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美国职业体育产业全报告（一）
编译、评论：范若鸿 审阅：Christopher老师 体育BANK原创，转载务必保持全篇完整，注明出处。 2014年，随着现场观众数量逐渐增加，天价转播合同相继签署，美国体育运营的总收入持续升高，成为最被分析机构看好的产业之一。产业概览产业定义职业体育产业由参与职业或半职业体育赛事的球队或俱乐部构成，主要包括棒球，篮球，美式橄榄球，冰球，英式足球等。 产业输出美国职业体育产业主要通过：1）提供娱乐型体育赛事与活动，2）销售赛事门票；3）销售广告权；4）销售媒体转播权；5）销售特许产品与服务等来获得收入。 关键数据
产业特点产业现状摘要美国的职业体育产业消费者数目每年以百万计，但只有少数极富有的人才有可能涉足产业经营。依据运动种类的不同，职业俱乐部的估值从200万美元到20亿美元不等。球队的拥有者们通过售卖门票、出让转播权与赞助权，并利用所得收入维持球队健康运营和提高球队成绩。然而，好成绩不能带来一切，球队的成功仍然需要通过收入渠道的多样化才能实现。 在这样的情况下，近年美国经济衰退给诸多职业俱乐部造成了挑战。人均可支配收入的减少使得消费者更加谨慎，比赛上座率出现下滑。同时，平均票价的持续提升使得各球队或俱乐部更加难以吸引消费者。在持续几年的良好态势之后，美国职业体育产业出现了一定程度的衰退。然而，现在产业收入又在一定程度上有所回升，主要原因在于票价的逐步稳定和消费者可支配收入的逐步增加。同时，一些俱乐部寻求建造新的球场，并且在新球场内安装先进设备来吸引更多的消费者观看比赛。2009到2014这五年里，全美职业体育俱乐部的收入增加到了258亿美元，平均年增长率2.6%，其中2014年的增长率为3.6%。 未来五年中，美国经济复苏将使得这个产业更具活力。职业俱乐部们在过去的经济衰退中仍然坚持投资，现在是时候期待回报了。球馆上座率将逐渐赶上衰退前水平，新的商业赞助和转播合同，包括球队周边产品生产与销售权和电视转播权，将给俱乐部们带来可观的收入并推动产业继续向前发展。举例来说，2013年洛杉矶道奇队与时代华纳有线电视签署了价值84亿美元的电视转播区域合同，这份合同的有效期长达25年。随着更高的上座率和更多高价赞助与转播合同的落实，2019年产业预期总收入将达到279亿美元，年均增长率1.6%。 关键外部因素1.人均可支配收入 利率、税收与就业率会影响人均可支配收入，进一步影响人们对职业体育赛事的需求。人均可支配收入越高，人们就更有可能在非必需品上进行消费，比如体育赛事的门票。好消息是，分析机构认为2015年全美人均可支配收入将会有所提升。 2. 职业体育产业的外部竞争 如果一个家庭有了可自由支配收入，那么体育业、娱乐业和其他休闲活动产业都是潜在的消费领域。如果演唱会或者电影院持续改善服务质量或者降低价格，那么人们对于职业体育的需求就会受到消极影响。除此以外，电台、电视和网络体育直播也是体育现场观赛的直接替代品。这样的外部竞争在2015年将会加剧，是职业体育面临的潜在威胁。 3.年收入超过10万美元的家庭 年收入超过10万美元的中产阶级家庭数量直接影响着体育赛事的门票和俱乐部周边产品的销售。2015年这个数字预期将会有所增长，也由此给职业体育产业带来更加丰厚的潜在收入。 4.宽带普及程度 由于宽带使用程度的迅速增长，通过网络收听或者观看体育赛事的粉丝数量也在增加。鉴于此，区域转播商们有可能将自己的业务范围扩大到全国甚至全球，并给职业体育俱乐部们和媒体机构带来迅速增加的曝光率、额外的广告机会以及客观的收入。尽管门票销售可能会因此下降，但其带来的负面影响将会被广告收入的增加抵消。在2015年，宽带使用数量预期将继续增长。 5.可支配于体育休闲活动的时间 消费者的可支配时间同可支配收入一样，也会影响体育赛事的上座率。 考虑到大多数赛事一般会持续3个小时，再加上观众们在路上花费的时间，现场观赛往往是一项时间成本非常高的活动。2015年，美国消费者可支配时间预计将持续缓慢增长，现场观看或者远程收看体育赛事的人数也将因此有所提高。
评论：经济衰退、人均可支配收入或时间下降等宏观因素会减少职业体育产业的收入渠道多样性，这对于俱乐部的影响不可小视。中国的职业体育管理者们需要密切关注宏观产业动向，以提高公司或俱乐部的抗风险性。长久以来，西方社会的职业体育产业拥有很高的自治权，中国俱乐部的发展则严重依赖政府的引导。目前我国体育产业的政策红利信号不断释放，管理者们更应该抓住机会积极探索新的收入渠道。上文提到的高科技球场建造、合理的票价设计来吸引更多消费者、开发场外商业价值等做法都应当纳入俱乐部的运营结构设计当中。与此同时，职业俱乐部应当意识到行业竞争者并不仅仅包括自己的同行，更包括整个娱乐休闲行业内的其他玩家。鉴于此，职业体育比赛应当学习借鉴国内外优秀音乐会、电影节等的管理模式，将“去现场看个球”变成同看电影、听音乐会一样的日常消费活动，促进门票收入的增长和球迷文化的养成。
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