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文/ 任逸敏? 编辑/南方有嘉木 转载请联系微信号：isocialor。 随着社会的发展，电视荧屏上出现了越来越多的节目形态。而谈话类节目作为这些最重要的节目形态之一，它的变化与发展自然成为专业人士乃至社会的焦点。从最早的《实话实说》，崔永元开辟了谈话类节目这方热土，到现在某些地方台拥有自己最具有代表性的谈话节目。 但近些年发现，在同一时期，同是谈话类节目，收视率却相差甚远。为什么会出现这样的现象呢？下面就让我们一起探讨一下吧。 谈话节目是怎么来的？ 最早的谈话节目源于国外的脱口秀，字面意思是“交谈的展示（表演）”，而国内则译为为“谈话节目”，香港则音译为“脱口秀”。而作为谈话类节目的“领导者”，主持人的表现则是节目关键中的关键。 谈话节目对其主持人的要求极高，不仅要有足够深厚的知识底蕴和思想基础、丰富的生活阅历，还要以平等的态度来面对嘉宾和观众。对待被采访者要一视同仁，对于“观众”这个在谈话类节目中至关重要的群体，也要做到平等对待。 在深厚的知识底蕴上，本人比较喜欢央视的一些谈话主持人，例如：白岩松、崔永元、朱军等；在丰富的生活阅历上，杨澜有足够的优势，央视主持人、出国留学，这些经历都为杨澜主持《杨澜访谈录》打下了强有力的基础，所以被人们誉为中国“国内与国际专业水平接轨最出色的主持人”。 崔永元采访过平民老百姓，采访过名声显赫的专家学者，也采访过对于生活有乐观心态的人，更鼓励过对生活失去信心的人。不管在节目中还是在生活中，崔永元都秉持着一种平等的态度。无论是《实话实说》还是《小崔说事》，崔永元都坚持走平民化的道路。他喜欢“听老百姓讲自己的故事”，他更强调“先做人，再做节目”的观点。对于“观众”这个在谈话类节目中至关重要的群体，他也会做到平等对待。他的节目从不强调特定的观众群，再加上他幽默风趣的主持风格，让他和他的节目都备受喜爱。 为什么有的谈话节目收视率很低？ 近几年来，以《实话实说》为代表的一系列电视谈话节目的收视率都呈现下降趋势，其平均收视率都不及3%。而以东方卫视为首的《金星秀》等新形式的谈话节目的收视率却稳坐第一的宝座。这其中的原因，本文通过三个方面来进行分析。 从传统谈话类节目来看，这些节目收视率之所以下降，有三点至关重要的原因： 话题匮乏，形式单一 回避冲突，缺乏思想碰撞 忽视了“粉丝效应”的重要性。 一些传统的谈话节目不仅话题单一，而且常常会回避一些敏感的话题，取而代之的是大众化没有新意的选题。 这里谈到的“粉丝效应”与以往追星中的“粉丝（Fans）”不同。在我看来，谈话节目中的“粉丝效应”有三层含义： 一是在节目的策划过程中，要与观众有良好的互动，因为在谈话类节目中，主持人、嘉宾、观众三者是一个整体，不可分割。 二是指主持人或嘉宾本身就可以当作节目的亮点，以此来吸引观众的眼球。在这点上，《鲁豫有约》在嘉宾的选择上多少有一些体现。 三是指在选题方面，选取现在社会上人们比较关注的话题。通俗讲，就是“观众想知道什么，节目就播出什么”，“社会上热议什么，节目就讨论什么”。 在传统谈话节目的策划中，无论是选题还是选择嘉宾，甚至是节目录制过程上，都会一定程度上脱离观众，没有从受众的角度去考虑问题，没有与观众形成良好的互动过程。这就会导致节目整体的貌合神离，形成主持人嘉宾、观众两部分。 新型谈话节目为什么如此受欢迎呢？ 反观东方卫视的新兴栏目《金星秀》，播出时间不长却一直收视第一。而《金星秀》的成功播出，也成功开启了新型谈话类节目的大门。新奇的节目形式、强大的感染力，成为该栏目成功的两大要素。 节目形式的推陈出新 《金星秀》尽管借鉴了美国脱口秀灵活的形式，但在国内这种形式却是首创。其实在欧美国家，脱口秀与访谈相结合的模式早已出现。