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奢侈品牌在中国的日子今年依然不太好过，对男装品牌来说，寒意更浓。 德国老牌男装品牌雨果博斯（Hugo Boss）周四（10日）宣布，将关闭20家中国门店，并将重新考量其全球店铺网络。该品牌目前在大中华区有145家门店。 据悉，去年Hugo Boss在中国市场的利润未达预期，第三季度的销售额甚至下降了20%。其首席执行官拉尔斯（Claus-Dietrich Lahrs）上月离任。拉尔斯曾表示，中国市场未来几年都很难再恢复双位数的增长速度。 2015年，Hugo Boss在中国关闭了11家门店，是奢侈品牌中关店最多的一家。
Hugo Boss在上海的一家门店（资料图） 该公司财务长蓝格尔表示，公司将春季系列在中国售价下调了20%，下半年还会在中国调低产品售价10%。但他还表示，在欧洲售价500欧元的西装，在中国还是要卖到900欧元。 在贝恩公司发布的2015年度《中国奢侈品市场研究报告》中，2015年中国内陆的奢侈品市场规模为1130亿人民币，同比下跌2%。这已是中国奢侈品市场连续第二年整体下滑。
记者注意到，在这份报告中，诸如女士服饰、珠宝、化妆品香水等产品呈现了10%、7%以及5%的增长，但男士服饰和腕表却是下降的重灾区，分别跌了12%和10%。报告的作者也是贝恩公司全球合伙人的布鲁诺·兰诺解释称，“这是因为反腐倡廉风潮的后续影响尚未结束，以及经济增长放缓、第二三季度故事暴跌等产生的巨大影响。” 这也同时证明了，女人才是奢侈品的忠实拥趸，而男性消费者更容易弃之而去。
但即便如此，老牌奢侈品牌路易威登（LV）也关闭了中国的两家门店。昨天，路易威登中国公司官方确认，本月底会关闭在中国上海以及山西的两家门店。
路易威登中国方面相关人士表示，这两家店从3月开始就不再营业。不过其又强调，虽有关店但并不意味着停止在中国发展的策略，2016年路易威登还会继续在中国投资和扩张。 其实这并非路易威登在中国的首次闭店。贝恩咨询的报告显示，2015年LV关闭了6家门店，新开两家。LV母公司LVMH的三季度财报中，该公司表示，“由于中国内陆市场持续疲软及港澳市场继续恶化，以中国为首的亚太市场(除日本外)份额进一步萎缩”。
其实除了LV和Hugo Boss，贝恩报告显示，2015年GUCCI在中国也关闭了5家门店，Burberry关店2家，Prada关店4家。
消费下滑、关店并不意味着中国人对奢侈品消费热情的下降，贝恩方面表示，出境游的增长以及中国购物者对B2C海外网站的依赖和信任度增强，刺激了海外购的发展，这也导致了中国奢侈品市场的整体下滑。 奢侈品专家、奢侈品权威研究机构财富品质研究院院长周婷表示，预计今年95%的奢侈品品牌都会“策略性”关店。“并非因为业绩不好，而是进行战略调整，重新布局店面而进行的‘主动关店’”，周婷表示，这也是各大品牌迎合市场消费升级作出的积极调整，譬如服务功能要由原来的零售功能逐渐转向服务和体验功能为主；以大店、多品类、多产品服务客户为主。周婷还表示，LV今年4月份或将推出自己的电商品牌，这也是其之前对现有店面进行改造整合的重要原因。 |
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