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而近日，微信测试付费阅读功能成为热门话题。鉴于微信公众号越来越强势的传播能力，即使是一个小功能的添加和删除，都会影响万千公众号的生存和用户的阅读体验。而此前微博、博客乃至豆瓣阅读等都开始试水付费阅读，似乎要将其发展成为强力的吸金功能。那么问题来了，在这个信息过剩的时代，谁还会为文字买单呢？ 付费阅读横行 巨头纷纷露出獠牙 微信付费阅读功能目前正处于测试中，即在微信内阅读文章将有可能需要收费。具体操作细则是：提供200字以内的免费阅读内容，剩下的则需要付费阅读，付费金额限制在0到200元之间。关于是否设置付费，则由公众号作者自主决定。不可否认的是，因为微信当下无可匹敌的影响力，此功能一经曝光，就受到关注，乃至质疑。已经习惯免费阅读微信公众号文章的用户，纷纷对微信展开批判。 但事实上，微信并不是第一家上线付费阅读功能的媒体平台。此前，微博、博客、豆瓣阅读等都已经践行着这一功能。远在2011年，中国独立博客还处于盈利模式匮乏、单一的时候，阮一峰就开始出售博客文章。2013年底，豆瓣阅读开始做付费专栏。专栏前三篇默认免费，后续内容由作者自行决定何时转为付费。豆瓣和专栏作者的分成是3/7开。 而在2014年8月份，微博公测打赏功能的时候，就开始小范围测试“付费阅读”功能。就连国外，也开启了付费阅读的浪潮。去年三月份，《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》与在线新闻付费平台Blendle BV达成协议，允许荷兰读者在线购买这三家报纸的单篇报道。在分成方面，出版方将抽取70%，剩下的归Blendle公司。 微信付费阅读功能与这些巨头实践的模式类似，虽然并没有创新，却还是在免费为主的潮流下显得格格不入。而且，这些媒体平台的付费阅读，与网络文学的付费有着明显不同。后者主要是依靠连载的趣味性，引起读者阅读兴趣，进而付费，且单价极低，千字只有两三分钱。相比之下，前者主要是依靠高质量的单篇文章来获得收益，以公众号的信誉、品牌为吸引力，让读者产生付费阅读的冲动。 为阅读买单只是个笑话！粉丝经济为当下主流 对于媒体平台来说，开启付费阅读功能是稳赚不赔的事，毕竟这是他们试图盈利的商业模式之一。通过与作者、公众号等收费之后的分成，媒体平台想赚得盘满钵满。但直到目前，付费阅读功能的处境却依然尴尬。最大的软肋就在于，能够为文字付费的用户太少，这也就导致付费阅读功能的收益并不高。 微博官方数据中心发布的《2015微博用户发展报告》的数据显示：2015年1月到11月份，微博付费阅读成交金额达2930.7万元，平均每位作者收益接近13万元。近3000万的金额，对普通人来说，是笔巨款，但对微博这样的巨头来说，简直就是一个“打脸”的数字。而平均每位作者收益接近13万，看似不错，却也意味着只有200多位作者获得实实在在的收益。与庞大的微博作者团队相比，这个数字几乎可以忽略不计。 |
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