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时间 2016-04-05 22:01:55
36氪
文章写手 Persado 刚刚在 C 轮融资中获得了 3000 万美元，这说明投资者对机器的内容营销能力更有信心了。 内容营销是件很难的事情，哪怕对人来说也是如此。你得理解受众，用适合企业风格并且令客户感到舒服的口吻说话，做出来的文字还必须让他们受到触动，愿意点击下去。 但 Persado 把营销内容的创作视为是一个有限的数学问题。它把广告、通知、合约等等这些问题统统视为可解构的形式化文体—营销内容被语言分析器拆解为语言，情绪、产品特性等几个要素不同形式的组合。然后在各种要素里面挑选合适的词组，再选择不同的形式，最终再利用自然语言处理 “炮制” 出一篇篇营销内容。 那内容做得好不好呢？Persado 会通过机器学习多版本的营销内容效果对比来不断改进自己。这些 “文章” 会发给部分客户，然后客户是不是打开了邮件？有没有点击里面的广告链接？最终是不是促成了生意？这些数据都会被记录在案。通过上百万次的试验 “计算” 出成功率最高的版本，然后再大规模地发送给客户的最终客户。 目前 Persado 的认知内容已经用于成千上万项营销活动，累计获得了 400 多亿次的印象反馈数据，公司声称其解决方案实现了点进率 68.4%的提升，且营销活动转化率页提高了 49.5%。 此轮融资由高盛领投，Bain Capital Ventures、StarVest Partners 等原有投资者跟投，此轮融资过后，其总融资已达 6600 万美元，此轮融资所得将用于产品改进以及增加销售力量等。 |
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