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本报告对网络文学行业发展动态、发展现状、核心企业布局、用户行为以及行业趋势进行了深入分析。 1、网络文学行业发展现状 · 用户覆盖双端持平，使用时间移动端远超PC端 2015年12月，网络文学PC端月度覆盖人数为1.41亿，移动端为1.48亿，双端基本持平；日均覆盖人数上，移动端是PC端的近3倍，达3297.5万人；月度浏览时间上，移动端高达8.03亿小时，远超PC端的1.62亿小时。 · 网络文学企业月度覆盖人数排名：阅文集团领跑网络文学企业 从2015年12月各网络文学企业PC端和移动端月度总覆盖人数上来看，阅文集团以超过6000万的月度总覆盖人数位列第一，掌阅、阿里凭借移动端优势分别排名第二和第三。 · PC端网络文学服务：创世、起点、晋江在PC端优势明显 从2015年12月PC端覆盖人数来看，创世中文网、起点中文网和晋江原创网的月度覆盖人数超过1500万，位列前三，日均覆盖人数也在第一阶梯。 · 移动端网络文学服务：头部企业掌阅、QQ、书旗的霸主地位不容撼动 2015年12月，移动端掌阅书城、QQ阅读的月度覆盖人数超过2000万，书旗小说超过1000万，相应日均覆盖人数也都在300万以上，头部三大App遥遥领先其他平台。 · 核心企业竞争力：阅文集团在综合竞争力排名上领先 · 网络文学作品盗版情况：盗版损失过百亿，阅文成立正版联盟 根据艾瑞《2015年中国网络文学版权保护白皮书》，2014年全年，盗版至少使PC端付费阅读收入蒙受了43.2亿元的损失，使移动端付费阅读收入蒙受34.5亿元的损失，二者合计达到惊人的77.7亿元，而盗版对网络文学行业带来的直接损失远高于此。白皮书还指出该年内，文化创意产业还会损失21.8亿元的衍生产品产值。网络文学盗版在一年之内就能给整个行业带来至少百亿元的损失。 作为行业领头企业，阅文集团近期成立了“正版联盟”，致力于网络文学行业的版权保护。阅文集团在2015年共有34起关于版权侵权的法律诉讼获得胜诉，2016年还会积极利用法律手段打击盗版。 · 热门原创文学作品排行榜：玄幻仙侠是男性最爱，古代言情受女性热捧 · IP衍生现状：IP商业化进程逐步完善，影视、动漫、游戏是核心方向 2015年互动娱乐进入IP元年，版权成泛娱乐核心竞争力，网络文学作为最大的IP源头，与影视、动漫、游戏等多方衍生联动，取得了优异的成绩。在成功改编的热门作品中，大多原著小说来自阅文平台。 · 网络文学IP改编热潮贯穿2015 网络文学改编影视剧的热度贯穿整个2015年，从年初的《何以笙箫默》、年中的《花千骨》到年末的《芈月传》，网文IP改编剧表现不俗，网络点播名列前茅。 · 影游联动见成效，《花千骨》成为现象级产品 手游是网络文学衍生的热门方向之一，2015年多个网络文学作品被改编成手游，《花千骨》通过影游联动，首月月流水近2亿，在iOS畅销榜连续霸榜多日，一度成为现象级产品。玄幻仙侠类小说是男性作品中最受欢迎的类型，也是改编游戏最为普遍和成功的类型。 2、网络文学核心企业分析 · 阅文集团：深入探索泛娱乐IP生态链，全面促进合作共赢 阅文旗下平台拥有400万作者、1000万部作品，为IP衍生开发提供源源不断的精品内容。作为数字阅读与优质IP的领导者，阅文集团深入探索泛娱乐IP生态链，在影视、动画、综艺、音频、游戏等多方面均有突出成绩。
· 咪咕数媒：移动运营商介入原创内容，竞争格局未定 2015年1月15日，中国移动咪咕文化正式在京挂牌成立。咪咕文化是中国移动面向音乐、视频、阅读、游戏和动漫的唯一运营实体，是负责数字内容领域产品运营和服务的专业子公司，总体架构为下设5个独立子公司。 咪咕数字传媒有限公司的前身是中国移动手机阅读基地，2010年5月正式推出手机阅读业务。2013年12月，中国移动发布商业主品牌“和阅读”，手机阅读业务更名为和阅读。 2015年4月20日，咪咕数字传媒有限公司正式运营启动。移动运营商介入网络文学原创内容的生产和运营，对未来行业竞争格局的影响不容小觑。
