宝马100周年，130岁的奔驰发来恭贺：然后营销界爆了！

来源：广告导报全媒体

导读：撕逼大战，在国外很正常，引起一个话题，大家凑热闹博得眼球。一个个都玩的不亦乐乎，而且机智的不要不要的。人常说，最了解你的是你的对手，所以撕逼战比常规广告更容易引爆传播。

对宝马来说，今天是个好日子，100年前的今天，它诞生了。

说起德系豪华品牌汽车，相信“BBA”的大名是无人不知无人不晓，奔驰宝马奥迪可谓呈三足鼎立，而且常常相爱相杀。

这不，日前，其最主要竞争对手奔驰(Benz)母公司戴姆勒发布广告，向宝马道贺并致敬。

Studiosix官方微博是这样翻译的：

宝马百岁，三叉星辉贺：

       

感谢一百年的竞争！没有宝马的那三十年，是有点儿无聊！（注：奔驰130岁）

       

那将是多无聊的一件事啊，如果没有宝马的伙伴一路同行：最创新的科技、最酷的设计、最好的顾客满意度！当然，还有销售、市场份额、利润…   

      

 因此，我们来了，贺老朋友的百岁生辰！

       

当然，我们也要做点儿表示：

       

下周，奔驰博物馆邀请宝马的伙伴们免票参观！在这儿，宝马的小伙伴们可以了解宝马出生前30年的汽车历史！驾驶宝马来的小伙伴，我们邀请您将宝马停在奔驰博物馆最棒的螺旋球入口正前方！每天最先抵达的50位巴伐利亚（宝马）小伙伴儿，在漫步一圈儿后，奔驰博物馆餐厅还将提供一份施瓦布人（奔驰）特色小吃：酸饺子！

感谢一百年的竞争！生日快乐！BMW

总而言之就是：感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊！

宝马官方亦回应了奔驰的“邀请”：“衷心感谢！”

咋一看，祝贺竞争对手，彰显了奔驰的胸怀和气度。但是，但是，不能细品啊...

这奔驰葫芦里卖着啥药？你的高级黑我们看不出来吗？

于是，有网友表示不服！

@叶飞就帮宝马做了一幅海报

原诗为“君生我未生，我生君已老。君恨我生迟，我恨君生早”。

截取其中两句，太机智了，我宝马代表时尚和未来啊！！

既然德系最受欢迎的是“BBA”三家，奥迪当然不甘寂寞。

非官方版(作者不详）

奔驰宝马这对好基友，经常互相损对方，偶尔也会激情四射，哦，就是惺惺相惜。时不时的，奥迪也参合进来（不要问我他们为啥经常不爱带上奥迪）。

撕逼中，不忘联合秀恩爱

2014年世界杯足球赛的时候，德国队与葡萄牙队迎来焦点之战，也许是“本是同根生”的归属感使然，奔驰和宝马这对老冤家，在世界杯营销战场上“成功牵手”，前所未有过的秀恩爱。两家公司分别在相同的时间，选取具有相同元素的图片和体例一致的文案，发布官方微博。

BENZ这边发的是：

共把盏，齐上阵，同进退！德系战车两强合璧剑指前敌。今夜无眠，#We are one team#闪耀寰宇！@宝马中国

　　

　　
BMW发的是：
敬友谊，为悍将，齐喝彩！德系战车凝聚信仰披甲上阵。今夜零点，#We are one team#逐悦巅峰！@梅赛德斯-奔驰

当德国队4:0战胜葡萄牙队之后，他们再次同时发布微博庆祝：

宝马：

再见江湖，相逢亦是对手 @梅赛德斯-奔驰

　　

奔驰这边：

旗开得胜，合力所向披靡！@宝马中国

　　
时间一致，话题契合，配合完美，同类竞品在互联网上互动营销，汽车圈内鲜有先例。

当时宝马奔驰秀恩爱,大声喊出“WE ARE ONE”，奥迪淡定神回复：“I MADE ONE”。

　　

德国魂 奥迪造！IMADEONE！

　　

　　

不带我玩，一样可以嗨.....

盘点：车企的三种经典营销大战

1、宝马和奥迪的广告牌大战，堪称精彩大片。

事情的起因是这样的，在加州，奥迪给新 A4 挂了这么一个广告牌子：

Chess? No thanks, I'd rather be driving. （下棋？算了吧， 我更想去驾驶。）

过了两天，换了这个。Your move, BMW. (该你走了,宝马)

宝马一看，忍不住了，用更高性能的车型在奥迪的广告旁边挂上了这个广告牌。广告语只有一个词：Checkmate （将军）

过了一段时间，奥迪在旁边又挂一个广告回击。Think again（再想想吧。）。直接把宝马堵住了。

这三个广告牌这样挂在街上，奥迪成功借宝马的势去羞辱宝马，还让宝马给买了一块广告牌的单。

然后奥迪觉得杀的不够痛快，想再补一刀，语气更挑衅。Check Yourself. （将你自己的军吧。）

后来宝马就把自己的广告牌摘了...宝马暂输

再后来，不断撕逼，宝马越战越勇，不仅黑了奥迪，还启动群嘲模式：

黑奔驰。图上画的是奔驰货车运送宝马的新轿车。广告语：奔驰也能“带”来驾驶乐趣

一辆豹纹宝马追赶一辆斑马奔驰车海报。意思是我是豹，你是斑马~

然后就开始咬捷豹了。

看似俩人互掐，甚至还要误伤一下其他无辜的小伙伴，但最后网民都沸腾了，所以在国外，对比营销是常用的手段，黑对手是双赢的局面，赚的是关注度。

2、Jeep引发的海报大战。

一则Jeep的广告引发了车企间的一番互黑。Jeep在自己的广告中分别针对大众、宝马以及奔驰说了一下三句话：

不得不说，Jeep的广告文案相当文艺，棉里藏刀的讽刺竞争对手。

不过，面对Jeep的挑衅宝马、大众和奔驰岂能示弱？纷纷套用李宗盛《山丘》中的歌词格式回敬，并引来众多车企跟风，路虎、雪弗兰、奥迪、丰田玩得不亦乐乎。

3、视频大战

视频广告互黑比较常见，也比较精彩，特别是像苹果与三星、百事可乐与可口可乐、麦当劳和汉堡王等。而最近比较出名的是奔驰和捷豹。

事情是这样的，奔驰发布一则标题为“魔术车身”的广告，用一只鸡形象的展示了全新奔驰S级W222的神技“魔术车身控制系统”。

简单的说，就是能提前勘测前方道路，根据路况对悬挂系统发出指令，防止车身突然颠簸。效果嘛，就像鸡一样，下盘怎么动，鸡头都很稳定。

捷豹就推出了一段恶搞视频，狠狠调戏了一把奔驰。

接着奔驰为CLA四门coupe版发布了一段宣传视频，这回的主角不是鸡，而是表情亦非常淡定的猫。最后也调戏了捷豹一下，“轮到你了！”

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