所谓「众筹」,就是「大家筹钱,我来办事」,是一种古老的融资方法,你看看这些个大大小小的寺庙,不都是教众的香火钱来筹建的么?而经过了漫长的演变,「互联网众筹」成为了现代众筹的主流形式,而其中最著名的众筹平台就是 Kickstarter、Indiegogo、点名时间等网站。对,就是众筹帮助了万千创业者白手起家。 朋友,我看你骨骼惊奇,是万中无一的商业奇才,见与你有缘,我决定借助微信平台,手把手地传授你众筹的「发财秘笈」,准备好了吗? 第一课:打造爆款 既然是「互联网众筹」,那我们就该有点互联网思维!根据我多年的观察和实践,我总结出了打造众筹爆款的三大原则:
这么说有点抽象对吧?我们马上进入实战! 比如之前在 Kickstarter 上红极一时的欧洲众筹项目 Zano 无人机就很好地履行了原则,首先,Zano 无人机很好地切入了火爆的消费级无人机市场,而且设计出了一款体型相当轻巧的无人机,体积仅有 6.5×6.5cm,仅重 55g,还配备了 500 万像素的高清摄像头,看上去非常不错。 此外,Zano 无人机还能用手机控制,续航长达 15 分钟,并且具备自动避障、自动返航功能,堪比大疆最新发布的无人机精灵 4 啊!可以说是完全满足了用户的需求,吊足了消费者的胃口。 最重要的是,这么一款无人机的起售价仅有 139 欧元,同样功能的竞品售价要贵上好几倍,这样的产品不受欢迎都不行!最终 Zano 无人机在 Kickstarter 上筹得了超过 360 万美元的资金。 再看看这把 Skarp 激光剃须刀,采用 6061 铝材打造,运用激光技术进行剃须,无须沾水或者须泡,可以直接干剃,而且永远不用换刀片。如此贴近生活刚需的产品同样能够吸引群众的眼球,最终 Skarp 剃须刀获得了 294 万美元的筹资。 什么?你说技术不够硬、产品做不出来?不要紧,凡事开头难嘛!先得有个好的产品计划,边众筹边做呗,这叫抢占先机懂不懂! 第二课:了解平台 有了好的产品(计划),还得了解众筹平台的规矩。作为发起人,我们首先得弄明白一件事:
万一最终的产品货不对板,也不完全是我们的错嘛,这是风险,没办法的事儿。所以,心态要放宽,把握机会才是最重要的。 大部分众筹平台都声明:不参与项目的开展,也不会为项目作担保。这里的微妙之处在于,众筹平台经常鼓励发起人做出一些有风险、有野心的事情,这不正是我们打造爆款的理念吗?野心勃勃地做热门又好用又便宜的产品,即使得承担做不出来的风险。 从这点我们就可以看出来,平台是站在我们发起人这一边的。万一项目太大平台 Hold 不住怎么办?我们可以学习「星际公民」另起炉灶,自建众筹平台嘛! 「星际公民」是一款开放式的太空模拟战争游戏,采用 CryEngine 3 进行制作,支持在线 60-100 人的大规模战斗,拥有丰富的战舰以及完善的社交系统,可以说是所有太空游戏爱好者最终的归宿。从 2012 年至今,星际公民已经筹得超过 1.1 亿美元的资金,比知名网游「魔兽世界」十年来的研发费用还要多,很可能也是众筹史上前无古人后无来者的融资项目。 由于筹资额度过大,星际公民干脆不和 Kickstarter 玩,自己筹建了融资平台,这样一来,就把筹来的钱牢牢攥在自己的手里了。 第三课:注意事项 在众筹的过程中,我们总会遇见许许多多的困难,或者技术上的、或者是产品上的,本堂课就为你支几招,让你在众筹的道路上前程无忧。 首先,延迟发货是必须掌握的技能!还记得打造众筹爆款的特点吗?热门又好用又便宜!是人都知道这不是一件容易的事儿,所以我们即使筹到了足够的金额也不一定能够准时交货,延期发货也是人间常情嘛,你看看「星际公民」,都憋 4 年了游戏还是一直在测试,发售日期逐年跳票,但筹资金额还不是一样水涨船高? 其次,即使是粗制滥造,也要把样品做出来!如果像 Zano 无人机那样,由于技术门槛死活做不出来,也可以把样品拿出来逐个发货,毕竟人家筹了钱,总得给人家一个交代是不? 要是连样品都做不出来,那情况可是糟透了,不过也不是没有办法,多做几个特效大片总能敷衍过去,争取多一点时间,这方面可以跟号称能够还原自然界所有色彩的 Scribble 水笔取取经。 最后提醒各位,一定要找个靠谱的合作伙伴!不然像蚂蚁模拟游戏「Ant Simulator」的制作人一样,拿着众筹的钱挥霍无度,最终被同伴举报,落得个全额退款、对簿公堂的下场。 相信通过这三堂课的学习,你一定已经掌握了在互联网上发起众筹的方法,接下来就尽情挥洒你的商业才华,努力做出好产品(计划)吧!课就上到这里,快递小哥来敲门了,我们下回见! 免责声明 看到这里,相信聪明的你一定看明白了,前面的都是「一本正经地胡说八道」,主要是针对众筹市场的乱象做出的反讽。 但正如前文所述,众筹不是预售也不是团购,而是一种投资手段。对投资人来说,能够参与到产品的制作中,能够与创始人交流,并最终收获心仪的产品,这才是「众筹」最重要的回报。 作为一种新兴的大众融资手段,尽管互联网众筹还存在诸多监管上的漏洞,但仍然是一个萌生伟大产品的摇篮(例如 Oculus)。 希望喜欢众筹的朋友都能淘到自己心仪的宝贝;希望发起众筹的朋友都能实现自己的创业理想,做出好产品;希望众筹平台上能够少一点喧嚣,少一些坑蒙拐骗;最后提醒所有的投资者:
补充资料
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