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最强大聚会 汇聚电影的台前幕后力量 如果说开幕式红毯是国内一线电影明星名导宣传新片的擂台，那么“美国电影之夜”则是台前幕后更多名流的聚首。已经第三次在上海电影节举行的“美国电影之夜”是由美国电影协会牵头主办的业界盛事之一，为中美电影人搭建了合作与交流的平台与桥梁，受到了国内外业界人士的普遍赞誉，今年共有300多位中美政商业界名流出席“美国电影之夜”，共同见证中美电影合作的珍贵一刻。 美国大使马克斯-鲍克斯、美国电影协会主席克里斯多弗-多德、美国电影协会中国区首席代表冯伟、中美电影节主席苏彦韬、中美电影节主席安德鲁摩根、夏威夷电影节主席恰克-博勒、环球影业中国区总裁甄超凡、万达集团副总裁、万达影业执行总裁叶宁、搜狐CEO张朝阳、大盛国际总裁安晓芬、小马奔腾集团董事、君舍文化总裁钟丽芳、《一路惊喜》导演金依萌、《同桌的你》导演郭帆……这长长的名单和分量十足的名单足以体现“美国电影之夜”的意义。 正版衍生品 拉进中美电影“距离” 今年的“美国电影之夜”较之往年，有了更丰富更艺术的呈现，以“让电影遇见生活”为理念，主办方在位于上海金融信息中心6楼的酒会会场长廊上，为中外来宾打造了一面琳琅满目的艺术墙。 《复仇者联盟》的超级英雄们、逗趣的小黄人、星球大战系列人物、变形金刚……这些迪士尼/漫威、环球、派拉蒙等好莱坞各大电影公司衍生品纷纷亮相，为来宾们来了一场新颖的“列队欢迎”，吸引了嘉宾们饶有兴致的驻足参观。而1:1的钢铁侠和蜘蛛侠人偶模型则成为当场大明星，被业内的大腕们包围“求合影”。 显而易见，今年中国电影市场的一个新话题就是正版衍生品市场的争夺战。随着国内80后一代成长起来，衍生品市场消费人群细化，消费者消费能力提升，品牌意识转换，这些条件逐渐会为国内衍生品市场带来发展空间。在美国，一部电影的票房在该片产业链上的比重不会超过30%，衍生品市场是一个巨大的金矿。 对中国观众来说有着时代记忆的《侏罗纪公园》后续之作《侏罗纪世界》作为本次美国电影协会之夜的开幕影片亮相 附：美国电影2015年上半年表现如何？时光网独家策划揭晓战绩—— 《好莱坞大片市场观察》 2015半年报：好莱坞大片市场观察 票房“奇迹”接二连三 电影“救市”要靠中国？ 2015即将过半，全球第二电影市场——中国内陆最具票房竞争力的25部影片联手贡献143.47亿元票房，其中73.56亿元来自10部好莱坞电影，占比51.3%，可以说好莱坞大片依然牢牢占据中国影市半壁江山。（如无说明，以下统计数据均截止6月9日） 而2014年全年内陆最火热的十部好莱坞电影，总票房才不过74.58亿元。这就意味着，随着《末日崩塌》持续上映，以及上映不到一周粗估票房已逼近3亿的《侏罗纪世界》强势来袭，2015年尚未过半，好莱坞大片的中国战绩已毫无悬念地要超越去年。 作为全球第一大市场的美国，2015至今共上映的影片超过270部，票房总额达到36.43亿美元，约合人民币226.12亿元，已远超去去年同期。美国10部电影合力贡献了20.45亿美元，也就是说，美国电影市场3.7%的大片，占据了56%的市场份额。 好莱坞大片今年在中国内陆的票房高速增长，除了市场扩容原因外，离不开《速度与激情7》24亿的票房奇迹。5月中旬上映的《复仇者联盟2：奥创纪元》虽然未能与北美同步，也轻松揽下14.6亿的傲人成绩，同样是这场票房超越的一大功臣。 