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Logo，简单讲就是企业的标识或者商标。LOGO是企业的历史文化、品牌价值的缩影。企业更换LOGO，可能有几个原因，如：适应市场潮流，进行品牌整合，企业经营战略调整，企业收购、合并和分拆等等。 小编梳理了在2015年已经更换LOGO的部分全球知名企业，为大家做个介绍。文中的图片对比，左边为原LOGO，右边为新LOGO。 NO1.谷歌(Google) 谷歌(Google)的新LOGO采用无衬线字体，字母“G”有四种颜色，整体更加动态。谷歌Logo和商标最初的设计被用于单一台式电脑的浏览器页面，新LOGO的推出是为了更好的适用不同的智能终端，包括智能手机、电视、手表、汽车等。 不过，在2015年，谷歌不仅换了LOGO，连公司名字也换了。谷歌公司对企业架构进行调整，通过创办一家名为Alphabet的“伞形公司”，把旗下搜索、YouTube、其它网络子公司与研发投资部门分离开来。Alphabet取代谷歌成为公开交易实体。所以，现在介绍谷歌的时候要说“Alphabet的子公司Google”。 NO2.三星电子(SAMSUNG) 三星电子(Samsung Electronics)为塑造跨国企业形象，46年来首次变更企业LOGO。三星电子新的品牌标志删除了之前的韩文与蓝色椭圆，统一为英文“SAMSUNG”，这也是其创建以来首次删除韩文标志。一直以来，三星GALAXY手机与电视的正面都刻上了大写的英文“SAMSUNG”，消费者已经对此有了很高的熟悉度。 NO3.威瑞森(Verizon) 对于换LOGO的原因，美国最大无线通信服务运营商威瑞森(Verizon)是这么说的：我们需要一个能以真正属于我们的方式来表达我们目的的Logo。Verizon新品牌的揭晓不仅仅展现了一种新面貌，还是让每个人深入了解Verizon使命以及未来前进方向的良机。新的视觉标识标志着Verizon将开启一个新的篇章，即以一种简单、可靠以及消费者所希望的方式兑现创建数字世界的诺言。 NO4.罗技(Logitech) 瑞士外设公司罗技(Logitech)正式宣布更换全新品牌标识。罗技表示，作为全球影响力最大的外设品牌，现在旗下产品已不再局限于PC周边，全新的的品牌标识是代表着罗技全新的形象，与之相伴的还有全新的企业文化。 NO5.Facebook 脸书在7月初发布了他们的最新LOGO——针对原用的Klavika字体作了微调。这是脸书自2004年以“Thefacebook”面世以来第一次更改公司的LOGO字体。 新字体由脸书内部设计师与Process Type Foundry 的 Eric Olson 共同创建。字体中最明显的变化是，“a”改为单层结构，“b”的笔干显得更为自然。然而，“f”未作变动，以保持LOGO的认知度。 NO6.卡夫亨氏(Kraft Heinz) 亨氏食品(Heinz)和卡夫食品(Kraft Foods)合并，组建新的卡夫亨氏公司(The Kraft Heinz Company)。新Logo融合了卡夫和亨氏此前的Logo字体风格和颜色搭配。充分表现了这是一家由两大品牌合并而来的公司。 NO7.Mini Cooper 新版本的 Logo 沿用了 MINI 自 20 世纪 80 年代以来的双翼符号，做了扁平化的处理，并简化成了黑白配色。扁平后的图表将应用于所有屏幕与纸质的露出位置，而车身上的 Logo 则将继续使用原来的立体版本。宝马的董事会成员 Peter Schwarzenbauer 表示：“这个标志是在做减法，它让 MINI 本身变得更加容易被识别。” NO8.必应（Bing） 前几天，微软的搜索引擎必应（Bing）也改 Logo 了。换了颜色，还把首字母 B 大写了（好像更正式一点）。新 Logo 将在 windows 终端上陆续开始使用。微软说把颜色由黄色改成绿色，是因为绿色比黄色更显眼（你确定？）。微软推出四色 Logo时，曾这样解释：蓝色代表 Windows、红色代表 Office、绿色代表 Xbox、黄色代表 Bing。现在 Bing 也换上了绿装，那又该怎样来解释呢？ NO9.伊莱克斯
今年1月，伊莱克斯全新推出新品牌形象，其中所用字体为品牌原创独特设计。 伦敦Prophet设计公司与伊莱克斯市场团队紧密合作，最终制出伊莱克斯的新版LOGO。 伦敦Prophet公司创意总监Hector Pottie如此说道：“我们希望为伊莱克斯创造出更吸引人的视觉识别形象，让它更好地向世人传达品牌故事。” “着重展现产品的优点，而非功能是至关重要的。另外，品牌识别形象需要做到在众品牌中脱颖而出，并且在受众可能接触到的各个方面统一视觉形象。” NO10.联想集团(Lenovo)
