|
公众号只有三种活法 人们对很多东西是无能为力的，尤其是互联网的兴起。它可以将某个行为无限放大，但更多的是将整个世界悄无声息地碾压。 有一个人曾和我打趣道:“我要想发点小财也不难。在这个网络泛滥的时代，小骗一把就够了”。我说你用不道德的行为最多也只能得手一次。他答道:“一次就够了”。我无语。 网络的聚集效应，能让骗子一次骗更多的人。当然，做善事、做正当的营生，也有更大的空间和市场了。一把双刃剑。 话语权，即平台聚集能力，是一切的前提。继网站、博客、微博之后，微信公众号更来得铺天盖地。结果是肯定的，绝大部分公众号最终面临被淘汰的命运。能活下来的，只有三类。 一种是出道早，抢占了先机，且善用暴文，并走上团队化运作道路的。在不缺关注度、不缺运作能力、不缺收益的情况下，三者更加相得益彰、更能互相促进 ，自然活得最滋润。记得罗胖刚出来时说，他只想做个尝试，做个10万人的小社群。这哪里可能是他的心里话，只是心里没底，给自己留条退路罢了。任何一个做互联网的，都不可能限制自己粉丝的上限。罗胖的逻辑思维后来很快做大了，他依然卖着嘴皮子，但更多的是卖货。这验证了一个说法——不冲着钱去的都是脑子进水。 第二种是，个人能力较强，凭自己可以正常运行一个优质的公众号，粉丝较多，并且可以保持一定程度的黏性。但是很辛苦。支撑他走下去的除了情怀，还有经济收益，不过这种收益不会很高，然而却像鸡肋。他就像广大工薪阶层，在疲惫中过完自己不温不火的人生。毋庸置疑，这是公众号里最辛苦的一种活法。 第三种，完全是一种情怀或生活方式。他只是随者社会的发展，把自己涂涂写写的东西，相继搬到博客、微博、公众号罢了。这种号，不问经济收益，也没有压力，只埋头过自己的日子，自然活得最轻松，也活得最长久了。 除了以上三种，剩下的占绝大部分。都是简单的以为弄个公众号就能实现理想的人，最后免不了呛几口海水，心甘情愿上岸。 若说经济收益，最大的赢家当然是实力强大的综合性平台，比如“头条”和“一点资讯”。很多号只能依靠进驻大的平台，才能发展得更好，自然也是在为平台打工了。我的另一个公众号（不说名字，没有想推广的意思）与200多个文史类号组成了一个联盟，联盟创始人之一李雷在参加一点资讯的公开活动时，提出了“内容加渠道”的理论，揭开了公众号的生存本质。我那个号虽然还只有几千粉丝，但有这个基数，再连发几篇暴文，粉丝飙升的预期也是可观的。但我不会那样做，互联网时代，仍然要严格遵守内容为王的金科玉律，厚不厚道，决定一个事物的本质颜色。虽说创新是生命，但是幻想也是魔鬼。 我说我现在的这个公众号只是玩个情怀，一定会有人说我是心机婊（这个词好棒），因为从公众号说明能看出口是心非。我想，如果在跑步的时候能顺便在路边拎点菜回来，那不是很好吗？无心插柳柳成荫的事不是没有。说不希望人生有任何惊喜的人才是真正的心机婊吧？！ 好像越说越远了。探讨公众号活下去的问题，已经徒添了几分烦恼。这是有悖初衷的。别把它当自媒体，当社交工具就对了。定位为自媒体，就会想着挖空心思吸眼球，累！定位为社交工具，就是一群臭味相投的人，凑在一起嬉笑怒骂罢了，爽！ 高质量的公众号不多，高质量的文章也极少。都是在迎合你的口味，消磨你的时间而已。尽管我自己做着公众号，但我一直劝大家远离手机，远离泡沫文化。应该拿起书系统的读，读经典。我做公众号的一个最大目的，就是促使自己更好地读书和思考，否则文章就写不下去。而你们，却中了“计”。 （文/罗小几）
|
|
|
