第一篇 竞品分析

国内三大直播平台移动app竞品分析

竞品选择：

 

             

斗鱼tv              虎牙直播            战旗tv，，

电视直播类排名：3                                 电视直播类排名：4                             电视直播类排名：14

安装量：290万                                         安装量：229万                                      安装量：59万

 

（注：以上app均为安卓系，数据均来自豌豆荚移动app的数据。）

三者都是国内视频直播行业的佼佼者，以电子竞技游戏直播为龙头，向个人秀表演，户外直播等方向延伸。

分析目的：分析国内直播平台的现状以及自己对商业模式的理解。

 

 

一，           战略层面：产品定位及优势对比

 

斗鱼tv                                   虎牙直播                                         战旗tv

 

产品定位    集成海量的游戏直播内容，提供最流畅的观看体验，打造全民直播品牌	通过提供主播培养计划，聚集一批训练有素的主播，保证质量的直播内容，以游戏为主。	互联网上有话语权的媒体直播平台，涵盖网络节目制作，户外真人直播在内的优秀内容等。
优势      服务器流畅，页面大方简洁，集成海量内容	提供游戏资讯，户外真人秀，提供了社交入口，方便聚集用户圈子。	页面整洁严肃，有战旗制作的节目。

玩法   

 1.斗鱼tv更乐于为用户提供海量的内容，同时也有做任务另虚拟金币(可赠送给主播，可换取相应的人民币)的方式增加用户访问量，无聊了来斗鱼解闷，肯定不会失望。

         2.虎牙直播中提供了更多的娱乐因素，充值道具多种多样针对不同的消费用户，注重观众与主播的互动性。同时也有社交入口———粉丝圈，方便广大粉丝相互交流，积累话题，积累人群。

         3.战旗tv没什么新意，除了几款节目外，没什么玩法，后来者。

 

二，范围层：功能

 

2.1移动端的特色.

斗鱼tv

 

    

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1，  给人的印象是太多的内容，相较于其他两款app都体现出来了内容上的优势，内容千姿百态，是打发时间的好处去，充满着喧嚣。

2，  集成了竞技游戏lol各大赛区赛事直播和体育直播，结合斗鱼的技术优势提供观众高清流畅的视频服务。

 

虎牙直播

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.       相比其他两款app页面简洁，分类清晰明了，给人的感觉是更加重视用户体验（排版整洁，帮助用户更快地到达自己想去的地方，比如听某个女主播唱歌，跳舞等等）而不是一味的向用户呈现大量内容。

2.       提供社交入口—粉丝圈，既方便用户跟主播偶像交流，建立更加稳固的粉丝基础，也满足了用户“话题”聚集讨论的需要。

 

战旗tv

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

战旗tv跟其他两款app比起来，界面排版上非常简单，把娱乐节目和游戏直播全部整合到“游戏”板块中，而把一些优秀的直播间独立出来到“直播”板块，用意很简单：推荐优秀的内容，增加节目的曝光率，与主播签约制作优良的网络娱乐节目，而对新人主播则没有什么扶持。

 

三，结构层：框架

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                                               

 

 

 

 

 

 

 

                                      

 

 

 

 

 

 

 

 

战旗tv

 

 

 

 

三款app都是基于底部四大栏目框架设计的（首页，直播，游戏，我的。大同小异），从结构上看虎牙直播设计最合理，有更清晰的产品线：游戏，娱乐，发现（社交）；战旗tv则显得简单粗暴：集中到一个游戏板块看似简洁，其实很冗杂包涵很多子版块，用户不易查找，显得很突兀；斗鱼的首页有太多的子板块让人眼花缭乱，首页模块太重，而其他模块太轻；

 

 

四，框架层

交互表现：

1.      三款app都采用了tab标签式的交互框架，入口清晰，分类子模块集成度高。都集成了高人气优秀直播内容，方便用户直接观看。

2.      斗鱼tv首页添加了抽屉式交互框架，隐藏某些入口，滑动即可呈现隐藏的入口，使界面更加简洁。

3.      三者都使用瀑布流展现方式，更加简洁直观。

4.       

五，表现层：界面表现(风格都扁平化，简洁清新，不冗杂)

 

六，商业模式：

目前平台的主要收入来自观众粉丝送给主播的礼物分成，还有一些网游厂商支付的广告费用。如何寻找更好的商业模式？对此，我们需要回答几个问题

第一，用户为何看直播？相当大部分人热爱电子竞技，想看看大神直播，学学技术，看看虐菜，他们的需求很容易就满足了，不需要额外的花销，当然觉得主播打得好，一波礼物刷一下也可以，但不花钱，我的需求已经满足了，为何要花钱呢？还有一部分人闲来无聊找个异次元的房间，看看有啥乐子，有乐子了，就看看，没乐子就走，有乐子需求已经满足了，给钱？看我心情！所以直播平台是预先提供了服务，交不交钱看用户心情。除非你把入口收费化了，不过目前还没人这么做。

第二，第一点我讲了，用户需求已经得到了满足，如果这次他感觉这个主播提供的内容很好，那么他下次还会过来，如果说这主播真的做到了下次收费他还会来的程度，就是培养了用户的消费习惯了，所以提供优秀的内容永远最重要。不过这事急不得，还有一段路要走。

第三，开源节流，简化平台内容，做好内容审批，别什么人都能做主播，至少得有一技之长，免得那么多僵尸主播在，浪费资源。