从接头暗号似的 “原版定制暗黑 cdg 百褶裙348元、你们最爱的山本大叔 y0hj1 yama＊长款外套398元、暗黑先锋 r1ck ow＊ns 复刻版卫衣291元、纽约新锐设计师 AW 定制条纹百搭 T 恤128元”，到从两三百块的权志龙晚晚水原希子杨幂同款 —— 不知道从什么时候开始，“假冒名牌” 这个称呼永远留给了地摊上那些粗制滥造的 LV 钱包、垃圾广告上的 “每个爱自己的女人都要有的 A 货小香链条包”，而这些原版定制、明星同款则光明正大地占据了你的淘宝搜索页面和衣柜。 所以，究竟谁在消费这些新生代假大牌？调查显示，39.8% 的青年人有购买假名牌的习惯，而经济能力略有不足的大学生们，则成了这些商品的主要消费者。根据《消费者对仿冒品的感知价值及购买意向的影响因素研究》针对大学生的调查报告显示，有 88.3% 的大学生有过主动购买仿冒品的经历，而有购买仿冒服装习惯的比例则是 46.9% 。 我很想通过这篇论文解决我对 “买假名牌” 这件事的全部困惑，可在花了十多分钟试图搞明白这些方程系数之后，我还是蒙圈了。于是我只好找到几位与这个行业有关系的人聊了聊。 Darcy，女，大四学生 VICE：问这个真不是想来场道德审判 —— 你为什么会买这些仿冒名牌？其实好看又实惠的衣服还挺多的不是嘛？ Darcy：因为我真的很喜欢他们的设计啊，比如山本耀司、Alexander Wang 他们，可是现在每个月这点零花钱买正品完全不可能，就连二手的都好几千块钱，买仿款真的是无奈。 不过话说回来，我也不是 “时装精” ，其实就是从这些淘宝定制店才开始了解这些品牌的。 比如我大二时很想买件连衣裙，淘宝上搜来搜去出来的结果都是花花绿绿的，我一件也不喜欢。看了好久，就在一家定制店里找到了一件 “复刻” 川久保玲的连衣裙，然后发现店里的不少衣服都特别对我胃口，于是就这么开始了。而且我身边的同学对这些也不太懂，都会觉得我很会穿衣服很特立独行，反正至少穿出去不会尴尬。 你现在每个月大概要在仿款上花多少钱？ 这个还是得看季节吧，就像这段买春夏的衣服，一个月也就花四五百买两三件。不过到了秋冬就得收收手，买件七八百块钱的大衣就不能再买别的了。 买到的东西真的都让你满意吗？ 现在这些做仿款的店这么多，鱼龙混杂的，其实不满意的占大多数。最常见的是商品图用的是正品，收到的货也就是版型差不多，剪裁什么的完全不是一回事儿；也有几次碰上他们夸的天花乱坠的面料实际非常差劲，明明是修身的 T 恤，洗一次就变 oversize 这种事儿。 不过对此我早都想开了：要是仿款都能像正版一样好，那谁还买正版啊？贵肯定是有贵的道理，如果我买到的能是正版的百分之五十，那我就心满意足了。 所以你买这些仿款的钱加起来，其实也能买好几件风格相似的国内设计师品牌了。 呃...是这么回事儿，但就觉得不太值啊，虽然我也看不出来什么名堂，但我觉得那些没有名气的设计师可能还不如仿款。毕竟我买的还是仿的大师作品，而这些独立设计师仿的是谁都难说呢。 那你觉得仿款大牌是抄袭吗？如果是抄袭的话，这件事跟考试作弊比起来，哪个更严重？ 抄肯定是抄，但我听说 ZARA 这种快时尚品牌也都是抄的 —— 品牌之间都能抄，所以我觉得肯定不会像考试作弊这么严重（我们学校管作弊还管挺严的），顶多就算平时作业上网抄论文吧，大家都心知肚明的事情。 香蕉，淘宝仿款店店主、服装设计专业毕业生 VICE：想知道你对 “定制名牌” 这件事的看法。 香蕉：等会儿啊，找个东西给你看。
