出处:阿里数据 本文适用于被以下问题困扰多时的商家: 1、我怎么看自己的数据? 2、 一麻袋图表意义是什么? 3、别家做得怎么样?比我好呢,还是比我差? 4、整体行业到底还能不能可持续发展了? 首先,欲善其事必先利其器。如果没有一个好用的数据工具,那么再好的运营也无法做好分析。 在这里,推荐关注生意参谋平台:http://d.alibaba.com,这是阿里巴巴重兵打造的首个商家统一数据平台,面向全体商家提供一站式、个性化、可定制的商务决策体验。 生意参谋平台基本上解决了“器”的问题。那么对于商家来说,有了装备,必然是需要使用技巧。 ▼ 数据化运营:关注什么? 数据化运营这个概念大家都不陌生,真正陌生的是我们需要重点关注哪些数据才能做好数据化运营。 简而言之,我们可以从空间和时间两个纬度思考。 空间上:我们首先需要了解自己的数据——看自己的数据;其次,我们肯定想了解竞争情况;再次我们身处的市场环境,当然也需要了解——行业大盘数据。 基本上你已经知道从空间上我们要看三类数据:自己的、竞争情况、市场大盘的。 从时间纬度上看,数据又可以分为实时数据也分为历史数据。 ▼ 市场数据:怎么看? 进入生意参谋后,可以看到一个入口是市场行情。在这里,我们可以看到更多关于市场行情的情况。 市场行情 行业洞察 人群画像 搜索词分析 行业直播 对于已经有一定数据化运营思路的商家,人群画像的功能是非常值得深入挖掘的。 人群画像:通过对搜索人群及买家人群的分析,了解潜在买家的特征及喜好;通过对卖家人群的分析,了解行业内的竞争态势。在人群画像中,生意参谋提供了多个纬度,帮助商家更好地了解自己的买家情况。 通过对店铺目标用户的细分,对买家的社会属性、淘宝属性、搜索习惯、品牌偏好、类目偏好等进行交叉维度分析,帮您清楚定位买家人群,从而制定更有针对性的设计风格、价格策略、推广策略等。 通过对搜索词维度下的人群分析,帮助卖家通过社会属性、淘宝属性、行为偏好等多视角分析人群特征,从而在店铺装修风格、商品风格、商品定价等各方面更精准的到达目标用户; 通过对多个不同搜索词对应人群的对比分析,帮助卖家更有针对性的掌握不同人群的不同特征,提升商品的转化率! 在帮助商家更好地规划商品上,生意参谋也提供了多种纬度的方法: 面向有品牌的商家,生意参谋提供丰富的排行榜信息,了解自有品牌及竞争品牌的排名。 同时提供详细的品牌粒度的交易、买家、卖家的效果数据。了解当前的品牌的趋势,子类目构成占比,这类品牌商品价格带构成如何,哪类买家喜欢这个品牌。 针对标类标品,哪些型号热卖让您一目了然。同时提供标品的数据详情及趋势、价格构成、买卖家画像等维度的分析,深入了解这款标品的数据表现。除此之外的热销和热门商品榜单,帮您找准自己位置,定位竞品。 从商品的属性入手,让您了解市场上的热卖属性及组合,结合您自己店铺的商品情况,帮您找到买家的需求点。同时提供强大的属性组合功能,您可以自由选择最关注的多个属性,查看组合后的数据表现和热卖榜单,立体规划热卖商品。 面向搜索词优化、词投放的需求商家,提供最近的相关行业的丰富的词排行榜信息,并针对原始词进行分词,更有目的的分析热词。 ▼ 竞争情况:如何看? 如果你想要了解竞争情况,生意参谋同样也提供了一个参考纬度。 譬如,商家老王查看了他的商品已经有100个人浏览过了,5个买家爽快的购买了。挺好的,但是,如果从竞争的思路来看,事情又有了一些新的思考纬度: 思考纬度 流失的95个人去了哪里? 他们是随便逛逛?我的东西不好? 流失的95个人他们最后买的是什么类型的商品? 从这个纬度出发,进入生意参谋后,你可以在专题工具中找到竞争情报。 |
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