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调查：私人影院形式多样 随着中国电影票房持续增长、观众文化消费观念的不断变化，一批私人影院在国内悄然兴起。区别于传统影院面对的是大众化的消费群体，私人影院走的是高端小众市场，更加注重观众在私密性及舒适感上的要求，在高端人群中渐渐成为一种新的时尚。 风向标：私人影院悄然兴起 在刚过去的一年，中国电影总票房达到217.69亿元，同比增长27.51%，成为仅次于北美地区的全球第二大电影市场。影院数量与银幕数量同样疯狂增长，截至2013年年底，全国新增银幕5077块，银幕总数达1.8万块，增长比例高达38.7%，发展速度惊人。与此同时，一批主打高端小众市场的私人影院悄然兴起。业内人士评价认为，这是对主流影院的补充，满足了观众对影院多样性的需求，也为影院市场向细分化发展提供了新的尝试;同时它也成为了观众追求品质生活的一个载体，并引领了新的社交时尚。 强调私密、舒适和个性化。私人影院的影厅通常比较小，在视听效果的震撼度上没太大优势。因此，它们在宣传时主打的是舒适度与私密性――高档豪华的装修、宽敞柔软的沙发座椅、十几个人的观影空间、人性化的VIP服务、在电影排期与片目上还能提供“私人定制”，最大限度地为消费者服务。 个性化服务。针对一些热爱艺术的电影发烧友，不少影院还特别增设了电影博物馆、电影书吧等区域，精选一些在主流影院从未上线的电影供点播，邀请电影学术专家或主创人员举办电影交流活动。部分豪华影院还会推出高端餐饮、KTV、酒类、雪茄收藏、艺术品投资品鉴、个人理财、养生咨询等多种私人高端定制服务。 调查：私人影院形式多样 国内的私人影院，不光有“土豪电影院”，还有主打年轻新潮风格的“电影视听馆”及隐藏在住宅区或办公楼中的“私人电影院”，其观众既有高端白领，也有普通打工族。 北京以片源多取胜的“电影视听馆”准备了几千部片源以供点播，国产、好莱坞、日韩等大片、文艺电影应有尽有，价格也相对亲民，团购价只需26.5元。 上海的“人生奥斯卡”影院隐身居民楼，是影院老板受到日本主题KTV的启发后回国创办的。有的包厢走日式风格，有的粉红色包厢里铺满了Hello Kitty，很适合三五个学生的小聚会。 业内人士：问题与机遇同在 对国内私人影院越来越多的现状，金逸院线市场部负责人谢世明表示，在影院竞争进入到白热化状态时，未来电影市场必须进入细分市场时代，要给高、中、低三档客户群提供相应的服务，而私人影院的出现恰恰顺应了这一趋势。北京电影学院教授王海洲也曾表示，在取得正规版权的前提下，私人影院的兴起，实际上是给一些上不了院线的小众影片提供了发行与销售的渠道。 然而，也有业内人士担忧一些私人影院只播放从网上下载的高清版本或是蓝光碟，侵犯了原创的版权;而且这类影院在经营资质上也让人忧虑，安全谁来保证?消防安全、卫生许可等方面的保障是否能得到保证? 谢世明表示，消防安全是传统影院最严格的一道坎，开在居民楼或办公楼里的私人影院，如果在这方面没有得到相关单位的正规许可，确实很难让人放心。 影迷：观影环境最重要 资深影迷王先生看电影最在乎的就是周边环境。边看电影边打电话、嗑瓜子的声音比演员的声音还大、拿着手机对着屏幕一顿狂拍――这些平时在电影院里常见的陋习，让他很烦。他说，如果能求得一个更好的观影环境，自己愿意多掏点钱。 而刘小姐看中的则是某私人影院的地理位置，“这里离音乐厅和美术馆很近，我可以在这里安排一整天的艺术行程。” 林小姐则对私人影院的座位特别有印象，她表示：“这里的影院台阶设计得比较高，前后两排的座位高度差有了，就不担心被前排的观众挡到视线了。” |
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