美国著名脱口秀节目《奥普拉·温弗瑞秀》作为美国历史上收视率最高的脱口秀节目，一直以形式灵活、话题覆盖面广而著称，访谈与脱口秀的融合也是该节目的一大亮点，该节目的制作者兼主持人奥普拉·温弗瑞也因此被美国人誉为“美国脱口秀女王”。 《金星秀》分为三个部分： 第一部分属于脱口秀环节，主要围绕当今社会上人们备受争议的热点话题进行讨论。从社会话题到文化娱乐话题，选题覆盖面之广成为该环节的一大亮点； 第二部分“有话问金姐”则是谈话节目的一种创新，将观众与节目联系到一起，并采用网络微博互动的方式，将节目与受众之间的距离拉得更近，意识到与观众的良好互动是做好谈话类节目的关键，这与以往的谈话节目相比，有过之而无不及； 第三部分属于明星专访环节，这一部分延续了传统谈话节目的形式，但也不仅仅是简单的传承。  《金星秀》将重点放在了“金星秀”并非明星专访，而其中的明星专访仅仅作为节目之中的某一环节，这与传统谈话节目中从头至尾对明星进行专访有很大的差别。“继承传统，推陈出新”，是该栏目制胜的一个重要因素。《金星秀》节目形式的策划也符合了“粉丝效应”中将嘉宾、主持人、观众三者紧密联系的观点。简言之，《金星秀》在节目形式上的独特之处就在于它将聊天式谈话节目和访谈式谈话节目二者相融合，为观众献上了一场“视觉盛宴”~ 《金星秀》在形式上的突破显而易见。与以往的访谈类节目相比，《金星秀》的独特之处在于，它将脱口秀与访谈形式合二为一。由于我国的谈话类节目起步较晚，20世纪90年代才有了国内属于自己的第一档谈话类节目，所以之前传统单一的访谈形式一直成为谈话类节目的标准模式，越来越多的模仿造成了传统谈话节目收视率的下降。 节目内容感染力强 从节目内容来看，《金星秀》继续将“粉丝效应”作为节目策划的宗旨，更将“争议与冲突”作为节目的卖点。 从主持人来看，金星本身已经成为节目的亮点：她在舞蹈领域中的突出成就，在个人生活中非比寻常的经历以及她坦率直爽的说话风格，都让观众觉得耳目一新。金星身上的争议与冲突让节目本身更为有趣。再加上金星幽默风趣的语言风格，许多语段甚至被人们模仿，也使得节目被更多人知晓和喜爱。在主持人的选择上，制作者遵循了“粉丝效应”中用主持人来吸引观众的制作手法。 从节目的选题上来看，在第一部分脱口秀的环节中，金星所选择的话题都属于社会热点话题或者是观众感兴趣比较想了解的话题。不管是“韩流”这种备受争议的文化现象，还是“国人旅游素质问题”这种社会热点话题，这些所选择的话题都是当今社会比较受关注并且能体现冲突性的话题。比起传统谈话节目一味的明星专访，新形式的注入会耐人寻味得多。加之金星本身犀利直率的语言风格，所说出的观点总是能直指要害，揭露事物本质。从这点来看，刚刚停播不久的谈话类节目《康熙来了》正是以大胆随性的方式备受喜爱。 由此观之，观众想知道什么就播出什么，社会上热议什么就谈论什么，这样利用“粉丝效应”设计出的节目风格，无疑会受到人们的追捧。 总而言之，《金星秀》在节目策划的各个方面，都准确把握住了观众的需求和好奇心，“粉丝效应”对节目的影响也显而易见。 如何利用“粉丝效应”构建节目形式呢？ 按照当前谈话类节目发展的趋势来看，创造谈话类节目的新形式成为当务之急。那么怎样利用“粉丝效应”来建立新的节目形式呢？最主要的就是“建立‘粉丝效应’的沟通模式”，下面就来和大家说一下具体的方法吧： 要有突出的节目品牌以及个人形象 说到个人形象鲜明，无论是传统的谈话节目还是近些年新出现的谈话节目，主持人的形象都已经深深刻在每个人的脑海中：崔永元的幽默亲民，朱军、杨澜的深厚庄重，鲁豫的沉着冷静都一直深受观众喜爱。每个主持人都有一个属于自己的标签，但是光有鲜明的个人形象远远不够。 想要收视率提升，一方面一定要在原有的基础上对节目形式有所创新，在社会这个大背景中来建立自己的节目品牌。