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《“95后”新生代，社交网络喜好报告》主要结论： 一、95后手机时代“原住民” 1）手机是95后进入社交网络最重要的智能设备。 2）和上一代人相比，95后通常接触手机和移动互联网的年龄更低，手机作为他们娱乐设备的时间也更长，页更愿意在手机和手机应用（游戏）上消费。 3）对于面向年轻群体的产品而言，在手机特别是热门手机游戏和应用中进行广告植入，触达目标用户群体的可能性会更高。 4）当然，一定要以95后更容易接受的形式推送。 二、95后爱分享，渴望被关注 1）和成年人相对严瑾的分享不同，95后在社交网络上的分享更“随意”和“随性”。 2）在QQ空间中，年轻人的分享频次远高于成年人。而更多以“心情”等状态分享为主。这说明95后更愿意被关注，对社会认同感的渴望与实际的态度有较大落差。 3）针对95后开发的社交和游戏产品，应认真考虑这一需求。在产品中为用户呈现更多表达的自我渠道，甚至是“被关注”“被宠爱”的错觉。 三、95后碎片化的娱乐需求 1）智能手机割裂了用户的时间，形成大量的碎片化时段，这一点95后也未能幸免。 2）但和成年人较为不同的是，由于生活压力尚未加身，95后更愿意将多样性的娱乐行为填满自己的碎片时间。 3）而这样的娱乐行为中，追星，娱乐搞笑内容等，更加受到95后年轻人喜爱。 4）在媒体内容传播，明星粉丝运营和广告传播中，利用这一特点贴近年轻用户，是更有效率的尝试。 四、95后尽可能让自己“不同” 1）尽管每一代年轻人身上都会看到个性的张扬和对自我表达的渴望，但艾95后群体中，由于社交网络和娱乐方式的对多元化，让他们有了更多个性化的可能。 2）更多95后愿意为自己的网络虚拟形象付费装扮，对产品的个性化功能也充满好奇和渴望。 3）对于产品设计师和开发者来说，抓住年轻用户的心，一个关键就是让他们在网络上变得“与众不同” 五、95后消费能力比想象的更强大 1）年轻人缺乏收入来源，并非消费的主力军，这一认识在95后身上并不适用。 2）我们发现，尽管可支配的收入无法与成年人相比，但是95后群体对于自己喜欢的 事物表现得“毫不吝啬”。 买IPHONE，冲黄钻，购买虚拟游戏产品，95后更愿意为“喜欢”而花钱，并且更容易受到网络舆论和好友圈的推荐的影响。 3）在面向95后群体推广产品时，如果在同龄人群体中形成良好口碑，并理由口碑传播做大放大效应，是商业上成功的关键。 Useit知识库 报告地址：http://www./thread-10510-1-1.html
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