为什么豆瓣等了11年才出了第一支广告？

活动盒子 2016-02-17

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为什么豆瓣等了11年才出了第一支广告？

发布时间：2016-02-02 13:58 0 15

摘要：提及豆瓣，不知道你给的标签是“文艺青年的聚集地”还是“小清新”亦或是其他，或许许多人也无法用更详尽词来定义豆瓣。可不管如何，它就低调在那里。在这个互联网速时时代，豆瓣已然迈入了他的第11个年头。做些尝试，或许是时候了。

提及豆瓣，不知道你给的标签是“文艺青年的聚集地”还是“小清新”亦或是其他，或许许多人也无法用更详尽词来定义豆瓣。可不管如何，它就低调在那里。在这个互联网速时时代，豆瓣已然迈入了他的第11个年头。做些尝试，或许是时候了。

来源：广告门（微信号：adquan_2012）

原作者：Vicky

本站编辑：草莓君

作为一个豆瓣浅度用户，最初注册豆瓣，是因为一些兴趣小组，随后是豆瓣FM，再到后面会去看影评之类的，直到现在还依旧流连在这几个产品上。相对于那些名副其实资深的老豆瓣们，或许他们更有发言权。引用朋友昨天在朋友圈中说的一句话“豆瓣，是独处时的另一个自己，是树洞，是非正常同类的聚集地，是精神上的净土，是帮我打开了通往另一个世界的大门。”或许这样形容也才更贴切吧。

10年后，豆瓣就以“我们的精神角落”这句slogan 开启了此次Campaign 的第一波动作——北京地铁14号线大望路的一系列平面广告，随后在地铁1号线也全范围大面积的投放。

除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的人。

曾循环最久的歌单，是妈妈的心跳。

你追求的，正是你不想再失去的。

对这个现实世界，再现实的人，也有自己的狂想。

最懂你的人，不一定认识你。

有人驱逐我，就会有人欢迎我。

文案透露出豆瓣骨子里所自带的那股子基因，也似乎在表达着豆瓣沉淀多年品牌所独特的气质。

“我们希望不仅传达豆瓣的品牌内涵，更能具象化它的气质。”品牌代理商W与豆瓣创始人阿北多轮深度面谈后，提出了如此的解题目的。而原因，正是在细致分解豆瓣多年来的发展轨迹与品牌本能心后，做出的判断。

而以气质为解题切入点，就不难解释豆瓣多年来一直被冠以各色或清新或人文标签的由来，但真正究其本质，还是豆瓣其实一直以来在各种领域的各类尝试与自证，都是在还原一个逻辑：豆瓣无论为你提供的所有服务，本质上都是一种精神消费，或尽其所能的在物质消费事实和现实人际沟通的规则下，为你保留一份它处难寻的精神附加值。无论是一个没心没肺的小组话题，还是一个猫奴聚首的小事栏目，或是一个囤积居奇的东西市集，就更不用说本身绝对代表豆瓣价值的读书，电影，音乐，广播等传统入口，这是豆瓣的本色，也是大多数用户尝新暂别后最终仍旧回归豆瓣的理由。

＃我们的精神角落＃也由此而来。

除了这一系列平面之外，还包括品牌宣传片以及的H5的小游戏。据豆瓣的同事透露，首支品牌宣传片是由罗景壬导演执导，将于2月16日在豆瓣以及微信朋友圈信息流相继上线。

而H5采用的章节式解谜系列游戏，一共分为五章，通过强关联豆瓣的读书、音乐、社交、o2o等平台功能属性，结合巧妙的人类五感：眼（感知）、耳（共鸣）、鼻（寻获）、嘴（分享）、脑（精神）等直观互动体验，来巧妙的释放豆瓣这个对所有用户而言，11年来微妙且不可替代的存在价值。目前已上线的两章分别是《看过与想过》和《为听者鸣》。