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解读为什么金立手机品牌形象大改变

2016-02-23  1738478180

解读为什么金立手机品牌形象大改变

金立全新品牌形象解读

在M5 Plus发布之时,金立就曾表示,金立全新品牌形象将要在2016年初发布。而金立向来有参加MWC大会的传统,这次金立不仅带来了S8这款聚集了黑科技于一身的高端产品,并且还发布了自己的全新品牌形象“科技 悦生活”。

品牌更新背后的野心勃勃

解读为什么金立手机品牌形象大改变

金立的全新品牌形象以橙色做为载体,与简单的冒号和一个大写的G组成了一个笑脸,从另一个角度来看,它又很像拥抱的表情。这己经不仅是像国内很多厂家那样用简单的英文单词来解读了,让地球上更多不同语言国家的人能够读懂,能够记住这个笑脸,从而达到在世界上的品牌效应。笔者相信,这才是金立想要达到的目地。

不跟风不浮夸的品牌根基

解读为什么金立手机品牌形象大改变

金立手机品牌于2002年创立,刘德华那句“金品质 立天下”估计很多人都还记得,在当年流行的电视广告里,金立成为了当时手机市场里一匹黑马!销量直线上升,一时间名声大噪!在这之后,金立在主打商务机的同时,强势发布了“荷塘月色”系列,一首歌一部手机,风靡了大江南北!记得那一年,金立的销量排名全国第一,名震江湖!

再精彩的辉煌也只能留给昨天,2010年开始,因为国外智能系统的大举进入,国内手机行业全部没有跟上节奏,金立也在其中。不过,金立早就把市场开拓到了海外,同年金立在全球出货量达到了3000万台的飞跃也并也没有让金立自满。当11年国内开始智能机大战的时候,金立在经历了短暂的迷茫后,确立了发展方向,始终坚持自主研发,投资超过15亿,建造了亚洲最大的单体制造中心——东莞金立工业园。

脚踏实地的创新产品与开扩市场

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金立从智能机开始,推出了主打极致设计的S系列、超级续航的M系列等智能手机产品,依靠金立多年来坚持的线下渠道,在市场取得了不错的销量。在获得国内市场的认可的同时,金立开始在国际舞台上展露头角,2012年开始,金立连续参加了五届西班牙世界移动通信大会,从一开始的小学生式的仅仅产品展示,到2015年发布S7,再到今年,不仅发布了2016的开年大作金立S8,并且完成了品牌的进化,真正向世界表明了自己的姿态发布了全新的品牌形象,这也表明了金立在世界手机行业中的自信!

金立董事长刘立荣曾指出:“在接 下来的 2—3 年内,手机行业将会发生翻天覆地的变化,只会存在 6—10 个全球化品牌。未来 不存在区域性品牌,只有全球品牌才能生存。”说了就做,金立每一次发布会在最后时段,都会拿出自己在全球的市场供应点做为压轴展示。如今, 金立已外销 40 多个国家和地区,并已进入 8 个国家的运营商体系,在印度市场排名前五。2015 年,金立在全球销量超过 3000 万台。对于金立 2016 年的预期销量,金立集团董事长刘立荣曾在发布会上对外透露,整体目标 4500 万台,其中海外市场占比超过 1/3。

自信的微笑 去拥抱世界

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值得注意的是,金立选择在 MWC2016 上发布全新品牌形象,不难看出其背后的深意:金立品牌全球化进程的进一步贯彻、深化和推进。通过全新品牌形象所展现的品牌新内涵,金立想要进一步向世界展示金立,把产品推向全球用户,而不限于国内一隅。

“悦生活”是金立最新品牌形象的代言名,金立新 logo,采用一个世界通用的“笑脸”,在外观上更加立体化,国际范儿十足;这一点上来说,金立己经从怎样立足,看到了怎样扩展。这样的眼光也很具有战略意思。

刘立荣此前所说的,“不争朝夕,只争长久,做中国手机行业里面活得最长的”。相信,金立这个中国民族企业在接下来,走向全面国际化的征途上会有更好的开始,让我们拭目以待!

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