4 大广告传播集团 2015 年财报公布，亚洲增长都最快

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4 大广告传播集团 2015 年财报公布，亚洲增长都最快

董芷菲 30 分钟前

同为新兴市场的拉美地区却在萎缩

全球第四大广告传播集团日本电通安吉斯（Dentsu Aegis Network，以下简称电通）最近公布了 2015 年财报，收入为 8185 亿日元（约 72.8 亿美元）。全年有机（纯业务）增长达 7 %。净利润为 830 亿日元（约 7.4 亿美元），比去年增长了 2.1 %。 

在日本，电通集团几乎可以说没有竞争对手。优衣库、无印良品等差不多你能想到的日本品牌几乎都是电通的客户，在中国市场也同样如此。在 2015 财年，电通的日本市场的增长为 3.9%。而在国际市场中，欧洲、中东和非洲地区的增长高达 12.2%，来自亚洲及太平洋地区的营收增长也很高，为 11.4%。 在简报中，他们提到中国市场有两位数的增速。

在 2013 年电通收购英国的数字广告集团安吉斯之前，电通在日本以外的国家并不广为人知，相比起全球前三大广告传播集团，英国 Wpp，美国宏盟集团以及法国阳狮集团，电通在日本之外的市场可以说是比较低调。收购安吉斯之后电通加快了国际市场的扩张。 因此，电通在国际市场，尤其是原安吉斯总部所在的欧洲市场有较快的增速，也算是在意料之内的。

五年前，电通给自己设立的 2017 计划，目前已经完成了一大半：现在他们海外市场收入已经占到了毛利润的 54.3 %，线上广告收入比重高达 34 %。

除了 WPP 集团，其他 3 大广告传播集团也放出了 2015 年的财报。具体情况如下：

数据来源：各家财报

从地域上来看，宏盟集团 （Omnicom，旗下著名的广告公司包括 BBDO、DDB等）在亚洲太平洋地区的业务增长最快。第二大增长的市场是非洲以及中东地区。在拉丁美洲，他们的营收下滑了 5.3 %。

阳狮 （Publicis Groupe 旗下著名的广告公司包括李奥贝纳等） 在亚洲地区的有机增长率最高，达到了 4 %。而在拉美地区的业务缩减了 5.3%。值得注意的是，阳狮数字营销的收入占总收入的 52%，比去年同期上涨了 64 %。亚洲区的数字媒体业务上涨得尤其多。看来他们在努力转型中。

埃培智（IPG，旗下著名的广告公司包括麦肯，公关公司万博宣伟等） 的财报中的地域变化没有划分得那么细。他们来自国际市场的收入下降了，来自美国本土的收入倒是增长了 7 %。

综合这些广告传播集团的财报来看，我们可以发现亚洲及太平洋市场的广告收入增加比较多，以中国市场为例，这可能受益于经济的较高水平增速，以及本土企业在广告预算上的扩大。

除此之外，拉美市场在萎缩，这跟该地区国家的宏观经济衰退有关。另外，像电通和阳狮都独立计算了自己的数字广告的收入——可以看出来这些大集团对数字营销的重视：这成了衡量业务的一大指标。另外，这一块的营收在不断上升，说明传统的广告集团在向数字化转型中。