联想集团(Lenovo)的新Logo抛弃了已沿用十二年的斜体设计，旨在进一步凸显联想集团的国际化形象。联想表示，新商标LOGO提供了一种更人性、更具吸引力和以消费者为中心的新体验，它反映了联想的个性，并且整合了收购来的各家公司留下的丰富遗产和公司最初的创新基因。联想集团高层说：“我们想让人们将公司看作一家跨越不同领域、抱着永不停歇的态度和专注于互联网的公司，让我们用一个新LOGO来表达这些含义。” NO11.万科(Vanke)
万科表示，新标与国际主流设计接轨，体现了公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。新标的线条字体清新柔和，表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。万科集团(China Vanke)总裁郁亮说，新标对前一代的图形做了精简，是为了更好地配合公司向城市配套服务商转型的需要。 NO12.韵达
韵达在成立 16 年之际更换了包括 Logo 在内的视觉设计。这次设计是由本土公司“形而上设计联盟”完成的。据说，继续用黄色为主基调是因为这寓意企业对社会积极、热情的态度。黑色代表“自我的严格要求和对专业、安全的严肃态度”。总的来说，将汉字“达”演变为国际通识的图形符号。走向国际舞台，也是这家 1999 年成立的速递公司本次更标的诉求。他们也在 2014 年再次提出国际化战略并开始运营纽约中心。 NO13.乐视
1 月 12 日，乐视网在自己的全球品牌大会上启用全新 Logo。在这个 Logo 中原本的“LeTV”被简化成了“LE”，在设计上面，它迎合了“简约设计”的潮流，红、蓝、绿和灰四种颜色条成了一个 LE 叠合在一起的形状。随着乐视网分支产业的细化，用 LeTV 来指代整个品牌有出入，所以乐视的缩写变为了 LeEco，借以指代生态圈。 NO14.滴滴
2015 年 9 月，滴滴打车把自家 Logo 甚至应用名字都改掉了。这家公司不仅想要做“打车”，还想要做成连接线下的互联网服务平台。 滴滴打车变成了“滴滴出行”，Logo 也从原来具象化的打车变成了一个缺了角的字母“D”。更加简单的符号才更具有包容性。关于这个 logo，在发布之后被质疑有模仿 Uber 的嫌疑。 NO15.链家
6 月 30 日，链家地产正式更名为“链家”，同时启用全新 Logo。他们还拿出了一个战略：打造一个国内领先的万亿级房产 O2O 平台。这也是为什么他们去掉了“地产”二字的原因。 和旧标示比，新标志感觉更轻快一点，因为颜色较浅、饱和度更低。但是少了一点点层次感。新标识采用中英文字为主的设计，并没有图形。“ LIANJIA ”与“链家”之间有个圆点，据说是“象征连接，整合线上平台将线下业务”。 NO16.苏宁易购
自 2013 年，苏宁电器改名苏宁云商之后，它就一直在扩展线上业务。2015 年 4 月，苏宁的 O2O 零售公司苏宁易购更新了 Logo。苏宁方面称，新的 Logo 中狮子的嘴部是一朵云的形状，表达苏宁易购线下与线上统一的云商模式。放弃蓝色则是因为它的“电器化”感太强。另外，Suning.com 的域名也从大小写混合变成了全小写，视觉上更平衡。全新 Logo 将在网上商城与实体门店中使用，而苏宁易购也会作为苏宁旗下零售品牌实现线上线下的统一，线下门店将全部使用苏宁易购品牌。 NO17.魅族
在使用了旧 Logo 12 年之后，魅族于 2015 年 9 月 23 日的旗舰机 Pro 5 的发布会上公布了新 Logo，由魅族和知名设计团队 MetaDesign 合作。新 Logo 更简洁，采用无衬线字体，去掉了由粗变细的渐变效果。引入阿里投资以后，魅族的步伐明显加快了许多，放弃了单一产品线的战略，试图打开新的消费者群体。魅族发布了酝酿已久的高端子品牌 Pro，试图打开国产高端机市场。魅族在推出高端机的时机换 Logo，也是调整品牌策略的一部分。仿佛在宣称自己是全系列手机的品牌，而不是低端机的代名词。 NO18.美即面膜
2015 年 5 月 18 日，美即面膜发布了全新 Logo，这个新 Logo 是由无印良品的艺术总监原研哉亲自操刀设计，融合了他的简约美学设计理念。新 Logo 在原来的基础上变换了字体，美即的两个英文字母缩写依然得以突出强化。不同的是，“ mG ”字母组合变成了纯小写“ mg ”，原来较为纤细的字体，这次变粗，在视觉上更为显眼。另外，原标志的“美即”之后加上了“面膜”二字。这一细节透露出欧莱雅集团对美即品牌未来的期待——专注面膜细分领域。 NO19.猪八戒网（猪八戒）
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