知己知彼，一张图看懂数字营销企业2016的战略重点

数字营销企业2015和2016战略发力重点公司2015年重点2016战略重点百度形成一套数字营销服务体系：咨询与投放服务、媒体资源与产品、程序化交易体系、数据服务、信用服务；百度流量交易服务BES专注RTB竞价，走向支持GD、RTB模式下多种交易方式的全能型交易服务;百度的DSP、SSP也做了大升级；大力发展流量与样式的丰富性。流量接入不断丰富；场景识别更加精准；数据服务不断完善；品友互动布局移动程序化战略、大数据战略合作、品牌安全及广告可见性难题；成立北美公司，打造跨境DSP业务;资本层面，完成5亿元融资，宣布回归中国资本市场;移动产品功能上:LBS+足迹定向、Deeplink、移动富媒体、动态创意技术等。视频程序化布局；跨境DSP业务；户外、电视程序化战略布局，构建完整的互联网营销生态圈；力美发力程序化场景营销；媒体对接；解除VIE；成立四大全资子公司，更名北京力美传媒股份有限公司。加大线上线下以及跨行业数据的挖掘和融合；大力发展移动程序化场景营销。有米推出了两个新的业务板块，Adxmi海外广告平台和米汇社会化媒体营销平台，丰富了业务模式；进一步完善了广告体系，构筑起有米广告DSP、Ad Network、DMP三驾马车并驾齐驱的有米DSPAN体系；挂牌新三板。布局海外、社媒板块，并与程序化购买相结合，构筑立体的、整合化的专业移动营销服务。新数优化结构：体现在产品生态布局、市场拓展、流量开拓等维度；对于互联网金融等一批新兴行业，在产品及运营方面做出了大量有针对性的实践；WisePMP启动；海外业务升级；正式挂牌新三板；专注于技术驱动；移动端；海外市场；私有流量的整合及应用。快友快友对平台大数据技术进行了数次升级，以满足客户日益复杂的需求；在完成B轮1亿元人民币的融资后，快友积极增加整合流量变现能力，与京东等多家巨头达成战略合作，在大数据技术及媒体流量等方面进行深入交流。扩大平台流量库存；拓展海外市场。泰一指尚传统企业“互联网+”解决方案提供商；将电视、PC到移动端进行了全网数据的全面打通；企业大数据建设。推动“互联网+”和大数据落地；互联网金融、移动电商、娱乐等的应用研究；数据能力建设，商业开放平台的技术的储备，包括帮助广告主建立DMP团队；跨屏。米迪登陆新三板；部分业务转型；海外平台的布局、海外广告优化的布局、行业代理的布局等。通过资本的操作不断完善我们的移动营销生态圈；可能会并购一些对公司业务有所帮助，也符合移动营销这个领域的公司。安沃品牌客户，此外还有行业客户；海外业务、游戏业务。安沃在移动DSP方面最大的一个项目预算高达300万。拓展海外和游戏两大业务易简更名为易简广告，完成股份制改造；布局移动社交领域；进军体育营销产业；登陆新三板。继续以数据技术+媒体矩阵+内容孵化的战略思路；大力发展品牌客户；启动集团化转型和布局战略。拟在广州建设新媒体内容产业园区，用于孵化及推动优质原创新媒体的成长，建立新媒体内容孵化生态。悠易互通多屏和跨屏的程序化购买平台，帮客户做营销解决方案。悠易移动、视频和互联网电视上做了很多布局。 数据作为底层核心，一是悠易自己的DNA数据库，另一个是用数据银行开展企业级DMP系统解决方案。继续坚持以数据为核心，驱动移动、视频和互联网电视三驾马车的战略布局；上市。派悦科技搭建起中国首个影视娱乐垂直领域程序化购买平台——派捷影视。联合艺恩、AdMaster共同建立中国首个影视娱乐垂直领域大数据管理平台—派捷影视DMP。继续基于影视、旅游、母婴等重点行业需求，成为未来垂直行业互联网推广新模式。