这半年，好莱坞大片在内陆影市战绩全线飘红有目共睹。然而2015的下半年也也不会平淡。《终结者：创世纪》、《头脑大作战》、《疯狂的麦克斯：狂暴之路》、《火星救援》、《007：幽灵党》，甚至年底的《星球大战：原力觉醒》等多部好莱坞大制作与口碑商业片，都正排队等待进入中国市场的入场券。 好莱坞“六大”2015中国成绩单 随着中国升格成为全球第二大电影票仓，内陆影市也成为好莱坞六大制片厂的必争之地。2015上半年，由于派拉蒙没有作品登陆内陆，环球影业、迪士尼影业、华纳兄弟影业、二十世纪福斯公司、索尼影业携“后起之秀”狮门影业共享中国内陆影市半壁江山。 《侏罗纪世界》暂不计入的前提下，坐拥《速激7》在手的环球影业尽管没有其他强片支援，依然险胜多点开花的迪士尼，顺利斩获26.3亿票房，成为上半年内陆电影市场上表现最为优异的好莱坞大片厂。对比去年《神偷奶爸2》独木难支的状况，环球影业今年在内陆打出了一场漂亮的翻身仗。 上映满月斩获14亿的《复仇者联盟2：奥创纪元》和惊艳稳定的《超能陆战队》与《灰姑娘》并肩作战，在《明日世界》后劲不足的前提下给了迪士尼与《速激7》抗衡的底气。迪士尼出品的四部大片上半年内陆吸金25.5亿元，紧咬环球战绩。 进口大片中华纳占据季军，有亏有赚。延期到今年1月上映的《霍比特人》系列终曲以7.65亿入账，票房、情怀与回忆一个都不少，创造了该系列在内陆最佳战绩，也超过《星际穿越》成为华纳在中国最高票房电影。巨石强森主演的中量级投资灾难片《末日崩塌》登陆内陆不到两周，就轰出了4.18亿的票房成绩，是疲软初夏的一声惊雷。沃卓斯基姐弟的《木星上行》表现明显低于预期，但也给华纳14.7亿的内陆上半年总进账贡献了绵薄之力，使其稳居“六大”战绩榜第三。 二十世纪福斯公司与索尼影业都只有两部电影登陆内陆院线。福斯点燃了一挂双响炮：有前作人气与影帝罗宾-威廉姆斯的遗作声望打底，《博物馆奇妙夜3》在拥挤不堪的1月档分得一杯羹；3月底的《王牌特工：特工学院》影片本身具备过硬的娱乐质量，加之科林-费斯影帝助阵票房也逼近5亿大关，战绩不俗。遭遇黑客事件之后，索尼在中国市场的战果似乎也受到不小冲击。无论是《超能查派》还是《安妮》都没让中国观众燃起多少激情。 去年差点用《变形金刚4》首破20亿的派拉蒙，今年却在内陆陷入沉寂。上半年并无新片引进，接下来的几个月中也只有《终结者：创世纪》这一部作品有望在内陆市场惊起波澜。索尼惨淡、派拉蒙沉默的状况下，刚与广电签署深度合作协议的狮门影业在内陆市场悄然觉醒。上半年有《饥饿游戏3：嘲笑鸟（上）》《贵族大盗》等片联合发力，未来《惊天魔盗团2》在内陆的号召力也不容小觑。 好莱坞大片月度票房关键词 ▌1月：《霍比特人》后来居上勇夺魁 由于今年春节档2月份才到来，使得今年1月的内陆票房大战也变得好看。徐克重述的红色经典《智取威虎山3D》，青春片《重返20岁》两部风格迥异的国产片来势汹汹，观众基础相当可观，元旦后率先上映的奇幻喜剧《博物馆之夜3》也占据着档期优势。然而，纵使有着天时地利人和的三部强片，也无法阻挡心怀十七年中土情结的《霍比特人》影迷。《霍比特人：五军之战》上映仅仅9天，就卷走5.4亿票房，后来居上勇夺月度总冠军。 ▌2月：内陆票房首超北美，然而…… “春节档”三字既出，进口片悉数退让。