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近年来，围绕着名人名胜发起的城市争夺战，硝烟弥漫。无论正史有无记载，也无论找到的凭据或理由是否过硬，反正先把某某故里、某某古迹的名号打响再说。热热闹闹的争夺战，又折射出多少创意贫乏、底蕴苍白的城市尴尬呢？ 城市争夺战五花八门，历史考证难敌名人效应或许，是位于神州中部的地理条件所致，湖北涉及的名人名胜争夺战，近年来屡见不鲜。 杏花村的争夺，最早是在山西汾阳和安徽池州之间展开，双方对阵的"主将"是汾阳名酒杏花村和池州的仿古景点；2007年，湖北麻城加入战局，村歌《麻城杏花村》让"一座村庄"的争夺更加扑朔迷离。 最早引发城市之争的，当属诸葛亮躬耕地，襄阳和南阳旷日持久的嘴巴官司影响广泛，两座城市的网友剑拔弩张，相持不下。哪怕后来专家定论在襄阳，民间的争议也从来没有休止，襄阳、南阳两座城市自说自话，景点照样修，广告照样做。  湖北麻城杏花村杜牧广场。2009年8月，围绕李白故里，湖北安陆和四川江油，又在媒体上展开论战。著名诗人车延高等人加入论战，让这场争议影响越来越广。今天开车经过安陆，还能看到"李白故里"的广告语，而江油干脆办起了国际李白文化节。此后，甘肃天水、吉尔吉斯斯坦的托克马克市，都来凑起了热闹。 此外，还有湖北孝感参与五省十地的"七仙女董永故里之争"，武汉和重庆发生的"江城之争"（李白曾有诗颂黄鹤楼"江城五月落梅花"），湖北郧西参加的"牛郎织女之争"。 啼笑皆非的争夺战还有不少。《琅琊榜》热播之后，安徽、山东和江苏等地，开始争夺"琅琊"所在地；热议一时的曹操墓发掘，引发了河南、安徽等地的争夺；甚至还有省市要争抢孙悟空、西门庆的故里；张家界则在电影《阿凡达》热映的时候，把自己的招牌美景直接用影片中的"哈利路亚山"命名…… 争名本质是在夺利却也可能"竹篮打水"争名夺利，对于名气的争夺，实质上就是对利益的争夺。 名人行迹和历史遗迹，是一种不可再生的文化资源，自有其价值，加上丰富的文化旅游潜力，名人名胜才成为一块香饽饽，让许多城市趋之若鹜。或引经据典，或生拉硬拽，甚至凭空捏造，所以有时候会引发严肃的学术论争，有时候则会因为争抢主题太荒谬而惹来嘲笑——比如争夺西门庆故里。 但无论这块资源是否抢到手，只要摆出了争夺的架势，各地相关的"配套设施"都会快鞭上马。从修建某某名人的"山寨故居"，修建以某某名胜为主题的文化景观和产业园，到举办某某国际文化节、召开学术研讨会，从写书、拍宣传片，到成立某某文化研究会、提炼某某精神等等。 摆在台面上可以预期的利益，是大兴土木搞开发拉动的投资和GDP，是吸引旅游产生的潜在消费群；也有更多看不见的利益，比如生造各种节庆、举办各种研讨会，自然也创造了不少演出、研究的就业机会。  酒都杏花村汾酒博物馆。但也需要看到的是，此类开发并非无本万利，不是稳赚不赔。如曹操墓的临时展厅建成后，有媒体曾报道，展厅门前广场塌陷，成了村民的停车场；而如池州杏花村等部分景区，因为设施不完善、设计太简陋，被游客吐槽说"一元钱（门票）都没人去"；还有一些景点，抢到名人名胜"落户"之后，除了在当地相关部门的工作报告上出现之外，再见不到相应的开发措施，完全沦为"政绩工程"。 名气并非"长期饭票"做文化名城更需要个性这是一个讲究营销的时代，"酒香还怕巷子深"，借力名人名胜炒一把，再借争夺名气炒一把，不少城市将这种炒作视为"小投入高回报"的营销策略，所以跟风者众。但也正因为其重点在于"炒"，花架子太多，容易忽视内功修炼，很多"名气之争"在一时风波之后，就偃旗息鼓，把眼球吸引过来后却拿不出相应的真材实料给大家看，不少跟风也沦为笑柄。 城市营销讲究话题性，但更讲究差异化、个性化。张家界天门山和凤凰古城的营销，就一直为人津津乐道。当年超音速战机飞越天门洞的噱头，引来数以万计的游客到现场见证；而凤凰古城南长城的发现，虽然也抱了长城的大腿，却因为一场顶级高手的真人象棋对决，剑走偏锋，给观众留下深刻印象。 纵观国内外许多著名城市，其营销策略并不仅仅止步于"某某名人到此一游"或者"某某之乡""某某故里"，反而会运用文学、影视和艺术等手段，深入发掘城市特色和精神。《罗马假日》让全球游客都要到"真理之口"雕塑前去摆个pose；卢浮宫和蓬皮杜艺术中心一个古典一个现代相映成趣，折射出巴黎多元化的艺术底蕴；而日本一年收入几十亿的赏樱产业，也足以让"争夺樱花之乡"的炒作汗颜。  池州杏花村坊门楼。争夺名气的城市博弈，喧嚣一时，如何保持后劲尚需观察，但与其在故纸堆里左翻右找，搜肠刮肚地去傍个名人，倒不如在营造城市个性，加强创意营销上给力一些，至少，这样在城市美誉度的维护上会持久很多。 罗马不是一天建成的，世界上任何一座城市，也都不会说过把瘾就死。所以，一座城市的底蕴、内涵和美誉度建设，关乎这座城市是流芳百世还是沉寂万年，马虎不得。 |
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