调查显示，广告人是真的越来越不爱干这一行了
朱凯麟
昨天
如果你身边有乙方的小伙伴，请珍惜他们。你身边的广告人还好吗？他们是不是又离职换工作了？ 近期，美国广告代理协会和 LinkedIn 合作进行的一份研究显示了广告人斗志低迷背后的原因。 招聘新血液一直是广告公司们最关心的问题之一，因为人员的流动性实在太大了。一份由 4A 和 LinkedIn 出品的最新研究揭示了，那些以各种原因离开广告公司，跑到其他行当谋生的人到底在想些什么。 这份研究结果——根据 4A 广告协会主席 Nancy Hill 的说法，并不令人震惊，他作为业内人士只会感受更深，但多少有些让人沮丧。 广告业的人员流通比其他相关行业高，而且这个差距正以每年 10% 的速度拉大。对于一个依赖于人才的创意营销行业，这种形象产生了很大的问题，它并不满足人们对一份工作的期望。 “关于这个问题，协会会员（指那些 4A 广告公司）这些年早就心里清楚。但现在有切实的数据证明我们的形象问题。”Hill 在接受 adweek 的采访时说，“我不知道该如何作为一个产业来对抗这些 LinkedIn 的研究数据。” 尽管薪酬是一个门槛级的问题——广告公司初级职位的薪水和科技公司之间有平均 45000 美元的差距，但这仍然不是人们离开这个行业的主要原因。54% 离开广告业的人表示他们觉得在这里没有晋升的机会，根据比对了 8 个竞争行业（科技、零售、消费品等等）的数据，50% 的人表示他们希望在更具挑战性的地方工作，而 46% 的人不满意代理公司的领导。 另外，45% 的人希望获得更多奖励和认可。在 Hill 看来，目前广告业能做的事情无非是用更具吸引力的方式呈现自己——不只是说一些创意的空话，而是公司能为个人实现和完成什么？是否有获得成长的机会。“这是 agency 义不容辞的事，帮助新人获得经验并且成长，而不只是让他们做苦工。 ” |
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