这个2月中国影市屡创新纪录：票房首超北美、月度观影人数首次破亿、日均票房再创新高……然而在这么多令人欣喜的票房数据中，好莱坞进口大片难享欢快的节日气氛。 《天将雄狮》、《澳门风云2》、《狼图腾》等七部国产新片在大年初一同步开画，在2月二十多部国产电影的包围中，《霍比特人3》与新鲜入市的《饥饿游戏3》勉强支撑进口片的小天地，分别抢收了2.2亿左右，位居月度榜单中下游，而本月进口片的市场总额也是暴跌至历史冰点。 ▌3月：迪士尼双雄称霸，进口片集体爆发 本月一反春季市场疲惫的姿态，《超能陆战队》、《灰姑娘》、《木星上行》、《王牌特工》、《飓风营救》《帕丁顿熊》六部进口片轮番上场，书写了中国影市3月新纪录。 这个月的大赢家自然是迪士尼。定档2月28日上映的《超能陆战队》在2月市场基本没有存在感，进入3月这部奥斯卡最佳动画产片终于能让大白放肆卖萌，上映满月收获4.9亿票房与满世界热销的“大白”周边。翻拍经典童话的《灰姑娘》也延续了迪士尼的真人电影好传统，鉴于本片与北美同步上映，极其端正的“三观”不似前辈《沉睡魔咒》，华丽的服饰场景也成功“收买”中国观众，公映19天捧走4.2亿稳居月度亚军。 《木星上行》表现不温不火，R级喜剧动作片《王牌特工：特工学院》上映5天突破2亿也相当不俗。 ▌4月：中国影市造就“速激”神迹 这个4月，注定会载入中国影市史册。《变形金刚4》带着2300万的遗憾与20亿大关擦肩而过之后，所有人都在等待下一部破关神片的到来。于是，《速度与激情7》应势而至，冲破了今年4月的所有电影纪录。 该片开画日不同寻常的定在了周日，休息一天的观众们在周六午夜场蜂拥而至，以5000万粗估成绩创造史上最高的零点场纪录。开画当天报收4亿，上映首月（共19天）顺利突破20亿关卡，揽金21.3亿元，一骑绝尘独霸票房王座。如此成绩，连冯小刚都看不下去向它“开炮”，抛出了那句红极一时的“看不到人心”。 ▌5月：超级英雄的狂欢 在5月中旬登陆内陆的《复仇者联盟2：奥创纪元》，刷新了漫威系列电影与迪士尼电影在中国的最高首日票房成绩，上映首周票房更是逼近10亿，随后它成为首部在中国斩获10亿票房的迪士尼电影。 然而遗憾的是，在《速激7》奇迹光环的笼罩下，《复联2》纵使刷新不少纪录，也只能甘当今年老二。当然，被《速激7》阻碍了派对气氛的《复联2》也没让5月其他进口片好过。这部超级英雄大片首映当天的全国排片比高达65%，比它早4天上映的《超能查派》排期则被压缩到了11%，整月包括《速激7》在内的其他影片的排片量均未超过10%。 中国观众爱看哪种大片？ 票房的成就不仅仅是数字与账面上的胜利，更是中国主流观影群体对好莱坞大片审美口味的最佳例证。综合这两年的票房表现来看，针对“中国观众爱看什么类型的电影？”这个问题，答案已然浮出水面。随着特效技术的进步，科幻动作片热度逐年递增，五年来此类电影已日渐成为好莱坞大片内陆吸金的杀伤性武器。 上半年好莱坞进口片内陆票房最高的10部电影中，仅有《灰姑娘》与《霍比特人3》不是动作/科幻类，然而二者都归属魔幻类电影，同样有夺目迷人的特效场面。去年的榜单数据则更为夸张，年度票房前8的好莱坞电影直接被科幻片承包，除《星际穿越》乃纯科幻片外，其他7部兼具科幻片与动作片的元素。 好莱坞的喜剧片与爱情片在内陆渐趋式微。上一次带有爱情元素的好莱坞大片登上内陆年度总票房榜单前20，靠的还是2012年重映版《泰坦尼克号3D》，当然这部电影不算是单纯的爱情片。这样的“爱情片”票房高度，实在难以复制。 