轻博客Tumblr被雅虎买了后，似乎已被搞砸了移动端落后，内容不友好，卖不出广告在雅虎最新的财报里，轻博客 Tumblr 9.9 亿美金的估值下降了 2.3 亿，下降幅度高达 23%。Tumblr 距离成为梅耶尔心中雅虎的“增长驱动”相差太远。 Tumblr 创立于 2007 年，后来变成了“轻博客”的代名词，在年轻人中很受欢迎。根据互联网分析机构 comScore 2012 年的数据，25 岁以下的用户占到了 Tumblr 的 50%。 2013 年，雅虎花了11 亿美金购买 Tumblr，这金额超过了 2012 年 Facebook 对 Instagram 10 亿美元的收购。当时梅丽莎·梅耶尔说：我们一定不会把它搞砸。大家还以为雅虎能够靠 Tumblr 吸引年轻用户。 按照梅耶尔之前的预计，Tumblr 在 2015 年能达到 1 亿美金的收入。但是他们没有达到这个目标。 为什么 Tumblr 会发展阻滞呢？一个原因是他们没有做好移动端，Tumblr 有 5.5 亿用户，超过 Instagram 的 4 亿数量。但是 Tumblr 大部分的用户集中在电脑端，而非移动端。 另外，跟 Instagram 相比，他们对广告主没有吸引力。Tumblr 允许成人内容的出现，上面的色情内容比较多（曾经为它贡献 22 %的流量）。一家持有雅虎股份的资产管理公司 SpringOwl 的经理 Eric Jackson 认为，这一点对广告主来说非常不讨好。Tumblr 曾经做过卖广告的尝试，广告形式非常突兀和老式，遭到大家吐槽。 梅耶尔说他们对 Tumblr 交互上的进步比较满意，接下来的目标是让它保持增长。虽然雅虎在裁员、出售资产，但是他们并没有放弃 Tumblr。但是实际情况可能是，未必有人愿意买下 Tumblr 吧。 其实这条新闻还是有点伤感，因为我们是真心希望“汤不热”（也就是 Tumblr 啦）可以热起来，虽然它多多少少带着一点亚文化色彩吧，但这样才催生了里面无限大脑洞的 GIF，还有，其他…… 我们曾经做过它的年终盘点，请一定点进延伸阅读里看一看。 题图来自 Fast Company |
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