从京东负责品牌市场的一位高层人士处获悉，几个月前，微信曾试图拉拢京东来赞助今年春节的微信红包，想要营造腾讯系联合出击的团结画面。马化腾甚 至亲自为此事给刘强东去过电话，但是被刘强东拒绝了。因为东哥被小马哥坑过一次了。刘强东很清楚微信是一个大黑洞，可以吸纳任何东西，但是提供不出有价值 的反馈。  京东被腾讯坑害，这个还要从2014年说起。在2014年3月份，京东上市冲刺阶段，腾讯以极少的现金+垃圾级别的电商业务+微信入口换取了京东将近20%的股份，一跃成为京东第二大股东。当年5月份京东赴美上市之后，迅速接入微信，腾讯也给了足够的面子，拿出微信的一级入口为京东导流，当时京东再给媒体的新闻稿中信誓旦旦地估计，微信一级入口价值10亿美金，京东将基于微信转型移动电商。不幸地是，微信和京东立即被现实啪啪啪地打脸。三个月之后，京东发现来自微信一级入口的流量少的可怜，面对媒体问询时总是支支吾吾，从不披露相关数据。幸好东哥还算是个明白人，得知被坑之后迅速自救，先后推出了京东商城和京东到家两个自主APP，在自家的APP上以更低的商品价格来引流，绝口不提微信入口一事。更狠的是在半年多之后，东哥以C2C模式管不好为由彻底关闭了当时腾讯扔给京东的拍拍网购业务。  客观地说，当时腾讯应该不是主动去忽悠、去坑害京东的，精明的刘强东也没有那么傻。这一切都是因为大家，包括马化腾、刘强东、张小龙当初都认为微信是无所不能的，是整个移动互联网时代的流量入口。笔者记得当时很多人跪舔微信，说微信上边的一个入口价值10亿美金以上，也就是说微信的一个入口就相当于畅游、搜房这样的中概股公司的总体市值。 这也只能说都怪当初太年轻，是人是狗分不清。大家都没有看明白微信其实是一个巨大的黑洞，对一切想要来沾光的东西都能够一口吞噬，并且不吐骨头。京东之后被坑的是腾讯系另一家公司——大众点评。大众点评的待遇比京东第一档次，只拿到了微信的一个二级入口，藏得简直让微信用户找不到。而根据媒体测算，大众点评为了这个微信入口，给到腾讯的股份价值7亿美元，但是换来的结果是在2个月的时间内大众点评的团购业务被百度糯米轻松超越。最终的结果大家现在都知道了，在腾讯的主导下，大众点评屈身美团，大众点评创始人张涛黯然离场。同样被微信“黑洞体质”坑得不轻的是搜狗搜索和滴滴，好在王小川学习东哥，留了一手，主推自己的独立流量入口，滴滴也打破微信支付的强行绑定接入了接受度更高的支付宝。  微信的“黑洞体质”除了自抬身价坑害腾讯投资的兄弟公司之外，对腾讯自己的业务也是毫不留情。腾讯旗下的财付通在微信上几经折腾始终半死不活，现在干脆更名微信理财准备最后一搏。腾讯的老底子——游戏业务也想用微信导流量，但是除了一款无关痛痒的“全民打飞机”火了之外，无任何响动。微信自己的朋友圈广告上线一年时间，单条的价格从50万元骤降至5万元。而微信引以为傲的微信红包则在2015年原地踏步，除了无意义的巨大红包收发量之外，既不能对微信支付产生推动力，也无法根治微信非实名的先天不足。 |
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来自： 昵称15592316 > 《zhuangji》