动画电影一直不温不火，获奖口碑动画与系列动画的续集或衍生片拥有更大的观影人群基数，热卖的成功率更高。 中国主流观众对3D电影的热情依然不减，三四线城市的3D银幕数量仍旧处于上升阶段尚未饱和。上半年票房前10的好莱坞电影中，包括《速激7》《复联2》《霍比特人3》《超能陆战队》在内的七部视觉冲击系大片都选择了3D格式放映。观影效果没有衡量标准，但总票房成绩确是不容置疑的裁判。 从商业定价的角度来说，同样播放时间，在既定的放映成本下，无论片方还是院线，都更乐意优先选择票价更高的3D版本作为排片的主力格式，从而得以实现票房收益最大化目标。而商业片主流观众也并不介意戴着眼镜盯着亮度明显不够的银幕感受好莱坞的顶尖视效。如此你情我愿的市场参与者，共同造就中国电影的3D热浪高潮不退。 美国影市半年度观察报告 2015至今，美国市场上映的影片超过270部，美国电影市场票房总额达到36.43亿美元，约合人民币226.12亿元，这样的总成绩已经远超过去两年同期的市场数值。在美国本土票房最为火爆的10部电影合力贡献了20.45亿美元，也就是说，美国电影市场3.7%的大片，占据了56%的市场份额。 去年颁奖季热门“美式爱国主义”电影《美国狙击手》从此前小规模放映中尝到了甜头，随后在去年12月底进行大规模公映。今年1月，该片的首周末票房高达8900万美元，不仅一举打破美国电影史上1月最高周末票房纪录，还比此前的记录高出了整整一倍。 今年2月，拥有庞大书迷基础与题材诱惑力的情色大片《五十度灰》以8517万美元完成首周末吸金任务，同时也打破了美国电影市场的2月最高周末票房纪录。4月初，《速度与激情7》北美首映又接着打破了史上最高的4月周末票房纪录，首周末进账1.47亿美元。 到了5月，青春歌舞片《完美音调2》异军突起，出人意料的在开画首周末报收6922万美元登顶周冠军，还顺便打破了《歌舞青春3》（4203万美元）的音乐歌舞片史上最高首周末票房纪录。 2015年对于北美电影市场来说，也是充斥着续集、重启经典、超级英雄电影的一年。接下来两个月还有《侏罗纪世界》《头脑特攻队》《终结者：创世纪》《小黄人》《蚁人》《新神奇四侠》等焦点大片轮番上映；而年末感恩节与圣诞节档期更是强手云集：《007：幽灵党》、《碟中谍5》两部最强特工系列续篇的票房成绩被多方看好，而去年北美年度冠军《饥饿游戏3》的完结篇、美国科幻迷心中的经典神作重启的《星球大战：原力觉醒》则是创造年度票房新高的种子选手。 原本相对平淡春季档纪录在今年被接二连三的刷新，而未来数月又有超重量级大片接棒登场。综合来看，2015可能将创史上最高年度票房纪录。 海外市场“拯救”好莱坞？ 美国本土电影市场终于走出2014年的低迷状态，但真正为好莱坞电影公司注入强心剂的却是美国大片的海外市场战绩。几年前，如果一部美国电影的海外票房能与本土票房五五开，就等于是给影片的投资方吃了一颗稳赚不赔的定心丸。这两年好莱坞大片的海外市场份额纷纷超越美国本土票房收入，一度达到了影片总票房的60%-65%。 好莱坞大片的海外票仓中，日本是多年来大片投资方最放心的市场，印度电影不仅孕育了宝莱坞，好莱坞电影也在那儿热度渐长。然而亚洲巨头中，吸引最多好莱坞媒体与投资人眼光的，莫过于中国大陆的电影市场了。 2015年过半，海外票仓表现不仅频频“碾压”本土票房，还不时出手“拯救”在好莱坞的扑街大片，扭转亏本局面。