美联社直播大旗：要做和电视相反的事情！
日期 : 2016-01-30
编者按:
视频直播业务，对于当下的媒体来说，究竟有多重要？除了可以亲眼看见的直播战役，大洋彼岸的美联社也通过直播组合拳，让我们再次清醒地意识到：一个截然不同的直播生态已来，媒体必须快速找到自己的新站位。
2015年，美联社交出了一份堪称“骄人”的视频直播成绩单： 2015年10月至12月间，美联社产出的直播视频数量较2014年同期增长了25%； 全球超过300家电视台和数字媒体将其作为主要的直播报道来源； 2015年在线直播视频被采用率增长到了60%，与此同时直播业务的广告收入也在大幅增长； 直播服务覆盖全球280个城市和10个区域中心……  美联社直播业务覆盖地图亮眼的成绩背后，美联社在直播领域采取了怎样的打法？对未来的蓝海领域，又有怎样的规划？ 美联社直播业务布局美联社直播版块下，主要有AP Direct和AP Live Choice两大业务。前者是2003年就发布的基础业务，7*24小时向用户提供重大突发新闻的直播视频，自然灾害、游行示威、政治选举等，都是AP Direct的直播对象。  AP Live Choice则是美联社在2015年9月新开发的服务，在直播对象上与AP Direct形成有效互补，主要直播全球和地区性重大活动。美联社认为，如今人们不仅需要观看重大突发事件直播，诸如体育比赛、科技发布会、时尚活动等等事件的直播，也同样受到欢迎。AP Live Choice能够通过3个频道同时直播三个事件。  美联社直播《星球大战》首映礼美联社的直播理念那么，美联社的直播业务，与传统电视台的直播有何不同？ 电视做什么，我们就做完全相反的东西 美联社国际产品与平台主任Sue Brooks认为，网络上流行的视频与电视属于截然不同的类型。她记得一位资深制作人曾对她说：“我们去编辑那边问什么样的视频符合电视的要求，然后我们就做完全相反的东西”。 Brooks指出，对视频内容进行解释的方式和能力是网络视频与电视的区别之一。Brooks说：“电视直播不可避免地带有某种形式的解释说明，可能是记者在电视画面上谈论报道对象或者是主持人向你解释视频中正在发生什么。”但是网络视频就没有这样的特权。“你所见到的网络视频可能仅仅被放在新闻网站页面上的视频播放器中，因此网络视频需要具备自我阐释能力。”她补充道。 网络需要“慢直播” 网络视频播放的场景也和传统电视截然不同。在电视的播出环境中，人们关注的是不断变化的动作。但在网络视频中，动作并不那么重要。网络视频不需要你调动所有的精力去理解视频内容发展的每一个节点，因为人们喜爱的是“慢电视”（slow television）。  人们经常一边在弹出窗口中看视频直播，一边还在处理其他的事情所谓“慢电视”就是指观众一边在弹出窗口中看视频直播，一边还在处理其他的事情，当视频中实时更新的事实达到某个高潮的时候，观众就会迅速转移到社交网站去讨论这件事。Brooks说：“率先了解情况是社交关系中的硬通货，没有什么能比直播让人更快地了解情况了。”因此，缓慢展开事实进展的视频在网上的播出效果比电视更好。 提供多元直播内容 为了满足客户对直播视频的强烈需求，美联社在去年9月发布了名为 Live choice的视频直播服务。  Live Choice操作界面Live choice包含3个视频直播频道，每月能给用户提供400多个全球或地区事件的直播视频。画质高清是Live choice的一大特点。Live choice播放的是HD视频，能够以电视播出画质直播三个同时发生的事件。 与原来专注于突发新闻报道的AP Direct不同，Live choice重点直播全球和地区性重大活动。可以说，Live choice是美联社拓展直播题材的重要尝试，题材涵盖娱乐、生活、科技等方面。产品发布会、颁奖典礼、体育新闻甚至是日本樱花季、海龟孵化这样没有太强时效性的内容都可能成为Live choice的直播对象。  Live choice的尝试取得了不错的成果。在大型事件中，用户会观看20至25分钟的美联社直播。而在像Oscar Pistorius审判（译者注：Oscar Pistorius是南非著名田径运动员，因涉嫌谋杀其女友Reeva Steenkamp而遭到指控）等耗时持久的事件中，用户甚至会让视频在他们的桌面上停留好几个小时。 美联社关系拓展部主管Paul Shanley表示，Live Choice是美联社为增加收益而进行的视频总计划中的一部分。Shanley说：“客户告诉我们直播对他们很重要，直播是他们现在的业务增长点。”美联社的一系列视频播出计划正是在积极回馈那些采买其内容的客户的需求。 让记者进入移动直播时代美联社长期以来都给电视台、移动端和网络端提供相同的素材。但是在去年6月，美联社对工作流程进行了调整，以便快速地对已经编辑好的直播报道进行分类。 美联社国际新闻中心主任McCrudden解释道：“这些通常是一些比较短小的视频，它们能够在事件发生以后迅速生成，从而使移动媒体更加快速地将视频发布出去。” 此外，美联社还将在内部推广科技公司Bambuser开发的直播App——Iris Reporter。这款App可以让美联社记者将自己智能手机拍摄的直播内容直接传输到LiveChoice上。2016年1月上旬，美联社已让全球范围内不同部门不同岗位的30名员工使用了这款App，并希望在接下来的6-8周内给所有员工都配备这款App。  Iris Reporter操作界面McCrudden表示，Iris不会取代美联社一贯进行的专业的新闻报道方式，但是他认为Iris确实扩展了美联社的报道范围，让每个美联社员工都具备了发布直播视频的可能。 参考文献： https://www./news/ap-experiments-with-live-streams-as-appetite-for-up-to-the-minute-video-grows-/s2/a601343/ https://www./news/ap-expands-live-video-offering-as-slow-television-grows-online/s2/a564040/ http://discover./ap-live 美联社的视频直播理念与布局，不仅透露了未来直播市场的新格局、新动向，也带来了全新的直播路径。下次提到直播，绝不仅仅指的是突发，伴随式的慢直播、多元的内容、多终端的覆盖、互动式的玩法，将越来越成为常态。 |
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