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去年天天P图通过全民COS武媚娘火爆大江南北，今年春节再度通过大圣妆掀起变身猴王的热潮。回想历史，百度魔图、联盟、足记、天天P图、Faceu……为什么总有一些产品能够通过社交网络平台火爆，不花推广费用就获得上千万的用户？这背后究竟蕴藏着什么秘密？ 在产品推广中大家都会遇到一个问题，就是如何把做好的产品推给更多的用户。对于创业团队需要的推广方案往往是高曝光、高转化、高留存、低成本，以及去衡量每个有效用户的成本是多少。但有没有产品能够做到以上这样一种结果呢？
13年前几年百度魔图做了一个PK大咖的功能，使得百度魔图当时在ios总榜排名第一长达两周时间，通过这样传播在未来的几个月中百度魔图的用户量达到了一个亿。
那现在有没有不花一分钱能够占据总榜第一并且快速把用户量提升超过一个亿的？
其实是有的，天天P图也做到了，在15年通过全民COS武媚娘的活动在总榜第一维持2周，用户量达到1亿。所以通过借助SNS渠道(朋友圈、QQ空间、微博)进行病毒传播是可以达到低成本、高曝光、高转化的目的。 火爆SNS（社交网络）背后到底有什么样的秘密？
一、SNS平台的核心是什么？
社交基本三要素是身份(自己的**)、内容(由自己的身份、与别人的关系来决定你所分享的内容)、关系(熟人关系)
在不同的SNS里，同一个人产生的三要素也会不同，这取决于SNS平台的属性和他在平台里所扮演的角色，用户在对应的SNS上的关键行为也会不同。
关键行为分为：
1、浏览(消费内容)，为什么浏览：
2、分享(产生内容)，为什么要进行分享？
这就是为什么在社交媒体平台上有些内容的打开率很高以及为什么我们乐于去分享这些内容，就是人性的驱动。 3、互动(赞，评论)进行反向激励
浏览和分享是SNS平台里最关键的2个行为，决定了SNS平台里到底有多少用户分享内容(UGC)以及这些内容能否被其他用户所浏览、评论转发互动以及激励用户再次进行内容分享。有人产生内容、有人消费内容，两者互相刺激形成新内容的闭环。
二、我们为什么想在SNS平台进行分享？
因为无聊。如果你的时间被线下时间占据是没有时间关注SNS平台的，但遗憾的是大部分人是有大把时间无聊的，正是因为孤独所以需要打发时间。
那么，SNS病毒传播的本质：结合产品特点 →围绕SNS环境下的人性内驱力→设计用户愿意浏览，分享，互动的功能和活动。
三、那些已经成功的案例是如何进行传播的？
『百度魔图PK大咖』 ▼ 通过PK大咖功能在朋友圈迅速蹿红活动，期间百度指数提升100倍。 人性因子：窥私(想看看朋友圈那个人怎么样)、嫉妒(他竟然像刘德华，我肯定更帅)、炫耀、从众(本身不喜欢发的，也会玩)。
『魔漫相机』 ▼ 通过漫画风格的自拍效果在朋友圈迅速蹿红。 人性因子：猎奇、娱乐、炫耀(我很美)、个性(做头像，代表我的个性)、从众。
『脸萌』 ▼ 通过卡通形象拼凑出用户的脸在朋友圈迅速蹿红。 人性因子：猎奇(好萌啊)、兴趣(蛮好玩的，卡通设计)、从众(年纪大的也学年轻人)、成就(花好久时间，终于拼出了一个萌萌的，还很像我的头像)、个性(玩的人多了，就觉得不个性了，或者不符合自己的本身审美，只是觉得好玩才参与)。
『足记』 ▼ 通过电影大片功能在朋友圈迅速蹿红。 个性因子：窥私(看看别人玩)、嫉妒(这么好看，我也行)、从众( 主要受众：文艺范群体，其他人跟随一段时间就不玩了) 、炫耀、个性( 电影大片，文艺范)。
『天天P图』  通过cos武媚娘在朋友圈迅速蹿红。 人性因子：热点(广电截胸新闻热点，美)、嫉妒(闺密分享)、窥私(女生自拍，大家都喜欢)、从众，炫耀。 |
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