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i天下网商 2016/02/08
“有敬业福吗？“这是猴年春节最流行的问候语之一。 不得不说，支付宝推出的“五福红包”，咻红包、传福气，带来了浓浓的年味。央视猴年春晚，8亿现金红包，更是引发了一场全民大狂欢。 手机抢红包成为了一种新民俗。北京大学中文系张颐武教授说，抢红包的动作不是一次简单的手机操作，而是传统民俗与互联网的有机结合。 不仅仅是新民俗，不仅仅是年味更浓。支付宝春晚红包，或者说，互联网红包，其实是一场超大规模的社会学实验。  两千年前，老祖宗们就开始玩红包啦。在汉代，长辈们会用红线将百枚铜钱串起，发给小孩，祝福孩子长命百岁，驱邪避秽，故称“压岁钱”。这一习俗绵延变化，从未间断。 不过，一直以来，春节红包是单向的，由长辈发给晚辈。同时，红包也是人情世故的集中体现，所谓“人有亲疏，礼分厚薄”、 “见什么人发什么红包”。对不少人来讲，春节发红包已经成为一种负担。 在互联网时代，支付宝红包、微信红包等电子红包的出现，可谓红包的一次颠覆式创新。 互联网红包更体现连接，某种程度上，红包是一种高效率、低成本的社会连接器。 红包不再是单向的。你可以给长辈带来温情，也可以去“调戏”老板。阖家团圆之际，儿女帮助父母体验这个新民俗，长辈们可以借着收红包再体验一把儿时的感觉。商家与消费者之间，因为红包的连接，也多了一些温情和互动。 互联网红包带来新的问候方式。无论是亲朋好友、还是素未谋面的网友，无需特别的理由和场合，你可以分享祝福，也可以化解尴尬，等等。 红包不再成为负担。哪怕只是一块钱甚至是一分钱，都可以给彼此带来喜悦。支付宝今年推出的中文口令红包，还可以让大家猜谜语，或者是传诵祝福语，增加红包的趣味性。 互联网红包打破了时间和空间的阻隔。无论是春节还是平时，网络红包的出现让亲情进一步跨越地理鸿沟，不论身在何方都能感受到浓浓的年味儿和亲情，不再觉得孤单冷清。 红包可以分享，可以扩散。类似支付宝红包“传福气”的裂变式传播，以及数亿人集体抢红包的游戏，都让红包价值被迅速放大。有人评论，“五福红包”的风靡，在数以亿计的人群中，以不呆板、不说教的方式传递了富强、和谐、友善、爱国、敬业的价值观——当然，“敬业“尤其受到追捧。 春节红包仍然是最深入人心的传统习俗之一。而开放、平等、协作、分享的互联网精神，在小小的红包身上得到了淋漓尽致的展现。互联网与传统，在这里完美融合。 小红包，大变局。 |
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