解读为什么金立手机品牌形象大改变

金立全新品牌形象解读

在M5 Plus发布之时，金立就曾表示，金立全新品牌形象将要在2016年初发布。而金立向来有参加MWC大会的传统，这次金立不仅带来了S8这款聚集了黑科技于一身的高端产品，并且还发布了自己的全新品牌形象“科技 悦生活”。

品牌更新背后的野心勃勃

金立的全新品牌形象以橙色做为载体，与简单的冒号和一个大写的G组成了一个笑脸，从另一个角度来看，它又很像拥抱的表情。这己经不仅是像国内很多厂家那样用简单的英文单词来解读了，让地球上更多不同语言国家的人能够读懂，能够记住这个笑脸，从而达到在世界上的品牌效应。笔者相信，这才是金立想要达到的目地。

不跟风不浮夸的品牌根基

金立手机品牌于2002年创立，刘德华那句“金品质 立天下”估计很多人都还记得，在当年流行的电视广告里，金立成为了当时手机市场里一匹黑马！销量直线上升，一时间名声大噪！在这之后，金立在主打商务机的同时，强势发布了“荷塘月色”系列，一首歌一部手机，风靡了大江南北！记得那一年，金立的销量排名全国第一，名震江湖！

再精彩的辉煌也只能留给昨天，2010年开始，因为国外智能系统的大举进入，国内手机行业全部没有跟上节奏，金立也在其中。不过，金立早就把市场开拓到了海外，同年金立在全球出货量达到了3000万台的飞跃也并也没有让金立自满。当11年国内开始智能机大战的时候，金立在经历了短暂的迷茫后，确立了发展方向，始终坚持自主研发，投资超过15亿，建造了亚洲最大的单体制造中心——东莞金立工业园。

脚踏实地的创新产品与开扩市场

金立从智能机开始，推出了主打极致设计的S系列、超级续航的M系列等智能手机产品，依靠金立多年来坚持的线下渠道，在市场取得了不错的销量。在获得国内市场的认可的同时，金立开始在国际舞台上展露头角，2012年开始，金立连续参加了五届西班牙世界移动通信大会，从一开始的小学生式的仅仅产品展示，到2015年发布S7，再到今年，不仅发布了2016的开年大作金立S8，并且完成了品牌的进化，真正向世界表明了自己的姿态发布了全新的品牌形象，这也表明了金立在世界手机行业中的自信！

金立董事长刘立荣曾指出：“在接 下来的 2—3 年内，手机行业将会发生翻天覆地的变化，只会存在 6—10 个全球化品牌。未来 不存在区域性品牌，只有全球品牌才能生存。”说了就做，金立每一次发布会在最后时段，都会拿出自己在全球的市场供应点做为压轴展示。如今， 金立已外销 40 多个国家和地区，并已进入 8 个国家的运营商体系，在印度市场排名前五。2015 年，金立在全球销量超过 3000 万台。对于金立 2016 年的预期销量，金立集团董事长刘立荣曾在发布会上对外透露，整体目标 4500 万台，其中海外市场占比超过 1/3。

自信的微笑 去拥抱世界

值得注意的是，金立选择在 MWC2016 上发布全新品牌形象，不难看出其背后的深意：金立品牌全球化进程的进一步贯彻、深化和推进。通过全新品牌形象所展现的品牌新内涵，金立想要进一步向世界展示金立，把产品推向全球用户，而不限于国内一隅。

“悦生活”是金立最新品牌形象的代言名，金立新 logo，采用一个世界通用的“笑脸”，在外观上更加立体化，国际范儿十足；这一点上来说，金立己经从怎样立足，看到了怎样扩展。这样的眼光也很具有战略意思。

刘立荣此前所说的，“不争朝夕，只争长久，做中国手机行业里面活得最长的”。相信，金立这个中国民族企业在接下来，走向全面国际化的征途上会有更好的开始，让我们拭目以待！