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当我们都想着什么包装好看，或怎么做促销的时候，别人是怎样做的？今天，有这样的两个案例想和你分享。 1.增高的售货机 ● ● ● 2.迷你售货亭 ● ● ● 以上两则广告都是奥美的获奖作品。在昨天的案例中，我们提到了消费场景的延伸，也许你会借此联想到产品种类的延伸，产品包装的延伸，而我们有时的确忽视了在分销这个环节上的延伸和创新。 在数字营销、互动营销、社会化营销的概念被炒热之前，就已经有品牌利用自动售货机和迷你售货亭的方式，设置好机制让消费者自己去发掘，并且乐在其中。 通过自动贩卖机的放大或缩小版本，吸引眼球，并进而促使人与自动贩卖机互动(叠罗汉或蹲低)，人与人之间的互动(合作叠罗汉、合照上传社群网站)，并藉由互动事件制造网络话题，达到传播效果。 参与感极强的市场活动，更能促进消费者在社交媒体上的自发传播。反观，我们现在看到的做法都是先从线上开始推进，对吗？或许上面两个案例会对我们下次思考整合营销方案的时候会有帮助。 ● ● ● 想一想，在分销渠道上做创新， 再导流到线上， 这样的案例你还遇到过其他的吗？ |
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