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那么问题来了，边拍边播是什么鬼？电影还能边拍边播？ 一、电影最终的成功与否，与前期营销的创意直接挂钩。 网络大电影的营销之法和发展趋势一直都是行业研究的重点。 上面所说的当然不是我们常规理解中的“边拍边播”，因为电影是个完整的作品，边拍边播指的只是前期拍摄现场的直播。 首先必须定位到网络大电影正是应运互联网而生，不同于传统大电影，网络大电影的受众就是互联网用户，他们希望看到的东西应具有强大的互动性。所以拍摄时通过互动娱乐直播平台及时与用户互动，在吸引到一定关注度的同时，也可以满足网友的猎奇心理，毕竟知道电影拍摄过程的人不多。 营销，顾名思义是让电影得到更多人的注意。手段也许各异，点映、站位、线下活动…但殊途同归。边拍边播也许能成为一次有趣的尝试，这种方式在微博、微信等社交平台上确实能为电影话题关注带来不少的增量。据悉，某片拍摄期间每天持续8个小时的手机直播拍摄现场，打破了目前国内手机直播的时间长度，在仅6天的直播时间里，直播观看人数为500多万人，而因此引起的微博话题阅读也近千万。而随着直播的天数增加，稳定的收看直播的人群也在逐步增加。 其实作为一个网络大电影来讲，相对于其他的综艺、网剧等内容产品，单一的网络大电影在播出周期上相对短，针对这样的一个问题，也可以做出相应的规划。 通过前期直播的形式，可以积累到更多人对于电影的关注，到真正上线的时候，关注过直播的用户便会到播放平台，去完整收看电影。至于转化率的问题，起码不会比单纯的广告投放效果差。 而且考虑到长期规划，一个成功的网大有很大几率做成系列片，甚至院线电影，剧组需要在直播的营销过程中，搜集到网友的意见，再在之后的电影中做出调整。 二、IP的衍生内容开发 互联网营销趋势正在以整合营销为核心，而内容营销就是现如今互联网平台的主要方式。电影项目不应该仅仅是一部电影，而是围绕电影内容，深挖电影的潜能，比如增加电影直播产品和电影真人秀产品，再结合线下营销产品，组合成为一个内容矩阵，弥补单一电影项目播出周期不长的短板。同时，项目整体商业营销过程加长，平台增多，商业价值也会随即增加。 视频网站的制作越来越精良，2015视频付费规模至少已经超过50亿，基本达到了近三千万的人群。而2016年是各大视频网站扩大付费会员基数，加强付费产品营销的一年。从付费用户特征上来看，年轻化，高学历和高收入人群越来越多，而内容恰恰就是核心竞争力，视频网站通过精品内容、独家IP来吸引用户成为付费会员。对于现在或今后的网络用户来说，跟随互联网成长起来的一代是理所当然的主力，这些用户愿意也有习惯为好的内容买单。 互联网平台容量很大，对网络大电影的需求也是越来越大。相应于一些所谓的成熟IP，它们的制作成本过高，只会渐渐成为大资本的玩物。而未来的市场，应该是原创IP市场，因为原创ip经过孵化，成为真正的热门IP之后，它的可控性和延展性都会更强。 三、结语 网络大电影一直缺乏一个爆点，太多电影从题材、类型到推广都过于哗众取宠，这并不是市场的良性发展，而用户对精品的内容则有着大量的需求，因此，视频平台完善的内容体系，扩展的付费会员队伍，越来越多原创IP的出现，使互联网的网络大电影仍是一个广阔、待开发的市场。 来源|首席娱乐官 |
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