|
“一夜连双岁，五更分两年”，这两年除夕夜守岁的主题，有两个关键词，一个是看春晚，一个是抢红包。不同的是，去年用“摇一摇”的方式抢，今年则是用“咻咻咻”的方式抢。去年主要是微信出风头，今年则是支付宝挑大梁。 据统计，支付宝“咻一咻”总参与3245亿次，参与人数惊人，更有人气，也更有存在感。在这背后是红包大战，有网友分析，红包大战本质是比拼的注意力经济，对于企业来说有着许多好处，正是以为此，才吸引来众多巨头逐鹿春节。 其实，对于亿万用户来说，他们也许并不关心在不见硝烟的网络红包大战中，谁胜谁负，而是关心他们收到了多少红包。而对于绝大多数中国人来说，抢红包不是一种机械动作，也不只是一个娱乐游戏，而是一种潜意识的价值认同。 据统计，截至2月8日零时，总共79.14万名支付宝用户共同分享了总值2.15亿元人民币的现金红包。平均下来，每人271.6元。对于口袋逐渐鼓起来的中国人来说，两三百元抵不上一顿饭钱，但是为何数以亿计的用户抢红包？ 他们抢的是一种手气，也是一种福气。他们抢的是一种运气，也是一种期许。 有网友调侃：“自从有了红包以后，抢红包已经完全摧毁了我的‘价值观’。以前地上掉一毛钱我连看都不看，现在抢到1元我就觉得是一笔巨款，超过5元我就窒息了，超过10元眼眶就湿了……”究其因，抢红包不单单看红包金额的大小，一定程度上与手气或运气挂上了钩。 红包热，唤起了童年记忆。在中国人过春节的孩童记忆里，最美好的莫过于压岁钱了。古人云：尊长选大钱数十枚分赐孙子，曰“压岁”。鲁迅在《朝花夕拾·阿长与〈山海经〉》中也描写道：“一年中最高兴的时节，自然要数除夕了。辞岁之后，从长辈得到压岁钱，红纸包着，放到枕边，只要过一宵，便可随意使用。睡在枕上，看着红包，想到明天买来的小鼓，刀枪，泥人，糖菩萨……” 而如今，红包的风头俨然盖过了压岁钱。原因在于，一是，压岁钱多是长辈给晚辈，如周作人所称：“压岁钱大概即是对于小辈辞岁的酬劳，但并不普遍，给的只是祖父和父母，最大数目不过是板方大钱一百文而已。”二是，压岁钱集中在特定时刻和特定目的，即压岁。 而红包，平辈之间、晚辈长辈之间和长辈晚辈之间都可以给，也不局限于春节期间。如此富有弹性，使之大受欢迎。 红包热，一定程度上也重塑了价值取向。“恭喜发财”，如今常在我们嘴边挂着，看起来很庸俗，实则体现了一种矫正，是对财富的尊重，对未来的祝福。有网友感叹，“恭喜发财，时常排在春节祝福辞的第一位。中国社会不主张人民富裕、不鼓励商业（不含近几十年），民间社会对富裕的渴望一直缺乏正当性，过年是个好机会，可以将这个诉求变成半个月的主流意识形态……” 古代对商人的污名化，不应延伸到现在，没有财富我们无法生存，没有商人我们无法生存得更有品质。发红包、抢红包，将恭喜发财变得更实际，变得触手可及。当然值得赞赏。 红包热，也表达了对当下乃至未来的良好期待。多年来，港澳地区经常向永久及非永久居民派发红包，旨在进一步与市民分享经济成果。新加坡也有类似行动，比如日前，新加坡总理李显龙给居民拜年，并派发红包封，引起民众的热烈欢迎。无论向全民发红包，还是“送温暖”，都体现了还利于民、还富于民。 这样的好事，本应由政府做，而马云、马化腾们做，当然是好事，从商业营销看也是高明之举。但是，如果政府出台更有力的减税政策，并向民众发红包，不是更名正言顺吗？ “劝君今夕不须眠。且满满，泛觥船。”红包多多益善。发红包，抢红包，红包越来越深入人心，它早已演变为一个符号，一种象征，一个时代的隐喻。红包背后，也许还潜藏着商业驱动和社会属性，但是它的趣味性，它的美好寓意，以及带给我们的惊喜，总是那么真实，那么有意味。 |
|
|