尤其将进一步整合影视优势资源，深耕影视娱乐行业重点客户。智子云成功推出了四款核心技术产品：个性化推荐引擎Rec-Engine、全网跨屏LBS定向引擎Loc-Engine、人群分析引擎Sophon-Engine和智能动态出价引擎Delta-Engine；登陆新三板，成为中国数据挖掘第一股。推出全自动化智能DSP。美数先后推出创新产品，解决了广告可见性和品牌安全问题的AdVision和为Agency量身打造的全新整合平台ATD+。在产品的雕琢上投入更多精力，优化和完善现有产品；探索关于程序化购买与创意服务的结合。舜飞完善的全流程营销技术产品线，实现了包含动态创意、动态落地页、TagManager、AB Tester和DMP的全流程平台。海外一站式精准广告平台和解决方案。Madhouse推进移动程序化购买的进程；程序化购买的旗舰平台；App出海业务移动；国际化；推动移动广告的标准化和程序化发展。云像数字传统企业数字化传统企业数字化云联传媒在原DSP、DMP基础上创立了以AdCross DSP广告投放平台、WifiCross SSP平台、SocialCross社交广告投放平台构成的全场景营销体系。推出2015年开发的基于商业WiFi流量的SSP平台——WifiCross；将完善SocialCross社交广告投放平台的开发，在线提供基于social端的一站式社会化媒体采购、投放及监控服务；推出一个针对二三线城市中小客户和中小代理商的品牌加效果平台。磨盘网络移动化，磨盘网络的移动广告业务整合机锋优势资源，以及股东爱施德线下资源和社会化媒体资源，突出强移动战略，为广告主提供完善的全领域移动营销方案；2015年10月发布的iMopan全领域智能广告平台，将作为2016年的重点产品，为广告主提供PC到移动、品牌到效果、安卓到iOS、线上到线下的一站式精准智能广告投放。整体移动营销解决方案；游戏中心产品的发展及对iMopan全领域智能广告平台进行升级。昌荣数字平台的建设，包括昌荣ATD、昌荣DMP和昌荣社会化营销SRS平台的推出。以数据应用和系统化集成为支点，扩大数字营销产品上的发展与投入扩大主流展示广告预算的份额强化移动流量的使用加强与媒体合作的深度与广度点入移动“全球化、多元化”的战略布局，重磅打造出海的全托保姆PandaMobo和游戏全案发行平台“点入游戏”和泛娱乐自媒体业务；2015年四季度，点入提出产品和技术驱动营销，利用产品与技术的整合，通过点入ADN、DSP和DMP为广告主提供更精准有效的服务。自媒体；海外业务；在广告服务的形式：事件营销能力及移动社交广告广告家Pro.cn定位SSP端，新兴的商业WiFi场景媒体领域和特型网吧媒体领域；推出首个场景化DSP产品——AdPro3.0。专注与场景营销。未来三年坚持“无场景不广告”的战略定位；扩大小云商业WiFi的覆盖范围；将从SSP向产业链的上下游延伸，逐步构建一个完整的营销闭环；推出自主知识产权的场景数据开放平台产品。秒针战略投资，先后投资了脉讯、酷宝数据；提出全新的数字营销整体解决方案——‘Marketing Cloud营销云’”。会有更多的客户和秒针一起搭建私有化的DMP系统。Google提出“微时刻”概念，即每一个屏幕点亮的瞬间都是由一个个实时的、由意图驱动的微时刻；Google程序化购买整合平台的技术优势帮助品牌能够真正在“微时刻”里与受众实现最有效的品牌沟通。在移动广告的标准、连通性以及广告格式进行探索与创新。