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最近，武汉大学的一则赏樱广告现身东京繁华的涩谷，引发各界热议。除了日本网友的围观外，还有不少中国网民的“指指点点”。更有学者从历史和民族感情角度解读广告中“武汉世界樱花之乡”的说法，深挖武大樱花渊源，揭秘其与日本侵华战争的关系，让这则看似再寻常不过的广告持续发酵，有了种非常异样的“感觉”。 随着日本各地樱花逐渐进入开花阶段，赏樱开始成为日本民众观光旅游的大热话题。此时，武大赏樱广告的出现，自然受到格外关注。显然，打出广告的商家，有意识地选择了这一时机。抛开广告词语本身的客观性和严谨等诸多问题不说，中国赏樱广告在赏樱之季，闯入“樱花之国”日本的地界，其宣传手法及策略应当得到一些肯定。在中国游客赴日不断升温的情况下，中国旅游广告“光天化日”出现在日本的“心腹之地”，也给人一些不同的刺激和启示。 旅游交流，是国与国之间推进经济往来和人员交流的重要形式。目前，赴日旅游成为不少国人境外观光消费的首选。一时间，以“爆买”等词语为代表，日本旅游已经把中国游客作为主力，开创了一个新的“旅游创收”高潮。 随着经济发展和生活品质提升，越来越多的中国人走出国门去看一看，自然是一件美事。但美中不足的是，单从中日旅游合作来看，目前呈现出中国人赴日旅游“一边倒”的现象。比起国人赴日旅游，日本人赴华旅游却“冷”得很，甚至难被提及。除了日元贬值等因素导致日本人难以走出国门之外，中国旅游业的对日推介和销售现状，也值得重新思考。 第一，需要更多像“武大赏樱”这样的“嵌入式”宣传方法。虽然中日旅游资源各有优势，但在宣传手段上，日本显然开展了更有针对性的一线宣传，包括联手中国国内旅行社、设立日方旅游城市在华事务所、开设中文观光网站等等。相比之下，中国旅游业的这类宣传相对不足。“武大赏樱”背后的商家，选择东京闹市街头以大型电子屏幕的形式不惜重金宣介，其做法有值得借鉴之处。 第二，应当进一步抓住日本消费者的眼球和心理。日本旅游之所以较为成功捕获了众多中国游客的心，与有效宣传和食、风景、温泉、购物等四大方面特色分不开。相比之下，浓郁的人文风情、厚重的历史文化、“舌尖”上的美味等，都是中国旅游可以掠得日本游客芳心的地方。“妄称”武大是世界樱花之乡虽有不妥，但武大作为国内赏樱名校也是事实，其择时择地面向日本人宣传，想必让众多日本民众脑洞大开，至少客观上也引发不少日本民众对中国旅游的关注，博得了眼球。如果能够以更加合理的方式加强对日宣传，无疑会对中国旅游发展有益。 因此，在 “武大赏樱之乡”这样的笑谈之余，也应当从中总结和反思中国旅游对日推介存在的问题。日本在经济萎靡不振的大背景下，外国人入境旅游持续走俏、独放异彩，可谓“观光立国”的最好注脚。如果中国能在宣传等各方面多下一些功夫，拥有丰富旅游资源的中国，定当不输日本。 |
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