新媒体运营如何源源不断产生内容？（上篇）

水木公717 2016-03-07

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新媒体运营如今是内容为王的时代，微互动常常收到很多运营的童鞋关于内容的吐槽和疑问——

我每天都要更新发文，可是不知道写什么。

好的内容真是太花时间太需要精力了，有什么能套用的好内容通用公式吗？

那些百万级的大平台，内容总是很精彩，他们都是去哪里找的选题？

…………

做新媒体运营，内容这件事是最值得探讨的。所以在这里微互动把“如何源源不断产生内容”分为上下篇为大家做一个分析和整理，希望对大家的运营会有所帮助。上篇我们来说两个方面：

第一，如何做好内容规划？
第三，你到底需要什么内容？

首先，我们来说第一个方面

周计划和月计划都是好东西

先来看看自媒体大V的平台，你会很容易就发现：有些平台的内容推送都有自身的特色，辨识度极高。

深夜发媸：每次推送1-2篇推文

头条：“毒舌女流氓”式标题（有时还带轻微黄色或羞羞色彩）。

选题集中在时尚、人物、生活类八卦。

90%都开场白固定一句话“帅比美比们，晚上好”，内容排版有几种固定的格式，这是其中较为典型的一种——

xxx

xxxx

XXXX（加粗体）

XXXXXX

XXXXXXXX！

（动图）

xxxxxxxxx

xxx（所有x和X的部分基本都不超过一行）

图

XXXXXXX

XXXXXXXX！

- 深夜互动 -

你有啥显胸大的秘笈

二条：与头条形式类似，有时候会发带有广告性质的软文。

毒舌电影：每次推送2-4篇，最近3篇的情况较多。

头条和二条：院线电影影评／网剧港剧美剧剧评／技术流解析某影星演技，每月月初会在头条放上“本月观影指南”。

末条：短片／小众电影介绍（内附链接），或是电影被删片段，有时还会有送电影票活动。带有广告性质的软文一般也都出现在末条。

这类自媒体大V当然深知头条的阅读量高，广告收入也更高。但是出于对粉丝情感的尊重，他们往往不会在头条新闻放广告，有的还会在含广告推送的标题中写明带有广告，这是为了让自己在自媒体之路上能走得更远。

看完自媒体我们再来看看企业平台和官媒，同样都是百万量级的媒体。

浦发银行：每次推送5-8篇，虽然每次的活动、送福利或优惠形式不一样，但是针对人群很清晰——浦发用户，其中又以浦发银行信用卡用户为主。

头条：浦发最新产品动向／活动参与指南（应景的节日优惠活动）

第2-8条随机排列的固定栏目名举例：【靠浦生活】【浦发信用卡】【热门推荐】【靠浦微刊】【靠浦e投】

第2-8条还有不同的合作友商推广，都是与浦发合作品牌的产品推广，例如周大福。

再来说人民日报，这是一家新闻类官方媒体平台，一天可以给用户发多次推送。

以一次推送发4条推文为例——

选题组成的规律可以总结如下：

头条：政府工作／政策新动向

次条：【提醒】（生活类资讯）

三条：【健康】养生类探讨

四条：【荐读】鸡汤类短文

所以你看，达到百万量级的平台，无论是自媒体还是官媒，很多推送栏目都是有章法的。栏目名和选题他们都会尽量固定，随着热点的出现而起标题，而固定下来的栏目都是受众比较喜欢的类型。

所以做运营的人，大概都需要这样的基本固定栏目规划：

做好月计划，每月圈出重要的时事、节日，提前把这些节点的选题和内容方向定出来。

每周做个简单的周计划，具体到每天，定出每天推送几条，能提前定下来的内容就提前选定。

尝试在月计划和周计划里放入固定的、贴合你所在平台的栏目名，例如【变美来一招】【辣妈必读】【生财有道】【行业新动向】【恋爱里的那些小事】……

至少做3-5期固定栏目后总结成效，通过阅读量、互动、粉丝留言、投票、问卷等来总结该栏目的收获，从而决定哪些栏目可以长期做下去。

这会让你的选题和内容方向越来越明确，运营也就顺理成章地越来越轻松。

认清你的“最需要”和“最不需要”

