天天说IP，你知道一个IP品牌是如何诞生的吗？

近来，文化、影视、出版等各大行业都在热火朝天的讨论着“IP”的概念。从小说到漫画，从游戏到网红经济，似乎都与“IP”息息相关。

IP究竟是什么？

IP：Intellectual Property，中文即“知识产权”，其本身是一种无形的财产权，也称智力成果权。在文化产业中，IP产品通常指取得文学、影视、等热门作品的授权，使用其角色、图像、情节等内容所制作的产品。借力移动互联网的蓬勃发展，IP引发的新商业模式层出不穷。

二次元IP的商业价值

世界上最贵的老鼠是一个IP

△ 迪士尼的米老鼠，图片来源：colorops.dynu.com

IP还可以成为一座城市的代言人

△ 日本熊本县的超人气代言人，熊本熊。图片来源：wikipedia.com

那么，如何利用IP创业呢？“小明”品牌的发展之路或许值得参考。

“小明”是一个伴随80、90、甚至00后成长的名字，历史悠久却又与时俱进，记录着中国成长发展的历程和轨迹

他不光是漫画~

他还是QQ表情包~

人家还上过《跑男》!

这是怎么做到的？

文化品牌大致可以分为三类产品作为营收产业线。文化产品：漫画、图书、动画短剧、动画电影、儿童剧等；网络产品：壁纸、表情、皮肤、主题、手游和APP软件等；实体产业：文具、玩具、服装、鞋帽、箱包等。这三大主线产品在小明品牌的产业化运作中互为依托、相互促进，形成良性循环。

IP创业道路上有哪些坑？

中国的知识产权保护机制目前还不完善，盗版泛滥成灾。淘宝周边，类似动漫，甚至食品包装，难以逃脱被侵权的宿命，对创作者的劳动成果的盗窃，实则影响IP创业环境。

这是最坏的时代，也是最好的时代。互联网时代下，IP创业如何从0到1？围绕品牌创业我们又有什么该注意的？在行联合果壳空间，邀请了小明文化发展有限公司创始人邓皓为您分享其中的奥秘。

本期导师

邓皓，现任小明文化CEO。毕业于中央音乐学院，喜欢工作、思考、滑雪、电影，是一个喜欢做自己的人。

拥有十年艺术领域从业经验和十年互联网从业经验，期间做过门户、电商、网络媒体等互联网项目，在运营和产品方面经验较丰富。