最明显的例子就是沃卓斯基姐弟的《木星上行》，影片投资1.75亿美元，在美国本土却仅仅收回4700万票房。 多亏姐弟俩的名号与科幻特效动作大片的噱头在海外市场依然吃香，《木星上行》靠着在海外票房拿到1.35亿美元，让账面上没那么难看。海外票房占据了全球票房的74%，几乎是美国本土的3倍。而《木星上行》收成最好的海外地区就是就是中国大陆，内陆观众为它贡献出4600万美元（2.84亿人民币）票房。 《木星上行》这样的个别案例之外，北美市场今年的热门影片绝大多数在海外市场更加风生水起。《王牌特工》全球4亿美元票房，有68.3%来自海外市场，中国贡献了7400万美元，韩国贡献了4689万美元，亚洲成为该片海外市场的支柱地区；《灰姑娘》也是如此，最大海外票仓中国内陆贡献7157万美元，日本贡献了2820万美元仅次于英国市场3152万位列第三，《灰姑娘》5.32亿美元总票房里62.6%来自美国之外。 《速度与激情7》这部现象级大片自不必说。《速激7》的中国票房3.9亿美元，首次单片超越美国本土，高出了整整4000万美元。英国和巴西也分别贡献5942万与4376万的票房收入，中国领军全面发力的海外电影市场制造了《速激7》全球票房的76.8%。 另一部海外票房占比超过70%的好莱坞大片，就是情色大作《五十度灰》。虽然少了中国票仓助阵，不过《五十度灰》依然在海外29个国家和地区卷走4亿美元的票房收入，是本土票房的2.45倍。其中贡献率最高的并不是亚洲地区，而是英国、法国、巴西和意大利。情色题材的影片果然还是在奔放的欧洲与南美更加吃得开。 这样的海外影响力，也难怪越来越多的好莱坞大制作乐意带着大咖影星们开启环球宣传之旅，以求更大的票房红利。 2015美国影市半年度大现象 ▌女性观众成为市场主力 今年以来，北美电影市场上以女性为主角的电影更加频繁的出现在影院中，其中更是不乏票房大热的作品。比如瞄准2月情人节市场的《五十度灰》；5月的全女班音乐电影《完美音调》意外超过口碑科幻动作片《疯狂的麦克斯：狂暴之路》，从而票房登顶。其实《疯狂的麦克斯》也并非传统的“男性大片”，影片中的女性角色同样撑起了大半边天； 上周保罗-费格执导的《女间谍》也是一群绿叶配红花，让女主自力更生收拾男一二三号留下的烂摊子pk大反派，并且反派也是女人，《女间谍》上周开画将前一周首映的“男一号拯救世界”电影《末日崩塌》挤下马来，夺得当周冠军。 ▌原创影片难造奇迹 2015原创新片占据的市场份额依然很小。美国本土最卖座的10部电影中，有6部是续集电影，像《木星上行》和《明日世界》两部原创剧本电影都遭遇票房惨败。 ▌ R级片爆发 《王牌特工》《五十度灰》《疯狂的麦克斯》，三部风格迥异的R级片挤入了上半年的票房榜单前列，让人仍不住惊呼，R级片的春天来了！然而，这三部电影的票房奇迹都有不可忽略的特性。导演马修-沃恩赋予了《王牌特工》极强的个人烙印，影片的娱乐元素男女观众通吃；《五十度灰》全球畅销的原著热度，加之极具诱惑力的成人内容使其早在开画之前就已经积攒了庞大的观众基础，就算剧情表演甚至“限制级”内容都让人大失所望，也不妨碍电影赚的盆满钵满；《疯狂的麦克斯：狂暴之路》是多年未见的超强口碑商业电影，收获了欧美影评人集体顶礼膜拜，前所未见的动作场面与视觉体验几乎就给票房表现打了包票。 |
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