看世界，如何用邮票说“我爱你”
2016-02-14
陈小C集邮
情人节的来历 今天2月14日是西方的情人节。它的来历主要有两种说法：一是基督教徒为了纪念瓦伦汀（St·Valentine）。公元270年2月14日，英国一位因反抗罗马暴君迫害的基督教主瓦伦汀被处死。他在狱中曾经得到典狱长女儿朱莉亚悉心照顾，行刑前瓦伦汀给这位心中的情人写过一封信，表达心迹和情怀。二是罗马人为了纪念牧神。当年，畜牧神卢波库斯（Lupercus）掌管着对牧羊人和羊群的保护。人们每年2月14日举行游戏和舞会，游戏中男青年可通过抽签选自己的情人，于是牧神节变成了情人节。 近代西方，虽然写情书早已成为常见的求爱方式，但是，情人节邮票一直到20世纪70年代后才问世。1981年2月6日，英国发行一套民俗邮票，其中一枚为“情人节”，票面上首次出现“圣瓦伦丁节”的名称和日期（图1）。 图1 而世界上首枚专为情人节发行的纪念邮票，是1973年1月26日美国发行的“LOVE”（爱）邮票。票图中，字母“O”依偎在“E”头顶，“L”的脚尖，顶住倾斜的“O”，表示“相偎相依”的甘美和温馨（图2）。 图2 自1982年第二枚LOVE邮票（图3）推出，美国的情人节邮票即成系列持续发行。邮票图案，除常见的LOVE字样外（图4），还有宠物狗（图5）、花卉（见图3）、小鸟（图6）、天使（图7）、天鹅（图8），以及心形糖果巧克力（图9、10）等。 图3 图4 图5 图6 图7 图8 图9 图10 但万变不离其宗，其基本创意，是用LOVE或者心型图案表达情人节里的祝愿（图11-13）。这似乎已成为许多国家同主题邮票的模式。不过，纵观各国发行的情人节邮票，特别是近年来的，其中也不乏有创意与创新的佳作，带给我们很多启发。 图11
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图13 同样的爱意不一样的表达，让人爱久弥新 一是波兰发行的《我爱你》（Kocham Cie）系列。如，推倒多米诺骨牌，象征爱心的传递（图14）；吹出心形气泡，寓意爱情既是五彩缤纷的又容易破灭（图15）；那写满“我爱你”的彩蝶，让人想到梁祝化蝶的中国民间故事（图16）；天空白云间，飞机在空中画出波兰文“我爱你”（图17），这是多么浪漫；也许“我爱你”不那么容易说出口，但是打开心门便可看见，真是妙不可言（图18）；尤有创意的是，在红苹果上咬出个心形，用“我爱你”字样勾画出丘比特的神箭，穿心而过，使爱的甜蜜跃然“票”上（图19）！
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图19 二是斯洛文尼亚的心型票。斯洛文尼亚英文国名中包含“LOVE”，因此邮政部门匠心独具，巧妙地将国名中所包含的这4个连续字母以醒目方式标示出来（图20-23）。该国从2003年开始发行心型齿孔“爱”主题邮票（图24），无论是气球上面坐着的男女孩（图25），还是夜空中倾诉衷肠的猫（图26），都尽显浪漫情调，富有诗情画意……。
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图26 三是爱尔兰邮票上的“心”与意。或因为当初圣瓦伦丁安葬在都柏林一所教堂里，所以爱尔兰后来居上，成为情人节邮票发行较多的国家。1985年发行的第一套情人节邮票，表现在云端中为情侣传递情书（图27），邮递的鲜花变成了束束红心（图28）；这些夸张的画面，印证了爱情的神奇和伟大。次年，更有“爱心邮差与爱心邮筒”（图29、30），与此一脉相传，将爱情表达得淋漓尽致。但他们并不永远停留的一种固定模式上。从传统图案到时尚造型，都用来表达爱心相通（图31、32）；从人们心目的中的动物，到用宠物视觉看人类，都在传递着爱的意愿（图33、34）。这样的画面，无不意味深长，耐人寻味。
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图34 同样的心意不一样的传递，使人耳目一新 2000年进入新世纪，法国邮政也推出情人节心形邮票，并在票面及其小版张设计上，引入圣罗兰（Yves Saint Laurent）等世界知名品牌的时尚元素（图35）。2001年面世的克里斯蒂（Christian Lacroix）宝石心形邮票，一发行就成为众人疯狂抢购的情人节礼物（图36）。自此，以5颗心型邮票相嵌在品牌图案上的小版张，便成了该品牌的“迷你”广告和法国的情人节系列邮票。这开启了情人节邮票设计与发行方式的新篇章，堪称现代邮票营销的典范。
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图36 也许，高级时装就是为女人而筑的梦，它永远高贵、美丽、迷人。因此，法国2003年情人节小版张，照搬了设计大师多浪迪(Torrente)的女装设计草图，成为当年整个欧洲炙手可热的经典之作（图37）。加布里埃勒·香奈尔在1921年推出的香奈尔5号，在香水史上留下恒久影响，玛丽莲·梦露说过“睡觉时我只穿香奈尔5号”，以此之故，它也成为法国2004年情人节邮票的题材（图38）。
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图38 同样的理念，使时装品牌“卡夏尔”、“让·路易·雪莱”、“纪梵希”、“伊曼纽尔·温加罗”等，都先后成为法国情人节邮票上的主角（图39-42）。
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图42 近些年，法国邮政更是不断为邮坛带来惊喜。2011年，根据“服装定制”精神打造了“colorie-moi”(给我上色)邮票。可根据各人喜好涂色，邮票上的红“心”，覆有一层可以刮掉的膜，刮掉后可以在上面写上自己的名字或想说的短语。小版张右边的等式表达的是:彩色铅笔+待上色的“心”(邮票)+上色+一颗爱人的心=幸福（图43）。
图43 2012年由时装设计师安德烈（Adeline André）设计的透明邮票，以自粘式贴纸印制，以其贴在不同颜色的物品上，可产生不同视觉效果（图44）。2013年法国情人节邮票摆件，内含与爱马仕合作推出的情人节邮票小版张，以全心全意限量版丝巾为原型设计（图45）。2014年跟与水晶品牌巴卡拉（Baccarat）携手，巴卡拉是一个家居装饰和灯饰产品的著名品牌，邮票主图是枝型吊灯（图46）。而今年的合作，是服饰品牌让·夏尔·德·卡斯泰尔巴雅克（Jean-Charles de Castelbajac），因为该品牌总是紧盯年轻人，设计自然非常前沿和新潮（图47）。
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图47 总之，将小小方寸变成高级时装和奢侈品的“迷你”广告，正是法国邮政营销邮票的高明之处。商业化创意，既吸引了年轻人，又吸引了那些著名品牌的忠实消费者，还宣传和推广了法国的时尚名牌，可谓一石多鸟。从市场反映看，它的销售确是非常成功的，因为购买者远远超出了集邮人群。近年有许多中国网民，也成了这一时尚的追风者。同时，一个值得注意的细节是，考虑到情人节也是一年中寄送贺卡的第二个高峰期，法国邮政发行每年情人节邮票的时间，总选在 2月之前，这样就使得人们有足够的时间，借助邮票表达心意。 |
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