一、经济寒冬？春天才刚开始。 1、两种声音：老年人说：“中国经济完蛋了！” VS 年轻人说：“中国经济增长50%！”。 2、数据报告：2015年中国第三产业GDP比重占50%；在GDP增长的贡献中，消费带来的增长贡献超过66%。 3、原因分析：经济指标没赶上经济变化。
二、文化消费投资怎么做？ 1、非竞争联盟 2、链条的打造
不过瘾？请看完整版—— 经济寒冬？春天才刚开始！ 在讲文化之前，我先分享一下最近在很多场合被问到的一个问题：“中国经济现在到底是寒冬还是春天？”在门口的时候电视台采访我：“中国现在的经济寒冬你们怎么处理？”结果跑来一个老外嘉宾说中国经济正在加速，中国经济有希望了。
那么到底中国经济现在是寒冬，还是春天刚开始？
我从2002年到2005年都在香港投行，2006年到现在创办了投资公司，一投就投资了20几年。我早期投资了很多传统制造业，所以周围很多朋友都是传统行业从业者，相对创业大赛的创业者来讲，他们可能是老人家，平均大概在50-60年代出生。他们整天都跟我说：“兄弟，中国经济真的不行。我当年怎么做怎么都能赚钱，但是现在很难赚到钱了。”他们都觉得中国经济完蛋了，包括那些知名的经济学家。 我们现在投了一些新的项目，我们公司从2006年开始做节能环保，2009年做医疗健康，节能环保和医疗健康成为了公司的两大支柱。从2012年到现在，文化消费占我们投资总金额的60%，医疗健康和节能环保只占20%。 我们去年投了一家企业，准备今年上半年报新三板，这个公司创业到今年才第三年（不满三年报表，报不了创业板），他跟我说：“彭总，不好意思，我这个业务做得不好，同比只增长60%，环比只增长50%，增长太慢了。”所以我们开过两次会，所有到款扣一半，下一期要做到100%的增长。我相信在场很多创业者，你们提交给投资机构的创业计划书，没有一个会预算年增长10%，只会说三年后做到现在的多少倍。
到底我应该听这些老年人的“中国经济完蛋了”，还是听年轻人的“中国经济充满希望”？他们说每天增长50%还慢了！这是两个完全不同的声音和社会，谁是对的？
人是很好玩的。我现在跟90后在一起说我是88年的，跟70后在一起说我是76年的。1998年我在上海自己开公司，晚上17:00的时候我们说别吃饭了，把这事做好再吃，一直到20:00才把事情做好。说吃啥去？有人说杭州吴江路的菜好吃，我们在20:00从上海开车，到杭州23：00，只为吃一个饭，结果人家关店了，我们就到西湖酒吧里随便吃，跟美女聊天，然后通宵开车回来。
当我年轻时，我很愿意跟不同陌生人接触交流，每天认识新鲜人。当我长大后，如果今天晚上有PARTY，我会问都有谁啊，有没有我认识的兄弟？人长大后会慢慢地把自己的社交范围缩小到跟自己熟悉、性格相同的人，或者跟自己性取向、生活取向、爱情观、价值观相同的人。 你们周边的圈子越来越小，就会造成一个问题：你周边的思想，对社会的认识跟你的认识是一样的。 当我身边的老年朋友觉得完蛋了，他去问身边的朋友，90%的朋友都说完蛋了，所以他就觉得完蛋了。SO，这就是你的圈子所在。
但是，我们用数据说话。刚刚过去的两会有一个数据报告：2015年中国第三产业在GDP比重占50%，在GDP增长的贡献中，消费带来的增长贡献超过66%。
什么概念？
隔壁家老王有一个公司，开了餐厅和工厂两个业务。十年之前公司的收入餐馆占30%，工厂占70%。所以工厂生意好的话，公司就跟着好。
中国以前经济就是隔壁家老王的工厂，所有经济考量、评价指标，都是以工业增长为主。工业讲什么？工业用电量、铁路运输量等。现在隔壁老王家的生意变了，现在是餐厅占60%，工厂收入只占40%。如果工厂维持着亏钱状态，但是餐厅很赚钱，那老王家到底是赚钱还是亏钱？当然是赚钱！
但是，经济学家们的经济指标体系还都停留在工厂，当然就觉得中国经济完蛋了。所以在座的年轻创业者们，你们不在资本寒冬，而是在刚刚开始的春天！
文化消费投资怎么做？
我觉得很诡异的一件事情：以前做传统行业投资时，我经常穿运动装，遇到文化投资时，我们团队跟我讲，我不能老穿运动装，我们得拍个形象照。
