一、旅游策划存在的两大问题 1、暴殄天物 古镇给你的感觉是什么?“中间是一条石板路,两边是木屋、砖房、小青瓦,外加一段或长或短的古镇历史。一样的小桥、流水,一样的古宅、人家……”, “小桥、流水、人家”仿佛成了古镇的“官方标记”。古镇与古镇之间虽然在自然环境、历史以及风俗等方面有相似之处,但是造成“千镇一面”的主要原因是旅游开发者对古镇旅游产品认识不足、文化挖掘和开发不够,才导致古镇互相抄袭,风貌雷同。 “千景一面”不单在古镇旅游上表现突出,生态游、农家乐等热点旅游项目也普遍存在这样的问题。比如在海南,2004年流行野人谷,一下有9个野人谷涌现;2005年民族风情游很火,于是在海南岛东线高速公路沿线,大量的黎村、苗寨如雨后春笋般冒了出来;2006年游船码头兴起,光一个博鳌就出现了6个码头。在山西,一部《乔家大院》火了晋商大院,于是乔家大院、渠家大院、王家大院、常家庄园、曹家大院等多个同类大院,开始一同争抢有限客源。 在旅游纪念品方面,“千景一面”的现象更为明显,走过大江南北却发现,不管是在海南或是北京,在西藏或是云南,甚至在自己居住的城市,一模一样的纪念品随处可见,都是大路货。这就使景区旅游产品出现“有商品、无市场”和“有需求、无供给”的现状。即景区内的旅游纪念品没有市场,游客苦于买不到独具特色的当地旅游纪念品。 2、瞎编乱造 除了“千景一面”,旅游策划还存在着别的问题,例如“中看不中用”,具体表现在:策划案虽然有新颖的创意,但是没有充分挖掘当地的资源,没有基于当地的文化和政策,从而无法付诸实践,无法将想法创造成现实;或者是有些策划案有独特的创意,有局部见效的解决问题的方案,但却缺少长远的战略眼观,项目即使付诸行动,发展到一定的阶段之后就会遇到瓶颈,最终成为短命景区。 二、高水平景区策划十大要点 知名度是旅游目的地营销的最终目标。西溪湿地距西湖只有5公里,是中国第一个国家级的湿地公园,在《非诚勿扰》放映之前,这里几乎没什么人气。正是这一部《非诚勿扰》成就了西溪湿地,使西溪湿地一夜之间成为人们了解、探寻、游玩的圣地。这一事件很好的印证了,知名度是旅游营销的第一生产力,《非诚勿扰》给了西溪湿地知名度。 2、一个主题多个理由 3、弱化资源的作用 4、心理暗示是旅游营销的利器 5、注重服务价值的溢价能力 6、借势营销是坐火箭 7、把单一主题做到极致 8、重视单一旅游因素的激活效应 9、大事件营销促使品牌力激增 10、注重主题氛围的营造 作者:高玉涛 |
|