《艺术人生》作为央视的一档谈话类节目，所占的平台有非常大的优势。 另一方面，主持人朱军身为央视优秀资深的节目主持人，在节目中可以以脱口秀的形式讲述自己的奋斗历程，或者每期节目分享关于艺术的逸闻趣事，将明星专访作为其中的一个环节，让“艺术人生”这四个字发挥它最大的光芒。这样既可以避免一成不变的说教形式的访谈，又增加了趣味性，还继承了节目对艺术家专访所体现出的深厚的文化底蕴。这样增加一个环节，形成“1+1＞2”的效果，对于收视率的提升可能就会有所帮助。 用故事来营造轻松的谈话气氛 就像《金星秀》中脱口秀的环节，面对国人旅游素质低下的问题，金星并没有像其他节目一样，以说教的方式让人们引起重视，而是通过举一些例子，加上自己幽默犀利的评论来让观众加深印象。再比如评价机场的不文明现象，金星用自己的亲身经历加以犀利的语言风格，让观众在捧腹大笑之余明白话中的精髓。这种独特的方式远比死板教条的说教更有价值的多。 作为谈话类节目，具有同样特点的还有东方卫视的脱口秀节目《今晚80后脱口秀》。这档谈话节目通过脱口秀的形式，展现了年轻人对社会热点、文化事件、时尚潮流的态度和思想，幽默风趣却又不失智慧和锐度。对于每个话题的讨论，主持人王自健同样也是通过生动鲜活的事例向观众讲述。 用生动的事例向观众表达对社会热点的观点，也是建立“粉丝效应沟通模式”的重要途径。 主持人要有明确的态度并得到多数人赞同 一个节目在受众心中的形象，直接影响到节目的收视率。而节目在受众心中的形象，更多的是由主持人决定的。在谈话节目中，主持人的观点有时候会影响观众对于一个问题的判断。无论语言犀利与否、观点对错与否，主持人每每谈论一个话题，立场都要非常坚定。 比如，在《壹周立波秀》中，周立波用自己独特的思维和语言风格提出了自己的想法。现在社会上对于一些有争议的话题，有些人存在着“人云亦云”的跟风现象，但更多的人选择避而不谈。其实只有坚定自己的立场，明确自己的观点，自己的自信才会感染电视机前的观众。接着，才会觉得让观众受到启迪，以此提升个人形象以及节目形象。 一切以受众为中心 一旦节目拥有了一定的收视率，这就意味着该节目已经拥有了众多粉丝。那么，想要维持收视率，就必须更加重视与粉丝互动的力量。《金星秀》之所以可以屡创收视新高，其中一个重要的因素就是办节目之余不忘与观众互动。它与观众的互动不仅体现在“有话问金姐”这个环节中，更在微博等网络平台与观众粉丝进行互动。这不仅有助于观众对主持人有更深的了解，更有助于观众加深对节目的印象。而观众在与主持人互动的过程中，自己也会受益匪浅。 结语 总而言之，中国的谈话类节目发展到今天，可谓是经历了千辛万苦。我们看到的是节目的不断发展进步，却看不到每次进步创新的背后制作团队所付出的艰辛和他们决定创新的勇气，不停地借鉴学习也只是为了收视率的不断提升。谈话类节目进行创新是当今社会的必然趋势，访谈与脱口秀相结合的模式也可以作为创新后的一大特色。 更重要的是，长此以往，谈话类节目就可以像新闻类节目一样，成为人们日常生活中不可缺少的一部分。当然，如果有更多像金星一样的主持人，敢于表达自己内心最真实的想法，或者敢于说出观众平时不敢说出的想法，那么它也会成为打开人们心灵的平台，社会听到更多发自内向的想法，或许才会更加进步。 参考文献： [1]吴郁：《当代广播电视播音主持》（第二版）[M] p315 [2]王宏：《提升电视谈话类节目收视率初探》[D]. 各位看官有啥想表达的吗？欢迎评论~ “社会学了没”——社会有学问，让社会学走进生活，传播社会常识，有趣、专业、接地气的大社会兴趣社区。 微信号：socialor。长按识别以下二维码即可关注。
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