先来说最需要的两类。

你最需要的第一类

你的平台所在的领域专业相关内容，至少应该占所有推送比例60%以上

你可能会觉得这个有些多余：谁会不知道要写与自己平台专业相关领域内容？

还真有。

有一个母婴类平台订阅号，初始定位是0.6-7岁学龄前婴幼儿家长。但是他们的推送中，经常会出现这样的标题：

这个游戏得背着女朋友偷偷玩！

女生眼中的男生十大脑残行为

在酒吧泡妞，你需要这么做……

想知道图书馆里那个大妈为什么总是很凶吗？

……

如果这样的标题放到定位为“大学男生必看”的平台上，阅读量应该会不错。可是这些话题里，基本没有年轻妈妈们感兴趣的，甚至在朋友圈看到也不一定会点开。

这个母婴类账号的后台运营者走进的误区是：把自己的兴趣点看成是目标用户群的兴趣点，成了一名“自嗨”的运营者。

这个误区不止一个人走进去过，原因在于：你所在的平台将目标用户群定位为“高端商务人士”，而你偏偏是个青春活力的90后软妹子；你所在的平台目标用户是“大学生”，而你已经毕业几年，对大学生活的记忆越来越淡；你所在的平台目标用户定位是“初高中学生家长”，而你还没有找到你的另一半……

用户画像上那个人并不是你，用户的兴趣和High点你很有可能一时Get不到。

又或者，你们是一个科技产品平台，但是你是数码小白；你们是一个做海外留学的平台，但是你并没有出国留学的经历或是相关从业经验……所以，专业上可能会有盲区。

尤其是对于企业平台的运营，在写推送之前，了解用户的痛点、High点、痒点之后，自己针对这些做一些专业领域上的提升和调查很重要。这里列出4个高效便捷的方法供大家参考：

跟负责直接对客户的同事讨教，多聊。

去广受行业好评的深度业内网站多泡泡。

如果你所在的平台有具体的产品，多体验公司到产品，把产品用到极致。

和你的目标用户0距离接触，深入用户社群，与他们成为好朋友，了解他们的喜好，针对性的制作内容。

你最需要的第二类

最容易引起粉丝转发行为的图文或活动

之前微互动已经给大家做过数据统计必要性的总结，戳这里复习：百万大号的后台数据告诉你：爆文是怎样炼成的

上次的总结已有结论：在微信阅读环境中，爆文无一例外都离不开转发的功劳。而什么样的文章容易引起转发，后台数据会明确告诉你。

去后台看看前两个月的数据，找出转发量最高的3－5篇文章，这是第一步。

第二步是给这些图文或活动贴上标签：为什么引起转发？是因为追上了热点的时效性？对粉丝们有实用性？还是因为内含吸引人的优惠？这优惠与其他优惠什么不同？

第三步就是把这些标签做一个简短的总结文档，为今后的复用做准备。同时请注意：这样的总结，尽量每个月做一次。

标签化自己平台过去的成功经验，这其实不是所有运营人都做得到的。更多人短暂沉浸在成功的喜悦中后，又开始了为新内容挠头的苦逼找选题之路。

把过去的成功标签化总结还有一个好处：遇到下一个必须要写，但是难以下手的选题，拿出过去的成功标签尝试将成功经验复用，难度也就变小了很多。

你最不需要的内容

第一类对应上文所说的，与你所在平台的专业领域相去甚远的内容你基本不需要。这一点不多做赘述。

重点说说第二类：所谓逢发必火的“爆文”，你也未必需要。

你是否羡慕过和那些“爆文”，每发必10万+，从阅读量、粉丝留言量、吸粉量来看，你心里轻叹了一声：我要是也写成可以那样子多好。

巧的是身边还有人给你吹耳边风：你看那谁家的那篇＊＊＊＊，上个月10万+的阅读量，涨粉至少一万，要不你也照着写一篇？

如果这个时候，耳边风吹进了你心里，你照做了，那么结果美好的可能性真的太小了。

N久以前同类平台的“爆文”要不要看？要不要参考？要的，你甚至可以把它们的成功之处标签化写进自己的总结文档，参考人家的优秀之处。

但是真正写自家平台推送的时候，请把这种内容拉进黑名单，能不要写就不要写。

>>>>原因有二：

第一，新媒体讯息更迭的时间太快了，分分钟的事。N久以前的爆文可能已经被其他人借鉴、抄袭过很多次了。

这样的例子屡见不鲜，春节期间某家平台推了关于“包饺子这三招就够了”，第二天第三天，很多同类平台立刻跟进“包饺子大法，不好吃你打我”、“这样包饺子优雅又美味”……

那些转发了第一家平台推送的人，如果转发第二家第三家平台的同类推送，会不会被微信好友调侃“你是打算开饺子馆么”？所以他们凭什么转发？

第二，提高自己平台的辨识度才是正经事。

在众多公众号中要脱颖而出很不容易，人们只会更多记住那些首创风格、话题的先驱平台，而不是它们的跟随模仿者。打个比方，周杰伦的模范者据网络统计有数百人，但是哪一个被记住了？

如果你的平台已有自身风格，哪怕是初形成，也请继续保持优化自己的风格。微信阅读环境下，排版的雷同都可能引来争执。避免这种争执的最佳方式就是成为不一样的自己。