H&M Studio巴黎开秀：时装周不仅属于天价大牌

上周， H&M Studio 2016 秋冬系列T台秀在巴黎历史名胜 Bourse de Commerce的拱形天幕下上演。H&M作为一个来自瑞典的高街快时尚品牌，全球范围内已经拥有超过3900家门店，但是其“快速平价”的定位一直以来略显尴尬。但是当快消品牌登上老牌传统的巴黎时装周，总能产生奇妙的化学反应，为时尚圈贡献出源源不断的创意和话题。

H&M公司于2013年起推出了H&M Studio系列，是H&M的高端副线品牌，H&M为此投入专项基金会，一方面发掘新兴设计师，另一方面也借此举另寻出路，摆脱平价品牌的条框，争取与更高阶的市场及消费人群对接。

H&M Studio于2014年二月首次登录巴黎时装周，至今已是第四次与巴黎续前缘。在这一季中，不羁的牛仔帽搭配女式西服套装、传统瑞典风情的民族印花连衣裙搭配街头感的长靴，印花刺绣长裤配上大号圆形礼帽，各种出其不意的风格组合与大气流畅的剪裁相得益彰。

H&M Studio 2016 秋冬系列巴黎发布秀

H&M 创意总监 Ann-Sofie Johansson 在秀后接受采访时表示：“本系列围绕女性力量和魅力展开，并通过时尚手法表现出这种力量。我很喜欢完美剪裁与瑞典传统工艺之间的对比。”精致的剪裁与瑞典传统工艺融为一体。肩部及腰部的清新剪裁打造出娇俏廓形，高乔帽和牛仔靴则更增戏剧感和时尚态度。

本季H&M Studio展现了新兴设计师们新奇的想法和独立的主见，同时也展现出了高级成衣应有的大气气场。不仅异域混搭风情的设计抓人眼球，这场H&M Studio大秀更是星光熠熠，模特阵营中，H&M启用了不同年龄段不同人种甚至是不同体型的一线超模，包括去年英国时尚大奖的非裔超模卓丹·邓 (Jourdan Dunn)、上世纪70年代著名超模Pat Cleveland，以及变性超模 Andreja Pejic和Hari Nef、Anna Cleveland和她65岁的母亲以及在Instagram上拥有140万粉丝的“大码模特” Ashley Graham。等人，噱头十足，话题感爆棚。

左一：非裔超模Jourdan Dunn；右一：变性超模 Andreja Pejic

Ann-Sofie Johansson对记者说：“我们想在设计中表现女性的力量和女性独立思维的美感，由不同类型的模特来演绎我们的本季设计能让我们的设计理念更好传达出来，多样性也是H&M的重要理念之一。”这次启用不同类型的模特也是为了迎合H&M面向的全球多样化顾客群。

除了秀场之上名模们经过了团队的进行考量和选择，台下的看客也各个来头不小，好莱坞新生代女星艾玛·罗伯茨（Emma Roberts）、R&B 歌手席亚拉（Ciara）和因《纸牌屋》为人所熟知的女星凯特·玛拉（Kate Mara）都前来捧场，热闹程度不亚于任何一个高级品牌的当季秀场。

大秀当天头排看客

本次大秀的秀场也经过了特别的设计，被特别打造过的 T 台，犹如置身透明而富有魔力的冰湖之中，反映出大自然对此系列的影响。上述传奇超模以极具女人个性的造型亮相，展现女性的百变而独立的风格。此外，H&M 还请来了Air 乐队的 Nicolas Godin 为本场大秀独家创作了配乐《迷之湖泊》，合唱团的现场表演更为现场添上了古典氛围。

H&M Studio 2016 秋冬大秀不仅遵从时装周的规则设置，邀请到了600余名国际编辑和来宾出席看秀。同时，由于H&M的重要客户还包括在社交网站上拥有众多粉丝的博主，品牌也十分注重社交网站对品牌推广带来的重要影响。本次大秀还在H&M官方网络上全球同步直播，前排观秀的明星们也积极配合电视采访，以最大程度上扩大秀场的影响力。

据悉，此限量版系列将于 9 月 8 日起在全球 200 间门店和网店同步发售。尽管价格略高于门店的普通商品，但是相对于时装周上其他的高端大牌依然相对平价，根据以往的几季，H&M Studio 系列会和H&M 与设计师联名款一样被火速抢购而空。

H&M Studio系列

其实，试图在高街品牌的定位中，向高端路线突围的大牌不止H&M 一个。早在2001年，英国的快时尚品牌Topshop就成立了Topshop Unique产品线。这条产品线于2005年首次展出，之后便入驻每年两次的伦敦时装周，成为伦敦第一个推出的高档时装系列的高街品牌。Topshop Unique系列也取得了不错的效果，在资金上为设计师们提供了强劲的支持，甚至反哺Topshop主牌。在半个月前结束的伦敦时装周中，最新一季的Topshop Unique也如约面世。

此外，西班牙快时尚品牌MANGO也曾登录规模相对较小的巴塞罗那时装展，通过T台秀发布新系列。

高街快时尚与顶级品牌时装周的结合可以称得上是一个有趣的结合：快时尚品牌凭此为自己“抬身价”，特别是通过发展副线等方式，让自己在保持原有形象的同时，开拓高端市场；而对于时装周来说，这是一个走下神坛的不二选择。在互联网飞速发展、人人都是媒体的今天，传统时装周作为时装编辑和买手小型服饰展示会的功能正在被逐渐消解，正是需要这些定位和立意比较新的品牌线打头阵，以小见大，在各方面寻找变革的可能，或者新的趋势与走秀。