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| 创客平台 | 孵化器 | 传媒 | 众筹 | 文体基金 | 田径世锦赛开赛前，中国体育报业总社记者罗依琳特别邀请教育部体卫艺司副司长殷俊海聊聊举办田径世锦赛和北京城市体育之间的关系。 在他看来，赛事除了拉动产业经济的发展，还能带来城市体育文化价值，包括重大活动的开闭幕式等礼仪性环节，城市居民参与体育的态度和方式，城市对于所拥有的运动项目和运动球队的追随和热爱，以及城市居民自身参与体育的方式。 “北京要提升城市体育文化品味，举办大型赛事是一种很好的方式，还需要将以场馆为核心的硬件设施与城市发展结合起来，并且提倡全民参与健身，改变人们投身体育中的态度和行为。”殷俊海为城市体育发展提出建议。 聊北京城市体育价值：城市和体育赛事是互动关系 说北京是一座体育之城，在2008年之前可能还不是那么有说服力，但奥林匹克的圣火在北京点燃之后，谁也不会怀疑北京具备承办世界性大型综合运动会的能力。 在殷俊海看来，承办大型运动会，是继续发挥北京奥运遗产的表现，同时也是充分利用城市体育功能。 北京作为一个特大型城市，在历史的演变过程中已经把体育设施建设和体育文化列为重要的城市功能。 08年奥运会是一个非常重要的节点，通过举办奥运会北京具备了承办世界上最大型综合性运动会的能力和条件，在这之后，为举办奥运会兴建的场馆、道路交通的规划、综合服务和供给能力、以及人员素质和专业技术人员条件，仍能继续为城市体育建设发挥作用。 举办田径世锦赛，以及不久前北京和张家口联合申办2022年冬季奥运会成功，都是对北京城市体育功能的延续。 殷俊海用“互动”来总结它们二者之间的关系，“体育推动城市发展，反过来城市的发展又为承办大型体育赛事奠定了良好的基础，这次申冬奥成功与北京举办夏季奥运会具有良好的服务保障能力和基础保障设施有直接的关系。 包括举办田径世锦赛也是继续发挥奥运遗产的功能，我想将来还会要继续承载承办国际著名的、知名的大型综合性运动会。” 实际上，举办体育赛事除了可以带来看得到的赛事经济，还给城市带来的数量巨大的旅游人口。 殷俊海分析，现代旅游已经发展到了深度游和体验游的阶段，旅行社组织参与活动，并产生体验消费，体育就是一种重要的体验消费形式。 “到瑞士去滑雪，到张家口去过户外帐篷节，是体育还是旅游呢？这个已经很难区分了，这就叫融合发展。” 赛事也在潜移默化中改变城市生活观念。前文提到的篮球报总编辑谭杰就是马拉松资深跑友，用他的话说，跑马拉松会上瘾，而且是要拿成绩的。 现在，人们参与体育的诉求除了通过运动提升健康水平，还有就是社交功能。跑步近年来在普通人当中大为火热，也是因为简单易行，参与性强，能够形成很好的体育社会群体。 田径作为基础运动，正是以场地设备要求较低，锻炼人的基本能力为特点。殷俊海的预判是，下一步，体育运动还将从城市回到户外，挑战人类极限的、好看的好玩的户外运动将有很大发展。 聊田径产业：核心是解决体育知识产权问题 记者8月20日从国际田联召开的新闻发布会上了解到，本次田径世锦赛是第一次通过非欧洲渠道进行转播，共有131家转播商，将覆盖全球上百万观众。 门票销售方面，57万张门票大部分已经售出，夜场票全部售罄。组委会与国际田联赞助商就赞助权益、品牌保护等达成共识，与国内8家赞助商签订赞助协议。 版权销售、广告赞助以及门票销售是大型赛事经济收入的主要组成部分。从国际惯例上来看，赛事的投入产出主要分为四块，分别是版权投入和版权产出占47%；广告投入和广告产出占45%；现场观赛门票收入占5%；以及衍生消费占3%。 比如服装和纪念品、观赛中产生的饮食消费，甚至为观看比赛而更换手机电视等带来的与赛事相关的消费行为。田径比赛属于赛会制，赛程一般会在十天左右，在这样短的时间内怎么形成好的产业增值方式，是解决的赛事经济良性运转的关键所在。 赛事经济的核心仍是版权和广告，殷俊海分析认为，实际上这两者是相互关联的，之所以花巨资买下版权播放高水平的比赛画面，就是为了通过广告获得播放过程中的收益。 “就田径世锦赛而言，赛事版权应该是属于国际田联组织，国际田联把它拥有的赛事销售给一个制作公司，制作公司通过制作之后，变成一个知识产权的产品，可以用多种方式销售，可以是电视台、广播电台、新媒体或者网络，这样形成多渠道的分销，形成竞争态势避免垄断，在各自渠道的转播中又会产生增值。” 但目前国内赛事版权销售市场不是特别完备。殷俊海坦言，制播分离只是解决赛事版权的一个手段和方法。 “制播分离是未来中国体育的产业，特别是观赛竞技模式转变的最重要的一点。” 中央电视台目前掌握了很多大型赛事的制作权和播放权，其他的新媒体或者网络媒体没有谈判的空间，制播分离之后，所有的转播公司都可以和制作公司协商，可以实现较大的增值效益。 根本问题还是赛事产权到底归属于谁的问题。观赛经济模式不明确的背后，是由于赛事版权不能厘清。 赛事版权归谁所有是整个赛事产链中的核心环节，只有明确了版权问题，才能对接下来的内容制作，版权销售，广告销售等系列问题进行规范。 “目前体育知识产权问题已经到了一个非常紧迫的位置”，殷俊海表达了他的忧虑，“如果不能很好很快的解决，对中国体育产业发展将会带来一定的阻碍。” 聊校园田径：呼吁建立青少年课外田径俱乐部 在殷俊海看来，决定一个体育项目关注度高低的，除了项目赛事的竞争激烈程度，其实和项目参与人数有很大关系。 “如果想吸引更多的观众来观赛，还是要提高本国运动员水平，看其他国家运动员比赛缺乏归属管，但如果有我们自己国家的高水平运动员、甚至亚洲的运动员，都会增强观众的共鸣，这在未来还有很长的一条路要走。” 提高竞技水平与扩大项目参与基础人数息息相关，校园体育是其中最重要的一个环节。田径是校园体育的基础。 田径被称为运动之母，体操被称为运动之父，因为这两项运动是人类与生俱来能力的体现，说明了这两个项目在所有运动中的根本性作用。 通过田径训练，可以增强人的速度、力量、爆发力和柔韧性，体操则是人和空间的一个融合，是人和社会环境的一个依赖关系。 学校体育非常强调体操和田径特别是田径的基础性作用，殷俊海特别指出，田径和其他运动项目并非替代关系，而是相互补充。 “我们现在搞校园足球并不意味用足球取代田径，因为足球的基本能力还是要通过田径项目或者田径训练来实现。 比如在短距离冲刺，包括全身心的协调发展，光靠足球不能够专项训练，包括现在世界上最优秀的足球运动员也有专项的体能训练，体能本身就是田径的一部分内容。 这一部分我们认识上要明确。包括举办冬季奥运会，让更多的青少年参与冬季冰雪项目，到底还是以田径为根本。” 目前，教育部关于整个项目的安排田径是排在第一位的，田径、篮、足、排、乒乓球、羽毛球、武术、游泳这八大项目是教育部主推项目。 “但是我们也鼓励各地展开丰富多彩的，地域特色和区域特点的，地方性、民族和特色体育活动，使我们的体育更加百花齐放，但在所有的项目之中，田径更具基础性地位。”殷俊海说。 中国青少年要参与到田径运动当中去，除了学校体育，其实非常缺乏适合青少年在课外时间参与田径的服务保障机构。 殷俊海介绍，目前以运动项目为主的俱乐部，篮球、排球、乒乓球、羽毛球、游泳等都有，但以田径为载体的非常少。为什么没有田径俱乐部？殷俊海坦言，最核心的还是场地问题。 “现在学校的场地不对外开放，很难有大片的场地来开展田径运动，实际上场地的政策只要释放出来，就会有很多人投身到田径课余培训中来。现在的问题一是缺乏场地，二是缺少社会体育服务组织。” 冰球等赛事虽然小众，但是产生了很好的产业发展模式，因此冰球俱乐部在小范围内可以很好开展。 田径作为政府发展体育、提升全民身体健康的体育项目，实际上具有公共的属性，不像足球篮球等产生了很好的产业发展盈利模式，作为发展全民健身的体育项目，还需要政府来买单。 “这是国家的责任，”殷俊海呼吁，“也希望更多社会力量关注这个领域，对青少年参与田径运动做贡献。” - The End - 亮·中国微信号：flame-china，转载请注明出处！
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