从春节期间微信红包说起来源：中国纪检监察报 作者：李天培 对于我们中国人而言，春节是一个最重要的传统节日。除夕夜看央视春晚也已经成为了中国人的一个传统。“春晚”也是商家重要的产品宣传平台，2015年“微信红包”就是依靠在央视春晚上的广告，成功地让“微信红包”支付系统打了一个翻身仗，这也给马云的“支付宝”带来了巨大的威胁。春节后，“微信钱包”在移动支付端的占有率不断提升。今年猴年春晚，马云吸取了去年的教训，大手一挥砸了2.688亿让支付宝登上了春晚舞台。 春晚是“微信红包”成名的重要阵地，腾讯虽然不能再登上除夕的央视春晚，但是他们也不会放弃春节这样一个大好的宣传机会。去年微信趁机推出了“微信红包”，今年的亮点就是“红包照片”。在除夕阖家团圆的时候，微信可以通过摇一摇随机发送“红包照片”的权限，参与的人在不同时间会获得“红包照片”的使用权利，同时也限制了时间，仅仅一个小时，其目的也是为了保证服务器不会同时收到过多的数据（照片相比摇一摇的请求，数据量要大得多）。 2月8日微信公布的数据中，“微信红包”参与人数4.2亿，收发红包数额达80亿，“红包照片”有2900万张，红包照片的互动次数达到了1.92亿次。微信默默地用它的方式连接着“朋友圈”。相对于简单、直接的“发红包”，“红包照片”具备了一定的趣味性和互动性。特别是在喜欢新鲜事物的90后甚至00后身上，“红包照片”这个功能更容易得到认可。即使是在家里，一家人也可以通过“红包照片”中找到属于自己的乐趣，所以操作简单的“照片红包”并没有像支付宝的“敬业福”那样招来骂声。 其实，在1月26日下午5点左右，微信即推出了“红包照片”功能，并说明在8点前可用。 这个新鲜的功能立刻在朋友圈里引发了轰动，因为功能需要申请，而申请到的人立刻成了朋友圈里的明星，很多人都好奇的截图转发，在网上成了热点事件。 朋友圈里，很多人都在发“私照”求红包，甚至有人开玩笑建议老师以后可以用“红包照片”留作业。但是在距离8点还有一个多小时的时候，“红包照片”功能就被微信提前关闭。一些错过的人甚至还抱怨“错过一个发家致富的好机会”。 当然，26号的行为只是腾讯的一次“压力”测试，真正的大戏其实是在除夕。 这个测试的目的其实很简单，就是微信团队为了预测一下该功能会产生的各种情况，包括客户端的使用是否流畅、服务器的运行是否可以承载。根据数据，微信的日平均用户达到了5.7亿，即使减去二分之一（一个人有多个用户），数量也几乎达到3亿，而美国的总人口数也不过才3亿多。如此庞大的用户数量，很容易导致服务器发生阻塞现象。 就像淘宝在“双十一”时，因为访问量剧增，超出了预判峰值，2013年网站崩溃达到了几个小时，2014年网站崩溃也有半个小时左右，到了2015年，这个时间被控制到了十几分钟。对于服务器而言，这就好比一次全球性的DOS（拒绝服务）攻击，简单来说就是对服务器的请求过多，导致服务器资源耗尽并停止工作，使得其对目标用户不可用。当然对于淘宝而言，这是一次精心策划的、有预谋的“攻击”，这种攻击也是他们喜闻乐见的，这样的“攻击”规模也是前所未有的，世界上很难有哪个组织能控制如此庞大的计算机数量，去产生那么多的请求。参与“双十一”抢购的人每年都在递增，但是阿里巴巴还是做到了尽可能地减少服务器阻塞的时间，其中在服务器和网络带宽上投入的费用是天文数字。 这次“红包照片”的压力测试就是为了防止除夕夜微信的服务器产生崩溃，而测试的时间也很有意思，从下午5点到晚上8点，根据微信官方公开的数据，5点钟正是大家下班的时间，是刷朋友圈的高峰时期，这时候开放这个功能很容易被使用。8点结束也是为了保证此次的测试不会有太多人使用，保留有新鲜感。而不到8点钟微信就提前关停这个功能，根据业内人观察，一方面是腾讯已经得到了他们想要的测试数据，二就是由于少数人发布“不雅照”的行为而引发了全民围观，虽然起到了一定的宣传效果，但是腾讯也承担着“监管不力”政策风险，所以干脆提前关闭。这次试验至少证实了“红包照片”这个功能是得到绝大多数人认可和欢迎的。 “红包照片”是一个看似有点“偷懒”的小功能，它只是把红包和朋友圈照片简单地结合在一起，但是就是这么一个结合却增加了很多小乐趣。一个新鲜、简单、参与性强的东西很容易得到大家的支持，也很容易扩散开来。之前有一句流行的广告语叫“简约而不简单”，这一句话用在“红包照片”也非常合适。现代都市生活的压力越来越大，人们也越来越崇尚“减法生活”，国家也在大力提倡“健康生活”、“绿色节能”，“环保出行”等等，春节也不必非要锣鼓喧天、鞭炮齐鸣才叫过年，互联网产品的设计也应该如此。现在越来越多的中老人也接受了“减法生活”的理念，除夕夜，人们从世界各地回到家中团圆，一家人围在一起吃年夜饭，只是想简简单单的享受团圆的短暂时光，聊聊家常，总结一年来的得失。 不管“红包照片”是微信团队“偷懒”的点子还是他们的深思熟虑，反正大家除夕夜发发照片、收收红包，更多的是图个开心高兴。 春节的意义就是所有人参与、所有人开心的节日，而微信做的“红包照片”就像是一道简单的小菜，但是做得别有风味。（李天培） |
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