筷子科技聚集约150家主流广告主或企业注册用户，平台智能生成的创意总数超过300万个，创意大数据覆盖超一亿人群，服务覆盖中国大陆、台湾以及欧洲市场。进行战略性升级，基于筷子PCP程序化创意平台，延伸出批量创意生成工具、Content Lab创意测试产品、SEM－落地页优化产品等人工智能创意系列产品；宣布完成1080万的Pre-A轮融资，由启赋资本领投，奥飞动漫董事长蔡晓东跟投；发布《2016程序化创意行业指南》。升级PCP平台2.0版本；研发第一代视频广告程序化创意系统；加速现有几大产品在国内及全球市场的商务合作拓展，牢牢占据市场领导者地位；加强“内容数据”的分析与优化技术，并进一步开发消费者洞察及品牌概念的学习与发现系统。喜宝动力立足电商营销服务领域；布局海淘业务；涉足资本市场。电商服务领域海淘业务。壹玛仕专为B2C企业所设计的营销平台；在中国建立一个客户成功团队，该团队会通过专业技术支持，帮助客户设立营销战略，发现中间的问题。获得3300万美金的大数额投资。继续深入本地化；加大对中国市场的投入。木瓜服务的广告主品类从游戏类扩充到工具类，进而再扩充到移动电子商务，以及020这些广告主类型；定位为全球移动大数据营销服务商；不仅对接全球的移动流量，也在培育一些to C的产品和自己的流量。移动、全球、技术为导向，产业的价值链的布局也都是顺着这三个方向在向前发展。多盟更换了引擎，从移动AND转变成为移动DSP；海外布局一站式移动解决方案，无论是效果还是品牌，无论是海外还是国内，都能覆盖到；海外业务。汇量科技完善优质移动流量供应链体系的建设；深化国内出海客户梯队，在美国、印度和新加坡开设了当地办公室，拓展当地的客户资源；从SSP到DSP全产业链布局，挖掘优质流量。全面全球化；打造亚洲一站式海外推广与变现平台。讯飞DMP互动广告广告形式创新阿里妈妈确立“走出淘宝”的战略加强对媒体资源的开拓，利用大数据推出相关产品；以非电商视角升级电商营销服务；无线战略再升级摸象对“剁手女”的数据沉淀和挖掘。推出一系列的产品例如面向广告主开放的摸象乾坤袋，最大程度地提升广告效果，把这个效果营销做到极致。爱点击移动战略部署；并购移动DSP公司智云众；发布MoGalaxy移动营销创新战略和四大旗舰移动产品，包括MoSearch移动搜索广告、MoSocial移动社交广告、MoFeeds移动信息流广告和MoTV原生移动视频广告；帮助海外品牌“走进来”。以MoTV等移动产品为先锋，开拓出更多移动营销的新玩法。Yeahmobi在Search、Social、Display、Offline等方面深度布局；全球布局，率先进入印度等海外多个新兴市场，全球布局了30个数据中心。原生广告大数据分析与使用优化产品线，强化多项技术引擎增强全球优势资源，为企业全球化提供一站式解决方案。点媒提出“平台+服务”发展战略，以点媒DSP+平台为核心，以点媒DMP大数据平台为基础，整合移动媒体、广点通、粉丝通等第三方资源平台，为广告主量身定制一站式移动营销服务。为广告主提供涵盖移动营销策略制定、移动营销战役运营、移动公关、移动广告投放及效果监测的一站式移动互联网整合营销服务。继续推进平台+服务发展战略，持续发力大数据及移动营销技术研究，练好内功；加强行业内整合，全面整合产业链上下游资源，形成自有+合作平台双线并进局面。指点传媒升级自有移动广告平台的同时，收购畅想平台；推出自己的DSP平台，目前处于内测和流量对接的阶段；进入海外市场；将游戏从联运扩展到发行进军品牌广告领域；升级WiFi地推业务，打通自有的线上线下数据，发力移动场景化精准营销；推出自研O2O产品，第一版本将在3月份上线。