为了让自己更酷，有一家邮轮公司做了VR营销

商业

为了让自己更酷，有一家邮轮公司做了VR营销

徐婧艾 刚刚

问题是，如果坐邮轮这件事本身酷不起来，拍再多的 VR 也没用啊

最近，嘉年华邮轮集团联合美国电信公司 AT&T 与三星，在美国推出一项虚拟现实体验活动。在全美 133 家 AT&T 门店中，消费者戴上三星的虚拟现实设备，就可以 360 度探访邮轮上的设施和部分落地项目。参与体验的消费者将有可能获得一次免费的 7 天邮轮旅行。

把虚拟现实运用到旅游产品里，其实已经有很多人这么干过了，例如我们此前报道过的香格里拉酒店的例子。在邮轮界，精钻游轮也曾在欧美的展销会和行业会议上，使用过 VR。不过，嘉年华公司的这个活动，是少有的直接面向普通消费者的 VR 体验活动。

对于嘉年华而言，他们这么做除了能得到营销本身的话提性，也许还有另一个目的：引起年轻人的注意。

在美国，邮轮业是一个消费者平均年龄在 50 岁左右的行业。为了吸引年轻人，邮轮公司在过去几年做过许多不同的尝试：新增更多游乐设施（如超长的水上滑梯）、开辟包含多个落地项目的航线（比起中老年人，年轻人更热衷于 24 小时在社交媒体晒自己的状态，他们尤其喜欢“到此一游”），以及在船上增加星战和 Xbox 游戏。嘉年华这次选择 VR，想必也是类似的理由：吸引年轻人，并且打消他们视邮轮旅行为“海上牢狱”的念头。

嘉年华邮轮上的 WaterWorks 滑梯

假如说上述的猜测是准确的，那么如何吸引年轻人这个问题的核心还是在于邮轮内部的设施和娱乐项目。毕竟，假如你的项目无聊至极，那么它在 VR 里也不会变得多么有趣。而当人们再一次通过 VR 营销意识到这一点时，恐怕他们非但不会对它有好感，还会更加加重对这项旅行方式的排斥吧。

所以，如果如果坐邮轮这件事本身酷不起来，拍再多的 VR 也没用啊。

题图来自 mrwallpaper.com