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芥末堆曾经做过一个选题，盘点国内互联网巨头做教育的姿势，国外的互联网巨头也是如此，苹果、Google、微软等在教育市场的竞争从未停止过，教育部门的采购是个大生意，培生、麦格劳希尔这样的大公司都依赖于为公立校提供服务在教育领域占据霸主地位。芥末堆近期会盘点国外的“BAT”做教育的不同方式。 以硬件起家的苹果在早期就把教育市场作为重点之一，众所周知，苹果针对教育市场推出了一系列优惠政策，学生和老师可以申请优惠购买。1980年代苹果公司推出微型电脑 Apple II ，并向加州的学校捐赠了数千台电脑，到 1987 年，美国各地的学校共采购了超过 100 万台Apple II，此后的产品线也延续了这一销售策略，并且在全美各地建立了负责教育市场的销售团队。 2015年的数据显示，苹果在美国教育市场的出货量约为420万台，包括台式机、笔记本和平板电脑，市场份额约为32%。其中iPad是苹果在学校主推的产品，根据苹果公司在2013年公布的数据，iPad在教育市场的占有率高达94%。 在优秀的硬件之外，更重要的是苹果为教育所建立的一套生态体系，其“杀手锏”是为教学和学习所开发的丰富的学习资源和工具，包括 iTunes U 和 iBooks这两个神级应用， iMovie、keynote等可以用在教学中的工具，以及7万多款教育app。 人大附中西山学校的老师如此评价：在各学科的学习中，学校的师生们都可以使用 Apple 系列产品来探索新的学习方法。比如用 iMovie 拍摄和剪辑新闻播报，让学生练习口语，利用 Keynote 展示作业成果，老师用 iBooks Author 来制作动态 iPad 教科书，这些配套的产品都能够带来教学和学习方式的变化。 iTunes U是苹果所推出免费的开放教育资源平台，于2007年发布，并在2012年推出独立app，2013年, iTunes U 教育服务内容下载量已经突破10亿次，且60%的下载量来自美国以外地区。 据苹果称，iTunes U平台上拥有超过 100 万套免费课程、视频、图书等教育资源，覆盖数千门不同的学科，1200多所学校在其平台上开设了2500门公开课程以及数以千计的私人课程，包括哈佛、MIT、牛津等名校的顶级课程，涵盖艺术、科学、健康、医学等诸多领域。 此外，iTunes U 还提供了师生互动的功能，老师可以把整个课堂搬到iPad上来：从添加教材、创建和规划课程到给收集作业、给作业评分和评语，进行一对一辅导或群组讨论，把握整个班级的进度，都可以在iPad上完成。对于学生来说，除了看视频学习、提交作业，还可以在视频的时间轴上做笔记，方便搜索跟学习。 与之配套的iTunes U Course Manager则是教师资源管理平台，通过该工具，老师能在iTunes U上创建和分发课程。 2012年，苹果发布的 iBooks 2 版本支持交互式电子教材，从此正式进入数字教科书领域。iBooks中提供的教育资源均来自合作出版商、独立老师和教育机构，包括Pearson、McGraw Hill、剑桥大学出版社、牛津大学出版社等全球知名的出版商，涵盖美国高中全部核心课程以及英国普通中等教育证书 (GCSE) 必修课程等，同时教师或者独立开发者可以使用iBook Author 工具独立开发内容。 iBooks Author 是一款免费的app，老师可以根据班级学生的独特需求创建个性化的互动教材。 2014年，苹果公司宣布将iBooks和iTunes U Course Manager教师课程管理工具推广到亚洲、拉丁美洲、欧洲以及全球其他国家和地区更多的全新市场。 近几年，苹果公司在教育市场的份额受到挤压，不得不提的竞争对手是Google。2012年，Google推出Chromebook，进入教育市场。最新数据显示，Chromebook 的教育市场份额已经上升到 51%，而苹果的系列产品包括iPad、MacBook 和 Mac 台式电脑的份额从2015年的 32% 降到了 24%，Windows 的市场份额为 23%。 为此，苹果尝试在iPad里增加更多教学和学习工具，把iPad跟课堂教学和教学管理结合起来，获得校方和老师的认可。 2015年，苹果与IBM合作开发教育应用，计划推出可实时分析学生数据的“Student Achievement App（学生成绩应用）”，后端由IBM提供，仅支持苹果硬件，这款app能够根据学生的表现为老师提供实时的数据报告，老师依据数据对学生进行实时评价。双方计划2016年在美国的4个学区进行试点。 2016年1月，苹果对外公布了面向开发者的 iOS 9.3 版本，宣布将针对教育市场发布一款全新的 app —— Apple School，面向学生、老师和校方提供不同的服务，比如允许多人共享一台iPad，为老师提供教学管理功能，老师通过 Airplay 将课堂材料，测试，作业共享给学生，同时观察每个学生在具体课上的表现。对于校方来说，Apple school 能够帮助学校的管理者部署苹果的终端设备，并且在 Mac 或者 PC 上进行统一管理。 紧接着，同样在1月份，苹果宣布收购learnsprout，这是一家K12领域的数据分析公司，为学校开发API和其他工具，更方便地管理学生的数据，与Apple school整合，共同服务学校。 苹果的系列产品正在逐步改变师生的教学方式，有人说，在投影仪之后，iPad可能是教室小型设备这块市场里最重要的产品了，在科技与教学的结合上，也许苹果还能创造出更多惊喜。 ①iOS 9.3 beta 版发布，推出 Apple School，重视教育市场 ②苹果收购K12数据分析公司LearnSprout，也是为了进公立校 作者：芥末堆－阿槑 |
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