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北京时间2月11日23时30分美国国家科学基金会(NSF)宣布人类首次直接探测到了引力波，网友戏称“十亿年前的一场风流韵事，十亿年后终于看到了被滚皱的床单”，更有人说“科学家们花了一个世纪才直接探测到引力波，我比他们运气好，有生之年就遇到了你”，一句话在情人节前夕更加猛烈的冲击了单身汪。 刚被逼婚完了，单身汪们又迎来了情人节，可谓“屋漏偏逢连夜雨”。春节假期之后的第一个工作日，公关汪们表现如何呢？ 01 麦当劳麦咖啡：亲吻，是最甜蜜的情话
02 京东：情人节×打开微信上京东
03 肯德基：2.14肯说我爱你
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04 方太：情人节指南
在情人节这样的洋节日里，方太这样的传统品牌玩起营销来也丝毫不费劲。去年开始，方太在广告风格上有了明显变化，无论是国际肺癌日发布的甜蜜戒烟令，还是圣诞节发布的家庭温馨广告，到今天发布的教你如何避免把情人节过成情人劫广告，都更加注重从女性视角出发，呼吁男性呵护家里的女性。 相比较老套、粗暴的品牌诉求，如今的方太依托更加人性化的产品，用更生活化的场景与广告语言传达自然传达出关爱女性和家人的品牌理念。 05 Uber：情人节，一支玫瑰花就够了 我们都知道，Uber进入中国市场以来，不断创造出一些有趣、好玩的创意营销。Uber这个情人节在北京、上海、成都、杭州四城的案例：在特定时间段，只要乘坐Uber，乘客们就有机会获得情人节玫瑰与香水。 虽然看起来只是“送花游戏”，可是里面包含的创意和策略值得挖掘。 1.让用户富有参与感 Uber做营销的套路是：选择和当下时间点相符的事情，通过和第三方合作的线下活动，走媒体宣传道路，并非“铺广告”。这次活动的礼物为Dior迪奥情人节玫瑰以及香水小样，Dior迪奥和Uber一直倡导的“生活方式”气质相投，这样就把控好了这次情人节跨界营销活动的整体调性：浪漫、优雅。
当然，最重要的还是激发用户的“参与感”。不论是早已拥有另一半的人们还是单身，只要当天乘坐Uber，都有机会获得司机随机赠送的礼物，赠人玫瑰，手有余香——这一朵玫瑰，要么解救了单身人士节日里没有花的尴尬，要么为节日里的情侣平添了又一惊喜，让司机和乘客都能参与其中。冬春之交，气温很低，节日的热度却被Uber大大的提升了。
2.情感带动传播力 通常，在一个营销活动中，绝大多数人还是抱着“看热闹，反正也轮不上我”的心态，即使他们没有参与/参与了没有获得，可是当看到身边有人在社交圈po上乘坐Uber获得鲜花的图片及文字时，也会觉得新奇，会产生“原来是真的”的心理，倾慕别人的幸运。这个时候，兴趣点与话题已经产生，传播便成为自发的了。
另一方面，Uber司机也会增长传播的可能性。事实是，他们在这一天结束之后会普遍反映情人节送玫瑰，为乘客带来了好心情，又是开工第一天，格外喜庆，非常开心。这个时候，他们也会自发地在社交圈感叹一番。 总有企业质疑自己的活动传播力不强，其实，好的活动总能在情感的某一个点上击中用户，哪怕这个点很小很敏感，有它就够了。比如上面所说的炫耀心理，羡慕，碰运气，亦或是同理心等。 06 可口可乐：Break up可口可乐更换全球广告语发布的最新广告Break UP（分手篇），追溯了一对年轻情侣的浪漫之旅，从最初的爱恋到分手，以及最后因为一杯冰镇可口可乐又和好如初。 07 西贝：亲个嘴、打个折 “拒绝无用的打折”是西贝日常经营中的一大准则。西贝正是想要通过不打折，坚持优质原材料和高标准服务。不过，这个情人节，正如西贝的大logo所示，用“亲个嘴、打个折”诠释了一个大写的情人节主题。 参与方式非常简单，打开西贝的微信选择要挑战的接吻类型，上传接吻照片，并最终在2月14日当天带着照片前往店内消费即可享受打折。
参与活动策划的负责人在接受媒体采访时表示，此次营销活动一个核心原因是，好的品牌应该把钱花在与用户的沟通，并借以传播品牌的内在价值。 本文综合自：数英网，天下网商 数英网(digitaling.com)：一个数字媒体及职业招聘于一体的资讯平台。内容涵盖市场营销、广告传媒、创意设计、电商、移动互联网等各数字相关领域。
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