· 掌阅：电纸书上线推阅读器概念，有妖气助力动漫内容建设
3、网络文学用户分析 · 基本属性：年轻男性居多，本科占比近半 性别方面，男性居多，占比56.4%；婚姻方面，已婚略多于未婚； 年龄方面，19-35岁年龄区间覆盖了六成以上的网文用户；教育方面，本科学历占比最高，为49.1%。
· 版权：认知度偏低，超四成用户正版盗版都看 用户对网络文学版权的认知度偏低，27.1%的用户不清楚看的是正版还是盗版；44.7%的用户表示正版盗版都会看。
· 网文付费：2015年订阅、打赏、实体书消费均在4成左右
· 游戏衍生：玩法、题材最重要，手游是最期待的改编类型 核心玩法是用户选择网文IP游戏考虑最多的因素，题材其次，是否付费排名第三；从期望的类型来看，移动游戏依然最热。
· 游戏衍生：付费意愿高 用户愿意为网文IP游戏付费意愿较高，明确表示不愿意付费的用户仅在10%左右，各类型游戏付费意愿比例分布接近。
· 游戏衍生：用户对游戏改网文表现出较高的兴趣度 20.4%的用户非常期待看到游戏改编的网文，44.7%的用户表示可能会看，用户对游戏改网文期待程度较高。
· 动漫衍生：愿意看动漫的比例高，动画电影最受欢迎 动漫用户对网文IP动漫作品的接受度高，动画电影是用户最期待的类型，占比82.4%。
· 动漫衍生：不愿付费的用户比例低，漫画付费意愿更高 33.7%的动漫用户愿意为网络小说改编的动画付费，而对于漫画而言这一比例会升高到40.5%。
· 影视衍生：电影受欢迎程度略高于电视剧 半数左右的用户愿意看网络小说改编的电影和电视剧，其中电影的受欢迎程度略高于电视剧。
4、网络文学行业发展趋势 · 移动端成网络文学平台核心市场，阅读体验至上 随着移动互联网的发展普及，网络文学移动端用户规模持续超过PC端，网络文学的移动端时代已来临。 移动端在抢占用户碎片化时间以及阅读体验方面都极具优势，未来也是各大平台的主要战场。 阅文集团旗下移动终端QQ阅读5.0通过全新的网络文学书库模式，实现阅读场景的切换，提供垂直化的阅读体验。掌阅推出电纸书，以改善用户的移动端阅读场景，提高粘性。
· IP衍生泛娱乐化，全产业链商业化逐渐完善 2015年网络文学IP在影视、游戏等领域遍地开花。阅文集团试水动画片《择天记》，打通IP泛娱乐全产业链打通，阿里文学与黑岩网络推首个“IP联合开发”大战略的实践产品《阴阳代理人之逆天者》，中文在线牵手荣信达。作为IP源头，网络文学将加速深耕泛娱乐领域，提高全产业链的商业化价值。
· 内容运营细分化，平台打造个性化阅读体验 网络文学内容类型多样，数量众多，阅文集团旗下一众平台拥有约1000万部作品的内容储备。目前多数网络文学平台的运营没有细分，导致受大众欢迎的作品类型如玄幻、言情等，可以获得平台优势资源，而小众类型受到冷落。 2015年政府报告升级“全民阅读”概念，在此政策下，内容成为网络文学平台的核心竞争力，针对全民阅读的千万种偏好，品类完整、内容精品化是重要趋势。未来平台运营将产生细分，为读者打造更优质的个性化阅读体验。
· 新营销模式频现，跨界合作成常态 网络文学平台与其他企业的合作不再局限于内容和IP开发，越来越多的跨界合作出现，也带来了新的营销模式。 此前阅文集团与河北卫视《中华好诗词》合作，试水电视节目跨界合作；春节期间掌阅参与央视“陪你读书”晚会，用内容代替广告，都取得了不错的效果。 另一方面，阅文还与PPTV手机展开合作，进行硬件渠道的深度植入。未来这种跨界合作的模式将成为常态。
· 平台助力行业规范发展，打造正版化健康生态 目前网络文学行业盗版严重，不仅损害了网络文学作者的正常收益以及读者的高品质阅读，还导致了正版数字内容商的营收受损，影响到优质文学IP的衍生开发。知识产权保护已是文化创意行业发展的大势所趋。 网络文学平台上承作者、企业，下启用户群体，是整个网络文学行业的中间服务商，若要对网络文学进行规范化整治，网文平台的积极配合不可或缺。日前阅文集团成立正版联盟，越来越多的平台也加入到版权保护行列，力图营造一个积极健康的行业生态。
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