谢谢，但我觉得视频里说的内容，跟你店里的做法是两回事：他们明确规定了不能复刻 logo ，但你店里的衣服不光有 logo ，还把水洗标都做上了。 嗯，这么做就是为了迎合消费者。其实现在这些打着定制旗号的店，不少都是拿大牌的名气卖自己的东西。你应该也搜过，“山本耀司复刻版” 与 “山本耀司风” 完全是两码事。所以我打上品牌水洗标，就是为了让顾客明白我尽力做到百分之百的复刻。 所以这些 “复刻版” 跟原版会有多大差别？ 分衣服。剪裁相对简单的，大概百分之八十的相似度 —— 毕竟面料会有些不同，但我还是会在成本范围内选最好的面料。复杂的就很难控制了，所以我现在不会选那些难做的款。 在你看来，抄袭名牌的作品与独立设计师自己的作品相比有什么不同？好像大多数独立设计师并没有得到 “暴利” 。 独立设计还是要保护的吧，虽然也没什么具体的办法。就像刚刚那个视频说的， 因为大牌们已经有了品牌的个性，所以这种抄只会让大牌更具创造力；但对于小众独立设计的抄袭，可能更像服装行业的托拉斯吧。 复刻这些你喜欢的名牌是一种什么感觉？作为一个服装设计专业的学生，你喜欢你现在的工作吗？ 其实早都习惯了，因为 “扒版” 是每个服装设计专业学生必须经历的一课。上学的那会我们已经扒了太多大牌，可以说每一个天才设计师，都是从抄袭前人作品起步的。所以也谈不上喜不喜欢，就当是在继续做上学时的作业吧，只不过做起来也就没什么惊喜， “被设计师的天才感动” 的那个阶段早都过去了。 不过说实话，其实也挺没劲的，所以我偶尔也会放几件我自己的设计到店里，可惜没什么人买 —— 虽然我自己也是做那个风格的。 所以在你看来，买复刻版的顾客更多是为了品牌附加值，还是一件好衣服？ 其实还是品牌附加值。我试过一次预定链接里完全不写品牌名，结果销量比以前惨多了。 Twix 崔，独立品牌 Yingz.C 设计师VICE：作为服装设计师，你对假品牌有什么看法？ Twix崔：我的设计也时不时被抄袭。刚开始被抄时挺生气的。自己辛辛苦苦研究出来的东西就被他们随便拿去用，自己的权益都没法保障。而且除了抄袭本身，看到这些抄袭者造出来的衣服还都弄得特别丑，觉得还挺损害我的品牌形象的。 但我后来就慢慢释怀了，因为毕竟是自己的东西卖得好，或是受到认可才会被抄袭。但我觉得，无论是面料还是剪裁，抄的永远不会比得上真的好，真正喜欢这个品牌的人还是会去买真的。 第一次被抄是在什么时候？有去跟抄袭者争论吗？ 第一次应该是去年的春夏吧，那次有两条裙子被抄得特别厉害，我还看到有人穿着仿版说 “这是独立设计师品牌” 之类的。当时真的特别生气，但在微博上的转发也没什么意义，因为你又找不到抄袭者的根源。而且更让人难过的是，有时看到店铺的购买记录，就知道其中一些来自服装生产大省的买家突然一下买我那么多件衣服是为了做什么了。 太无力了。看到你一条斥责抄袭的微博底下，被点赞最多的评论居然是 “可是学生党买不起啊” 。所以你怎样看待这些明知道是你的作品、认同你的审美却还要去消费所谓 “定制版” 的人？ 经济方面是很大一部分原因吧，而且消费者也不会管你的制作工艺多么复杂、为这件衣服花了多少心血。所以我也没有办法，因为我这个职业在除了证明自己之外，也需要赚钱啊，我的技术、设计…这些付出让我没法把服装拉到一个很便宜的价位。 所以我也能理解他们买仿品的做法，但我不认同 —— 不过我也不需要得到所有人的支持和认同，只要理解我的人会去买，我也就无所谓了。 所以被抄袭的独立设计师只能自己放宽心？ 至少现在为止，只能放宽心吧。因为知识产权，尤其是服装方面的法律并没有很完善，而且对 “抄袭” 的界定也非常模棱两可。 作者：莉斯 |
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