虽说现在投资休闲农业正是黄金时期，然而，很多投资者在运营农庄遇到了很多的难题，有好的资源未必能吸引更多的游客，实力雄厚的不一定能盘活农庄经济，好像一切万事俱备，可是农庄的经营依然惨淡……是什么原因困扰着农庄发展?
那么如何解决这样的难题呢?我们不妨来看看日本休闲农业的发展模式，或许能给我们一些启示!在上个世纪60年代，日本受工业经济腾飞的影响，农业一度萎缩。然而经过30多年的发展，日本休闲农业得以空前发展，给日本带来了巨大的收益。日本休闲农业之所以能取得如此成功，合易知行学院认为：一是日本政府政策导向作用，其次就是创意农业的发展。下面我们通过几个经典案例分析，学习如何利用创意来突破农庄发展的瓶颈。
田舍馆村——通过创意观光农业，带动118个乡村共同走向富裕 观光农业能有什么创意呢?日本的田社馆村给了我们很好的创意启示。田舍馆村受到麦田怪圈的启发，1993年该村村民开始制作稻田画。每年题材都不同，题材涉及日本内外，非常广泛，既有日本著名的古代武将雄姿，也有蒙娜丽莎、拿破仑，甚至还有哆啦A梦这样的动漫形象。当时，田舍馆村的村委会想要搞活经济，开发观光资源，提高当地村民的收入，于是便想出了这个主意。但他们也没有想到，这个点子竟然能如此奏效。
2011年的稻田艺术比以往任何时候都更大胆，更美丽。百年农业传统与稻田艺术的融合为田舍馆村带来可观的收入。现在每年有好几十万人前来田舍馆村观看这些生动的稻田艺术作品。因经济效益可观，日本各地的稻田艺术如雨后春笋般涌现，据统计，现在日本农村118个乡村有“稻田艺术”，而且也带动了这些村庄走向了富裕。
启示：创意观光农业，在创意的过程中，必须尊重当地的自然环境，将原来的景观尽可能的借用和使用起来，尽量能体现当地的历史文化、民俗传统、地域特点。在空间的变化上尽量与规划景观主题保持一致性。
四万十十和——通过产品包装创意，改变落后乡村的命运
在自媒体以及网络不发达的地方，许多偏僻山村的农作物土特产，几乎没有机会或渠道销售出去。但是，日本四国地区的偏僻乡村“四万十十和”地区的土特产，却透过旧报纸做成的购物袋，成功地推广出去。这是设计师梅原真先生的设计构想：用刊载了当地的新闻的旧报纸做成的购物袋来包装土特产，许多当地的风土人情、地区特色，就能随着客户以及这些旧报纸购物袋，传播出去。也许带回到城市，顾客会认真看一眼报纸上的新闻呢，也许对“四万十十和”这个小山村，就有了印象呢。
如何行销一个乡村呢，最好的方式就是让当地的风土人情深印在人心。由于设计充满巧思，不仅传达了重视环境生态的理念，也把日本传统的「折纸」和「惜物」巧妙的连结在一起，引起了广泛的报导和注目。旧报纸购物袋成为每位旅客带回家的纪念品。这些旧报纸上所刊载的当地风土人情，就随著这些购物袋回到了城市，也随之深入人心。
直到今天，用当地旧报纸做成购物袋的热度仍持续发酵中，不仅成为当地的特色，由旧报纸做成的购物袋的创意，带动了位于穷乡僻壤的这个山村的名声，并同时带动了当地的土特产销售。
启示：在建立休闲农庄的时候，许多人提出了宏大的计划与目标，其实对于脆弱的乡村资源而言，特别要防范没有必要的硬体建设。需要更注重创意与文化，重视农林渔牧资源及当地的传统工艺。从打造乡村特有的品牌，协助产品的销售及推广。
富田农场——通过多种创意组合，成为北海道最著名的农场
北海道的富田农场原来是家名不经传的花卉农场。1958年，富田忠雄因一次偶然的机会认识到薰衣草之美，便引进农场内种植。经过十多年的发展，富田农场已经成为最大规模的以薰衣草为主的花卉农场，也是整个北海道最著名的花卉农场。从花季开始，每年4月到10月中旬游人络绎不绝。富田农场通过哪些创意来发展农场的? 景观创意：富田农场通过不同的花田交错种植，在不同的季节，种植不同的观赏花卉，营造七彩花田。现阶段富田农场可供观赏的花田大概有5处。最著名的当然是经常出现在各旅游刊物上的七彩花田了。这片有若彩虹般艳丽的花田由紫，红，黄，白等长长的花卉带合组而成。配合前面的一大片薰衣草花田，远观近看同样出色，所以由早到晚花田前面都挤满摄影爱好者和游人。为了延长花期观赏时间，还建立了温室，填补了花期外的产品空白。
体验创意：为了丰富游客在农场体验方式，通过建立以花卉主题的体验方式，分别建立了花之舍、干花之社、森林之舍、蒸馏之舍、香水之舍、温室，不断开拓以花卉为主题的创意体验，让游客深深体味花文化。
产业链创意：从花卉种植、花期观光到加工制作花卉相关产品，如干花、精油、香水、香皂、香草冰激凌等这一系列产业链，在丰富园区旅游产品内涵的同时也充分挖掘了花卉产业的效益。
营销创意：免费的旅游观光，带动购物消费。依托规模化产业形成的大地景观，发展产业观光旅游，在营业时间内可以免费入园，园区通过加工、销售与种植花卉相关的产品盈利，比如薰衣草香皂、花卉手工制品、薰衣草精油、香水等等。 启示：从多种创意模式，富田农场建立了自己独有的品牌，根据市场需求、农场资源独有性来开发产业链，农庄才有自己的品牌特点，才能人耳目一新。通过以上几个案例分析，或许大家对农业创意有了初步的了解，可是读书破万卷不如行万里路。为了让大家更深刻地理解日本先进的休闲农业发展模式，了解日本休闲农业的创意模式，我们将开启日本休闲农业考察之旅，将重点考察日本著名的富田农场、富良野葡萄酒厂、箱根牧场、北国牧场、BOYAFARM牧场，学习他们的经营理念、农场主题定位、管理方法、营销模式等等，我们将与这些农场负责人深度交流，透过他们的眼界和思维，希望能为大家授业解惑，碰撞你的灵感，沉淀你的思考，激发你的商业奇想! 素材来源：网络。神农岛编辑整理，转载请注明来源：神农岛，ID：sndfly |
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