2015年年初,北京apm开始着手打造国际化妆品品牌区,这对于北京apm来说是一个新的尝试,与以往百货业态一层化妆品专柜不同,北京apm是为每个品牌设置独立的旗舰门店。从整体区域来看,相当于一个主题区,将某一品类放大了其选择性,并能形成多个亮点,这样既避免了和传统百货店业态重叠,由于还可享受专业引导,消费者的忠实度也逐步提高。
作为国际一线美妆品牌,法国顶级专业彩妆品牌MAKE UP FOR EVER 专卖店的强势入驻昭示着北京apm这种策略得到了品牌的认可,不仅为北京apm带来了一道靓丽的风景线,为广大爱美的女性朋友们提供了最佳的美妆目的地,也为其他入驻的品牌注入最大的信心;之后韩国的人气自然主义品牌innisfree、雅诗兰黛集团旗下的M.A.C、欧莱雅集团旗下的Kiehl's和艺术彩妆植春秀都陆续开业。
商业有个逻辑:越是没人,就会影响了周边都没人。而购物中心的地方是有限的,在业态调整时,北京apm的招商团队的一个任务就是挖掘能吸引人的品牌店。
走到3楼的llaollao,就会发现一个西班牙风格的中岛,里面所有的台子、桌椅、勺子、杯子,都是从西班牙进口的,别有一番味道,尤其是那15-35元一杯的酸奶,更是吸引了许多人排队,也带动了3楼的热闹氛围。
四楼的儿童区也是一个新的体验。王府井作为一个商务、旅游区,周边其实没有很多居民,许多人不理解为什么北京apm在这里开设儿童区,北京apm团队在做了调研分析后认为,目前北京apm的部分客群已经开始转化成为家庭客群,对儿童业态有较大的需求,现在开始着手,不仅是满足现有客群的需求,也为未来打下夯实的基础。
11月20日,北京apm儿童区全面亮相。很多品牌是首次进驻王府井商圈,Motherswork、Mothercare、Adidas-kids、Nike-kids、 E·LANDKIDS、JNBY童装等众多儿童品牌入驻,最受儿童喜爱的零售品牌“玩具反斗城”旗舰店也在同期开业。
“我们的考虑是打造一个是集儿童品牌、休闲体验为一体的王府井商圈大型儿童乐园。”蔡志强说,“这次全新业态调整,北京apm设置了以儿童主题风格的多样化产品线,太兴餐厅、胜博殿、西堤厚牛排、西贝莜面村、板长寿司等众多餐饮品牌还特别推出了适合儿童的餐点饮品,凸显北京apm多元化、细分化、个性化的体验式服务理念。以孩子带动家庭,以体验带动消费,北京apm逐步形成整个家庭式的消费矩阵。”