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德清高端民宿的发展，吸引了资本下乡、人才进山，推动了文化润心、改革活村，保养了宜人的乡景乡貌，涵养了文明的乡风民俗，滋养了悠长的乡情乡韵，颐养了深沉的乡梦乡愁。 近年来，德清县莫干山区的乡村旅游声名鹊起，它是“绿水青山就是金山银山”的生动实践，走出了一条具有德清特色的乡村休闲旅游产业发展路子。在一个镇域、一百多平方公里的土地上，开业的和在建的特色精品民宿近百家，带动众多现代农业、文化创意项目花落莫干。它们在乡野田园“点绿成金”，形成规模大、有内涵、收益高、效益好的民宿经济新业态，每年为当地吸引外来游客逾百万。总结该县高端民宿的成功之道，对推动乡村旅游提质增效、转型升级，具有较强的借鉴意义。 找准了乡村旅游业供给侧改革的发力点。 随着国内消费者消费能力的不断提升和旅游市场的深度开发，传统乡村游内涵单一、层次不高的问题凸显。如何在开发中既让“绿水青山”不打折扣，又让“金山银山”成色十足？当地出台林权租用、建设用地、依法运营、民宿标准等各项改革举措，逐步健全民宿经济的有效制度供给，把握乡村旅游业供给侧改革的主动权，产业发展逐渐步入正轨、形成规模、打响品牌；走高端民宿路线，避免了与传统模式进行同质竞争、低价竞争、恶性竞争，防止了低端产业层次上出现的产能过剩问题，在高品质、高价格条件下实现市场供需两旺，小众化、轻奢型的乡村旅游发展升级版悄然成形。 成为了大众创业万众创新的兴奋点。 德清发展高端民宿，一开始就“开门迎客”，来自世界各地的设计师、建筑师和艺术家们，来自各个领域的业界精英、都市白领和文艺青年们，把对世界、自然和人生的独特理解，化为设计理念、建筑风格和服务细节，创造出一个个别开生面的高端民宿、现代园林、生态农庄、创意餐厅。高端民宿也带动了当地群众就地就业、返乡创业，实现了外来投资者创业、本地农民致富的双赢，打造了一场共创共享的财富盛宴。 抓住了绿水青山就是金山银山的生长点。 “仁者乐山，智者乐水”。看得见青山、望得见绿水，才能让游客记住乡愁乡恋、自愿为高端民宿买单。但是，环境保护与旅游开发之间存在一定矛盾，特别是新业态的分散经营特点，更考验着当地的生态环境保护能力。为此，德清着力养山净水、看山护水、爱山惜水，努力实现高端民宿的原生态发展，在生态保护“硬约束”与旅游开发“高强度”之间，走出了一条绿色发展之路。 选对了历史文化资源与旅游开发的结合点。 莫干山具有深厚的建筑文化积淀，有“世界建筑博物馆”之称。今天的高端民宿，正是在延续文脉基础上，创造出中西合璧、包容古今、推陈出新的建筑形式和文化形态。以民国风情小镇等为代表的民国文化、以莫干书院为代表的文人文化、以骑迹俱乐部等为代表的青年文化等等，把莫干山装点成为一座鲜活的“文化大观园”，让乡愁更为厚重、更富内涵、更具韵味。 德清高端民宿发展，吸引了资本下乡、人才进山，推动了文化润心、改革活村，充分发挥了乡村休闲旅游从1.0版升级为2.0版后的综合效益。它保养了宜人的乡景乡貌，涵养了文明的乡风民俗，滋养了悠长的乡情乡韵，颐养了深沉的乡梦乡愁。如何进一步精耕细作这片“乡愁经济”的“示范田”呢？ 坚持以历史文化资源为主打，推动高端民宿特色化提升。 进一步提炼莫干山乡愁文化，与德清游子文化品牌有机结合，以G20峰会、世界互联网大会、第十九届亚运会等国际性盛会落户周边地区为契机，向世界讲述德清本土好故事、传播“游子文化”好声音。谋划兴建莫干山建筑艺术展览馆，打造当地高端民宿对外展示的窗口。在山水资源优越、具备发展潜力的高端民宿集聚点，探索打造“特色休闲小镇”。 坚持以绿色生态为主调，确保高端民宿可持续发展。 绿色生态始终是民宿经济的主基调。要持续加大生态建设力度，牢固树立低碳开发理念，对区域内现存的工厂区进行以生态旅游功能为导向的二次开发，对层次较低、污染较重的农家乐逐步进行改造提升，提倡游客和居民低碳旅游、低碳生活，减少景区碳排放和环境影响。 坚持以深化改革为主线，构筑县域民宿经济新格局。 启动全域景区规划建设，把整个环莫干山区域作为一个景区来统筹、规划和建设，积极构建全域旅游新格局。积极开展县域乡村旅游发展综合改革，争取上级试点，探索适合景区发展的管理服务体制机制。进一步加大农村产权制度改革力度，健全旅游开发投融资机制，推动全县民宿经济发展，形成更为均衡的县域产业布局。探索开展景区保护和开发的地方立法，为有序开发、有效管理提供法律依据。 坚持以政府为主导、创业者为主体，着力打造以人为中心的民宿经济新模式。 民宿经济是“人本经济”，强调的是满足人的个性化需求，理应为外来客人、本地主人创造更多价值。要以政府为主导，引进培育更多休闲旅游项目，推动景区旅游业态适度多元化，形成比较完整的产业链。以创业者为主体，加大对高端民宿人才的引进培育和扶持服务力度。推动行业协会发挥实质作用，增强其在职业培训、行业自律、专业研究、创业孵化等方面的功能。鼓励业主积极承担社会责任，引导高端民宿行业更好地造福当地社群。 （作者：毕文俊） |
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