很多人觉得文化产业很难，因为文化有点虚，而且文化不知道怎么赚钱。到底文化和消费怎么才能赚钱？投资人去投资怎么样才能赚到钱呢？ 我个人简单的理解是：一个投资机构如果只给投资者钱，他就只能赚该赚的钱。
什么概念？
按中国市场10%，外国市场5%左右，这个就是该赚到的钱。一个公司想做到很高，要做一些事情给到被投资企业，给到创业者，还要有除了钱之外的东西，尤其是在文化消费行业。以前的行业，比如制造业，只要给钱就行，他们买设备就能做得好。而文化消费行业，更多是钱之外的东西。
第一，我们提了一个口号：非竞争联盟
这是我朋友做的真实案例：一个传统做食品制造的，他在全中国有很多超市，一年卖几个亿，投资了很多地方，他投了一家做游戏的公司，这家公司有上千万的用户，活跃用户百万级。
这两家公司有半毛钱关系？没有，唯一的关系是他两个都投。
什么叫“非竞争联盟”？
打游戏的基本是年轻男性为主。调查显示，吃牛肉干的也是年轻男性为主，因为老年人啃不动，女孩子怕胖。他们能不能有合作？他们没有竞争关系，打游戏要打怪升级，打怪升级过程要买各种武器装备，例如“十全大补丸”之类可以加血的东西。如果游戏公司在代码里把“十全大补丸”改为“**牌牛肉干”，是不是这1000万的玩家就能发现，然后到超市去买？原来要花几千万到中央台打广告的人，现在就可以达到很好的广告效果。
那同样，换过来，牛肉干贡献什么？它只要在所有销售渠道、所有包装上印制二维码。大家都很清楚，市场上一个APP要能下载扫描的成本是多少钱？这样，是不是两边都没花更大的成本，但是同时却获得更多的新增客户？这就叫“非竞争联盟”！
这就是一个好的投资机构，应该去和文化产业，去和非文化产业合作，去做好一个平台。这是一个投资机构可以去赚钱，可以带给创业者的好东西！天使投资机构很大部分在资源，而前提是这个投资机构做了什么？我们之前就已经投了传统行业。
文化消费行业，一定是用你们的新眼光去看消费思路，去帮助它和传统行业之间做融合。
第二，链条 （一）从IP开始，投资一个圈
什么是IP，就是资产产权吗？我不这样认为。IP是一个细胞，可以往外延伸的细胞，可以延伸为游戏、书籍、电影、动画、衍生品。
1、我们做文化产业，就从IP开始，投一个圈
有一个IP，要把IP变成游戏，电影，需要人来讲故事。我们需要投编剧，投艺人经纪，投电影拍摄，投票务销售。
2、我们投衍生服务。
举一个例子，大家都看过《非诚勿扰》，没有上映之前，杭州人都很少去西溪，海南的鸟巢酒店在全中国借钱，快关门了。上映后，西溪无人不知，鸟巢酒店订不到，这就是衍生公司干的事情，帮助这些文化公司，与线下传统资源对接。
3、我们投大数据公司。
现在电影，80%通过网络平台。大数据改变了IP,帮助IP去形成更好的价值观 。就像美国连续剧《纸牌屋》，就是大数据做出来的。这就是我们要投的产业链，有了这个产业链，文化产业修建跑道出来，让每个企业去找它们对接，形成好的“非竞争联盟”，让传统企业去形成更强的资源交换。所以他跟我说，我们50%增长慢了，因为他有这么好的资源，这是核心。
（二）机器不能代替人类的是什么？ GoogleAlphaGo对战韩国围棋手李世石 我相信在座所有人都听过一个新闻，人工智能围棋程序AlphaGo（阿尔法）与韩国围棋手李世石的人机大战 。未来是不是机器把人类替代，人类是否走向灭亡？ 机器发展，远超过你的想象。但我个人认为五年之内，他不会代替我们的情感，他不懂漂亮还是丑，我知道；他不能代替我们交流，他做不到吃妈妈的菜能流出眼泪。文化，情感，人与人交流的东西，这些百无一用的，才是人类最好玩的！ 以前中国的教育太实用了，背书背书背书，重复可以被逻辑化计算的事情，让机器去做就好了。人类应该花点时间去做文化的东西，这些是机器不能替代的，这也是我们想做文化的原因。
（三）三件重要的事情
1、专注所以专业； 2、项目是干出来的； 3、产业金融。 谢谢大家！ 更多亚洲创业大赛文章：笔 合 |
|
|
