|
当说起2016年最热的网红时，很多人脑海里自动跳出papi酱在视频中的场景。这个被人称作“集美貌与才华于一身的奇女子”通过自制的短视频走红之后，获得了很多大咖的投资，比如罗辑思维。 papi酱尽她自己并不喜欢被称作“网红”，但仍然被许多人称为“2016第一网红”。一说起网红，大家是不是就自动脑补锥子脸以及晒自拍并让人傻傻分不清楚的“思聪嫂”和“天王嫂”们?其实这只是网红的一部分。 百度是这么解释网红的：网红是“网络红人”的简称，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。
网红自身因素 当然，网红不是你想当就能当的，这要看网民是否买账。一个网红的走红是有套路可以循的。网络走红原因总结下来不外乎： 或因为某舆论热点事件，如奶茶妹妹; 或因为某个特殊才华，如安妮宝贝; 因为逗趣搞笑的作秀，如papi酱; 甚至只是因为一组吸引眼球的照片，如豆瓣女神张辛苑; 其中不乏为出名而使出各种手段博出位的网红，如芙蓉姐姐、凤姐。 有的虽成为热点话题却昙花一现，也有的一路走红。 除了有这些特点之后，当网红被人熟知之后，需要坚持不断的加强自己的特色，让自身成为一个标签，一直坚持下去才能不断地被人熟知和被人记住。为什么要频繁曝光?因为这会让更多的人喜欢他们。我们在生活中会遇到类似的情况：一首一开始平平无奇、但是越听越顺耳的歌，一个相貌不出众、但是越看越顺眼的“第二眼美女”。 这一点，在心理学上有解释，心理学上有一种效应叫曝光效应，它指的是人们会偏好自己熟悉的事物，这种只要经常出现就能增加喜欢程度的现象叫做曝光效应。 最后，承受能力奇佳，可以承受接踵而至的各种评论。网红走红之后，肯定会引发社会各方面的关注与评论，无论是多么积极向上的网红，比如奶茶妹妹，也会有人恶意评价等等，这就需要网红有强大的心理承受能力。 社会受众因素 网红在还未红之前都是小人物，或者通俗的来说，都是普通人。之所以会成为网红，原因是受到了一定数量的网民或者说是粉丝的喜欢。网民为何会去关注一个默默无闻的人呢? 他们的出名，很大部分程度源于网民的“审丑”心理，以及“窥视”心态。实际这种心态是不正常的，它把不符合中国人传统审美观念和大众文化心理的个体存在看作小丑、变态或者神经病(例如嘲笑芙蓉姐姐与凤姐)，借以调侃与取乐，实际上是鲁迅所批判的国民“看客”文化心理的变相延伸。 好奇心理的驱使 这一点可以拿奶茶妹妹的走红来举例。把奶茶妹妹推向人们视野的一件事情就是“猫扑笔袋男”的帖子：“散尽千金当娶此女”。这不禁就把人们的好奇心勾了起来，是什么样的一个女孩子能让一个男生散尽千金来迎娶，于是关注度就上来了。
窥探心理 这一点其实和好奇心理有点类似，但又有不同。好奇心是被勾引起探究的欲望，而窥探心理则是主动要求的。网红经济很大一部分来自于网红背后的淘宝店，淘宝店如此之火也在于人们对网红的窥探心理，想主动获取网红的穿衣打扮或者其他方面的需求，才会去淘宝店进行消费。 时代提供的条件 网红，顾名思义，就是网络上的红人。这就必须要依托网络，离不开社交平台。这个信息化和网络化的时代也为网红的走红提供了先决条件。 除了网络之外，一些工具的更新也为网红提供了优越的条件。比如papi酱的走红是依赖其自编自导自拍的短视频。随着短视频工具的逐渐成熟，视频制作的门槛大大降低，给了像papi酱这样的非专业视频制作者以机会。此外，年轻人娱乐方式向视频观看聚拢，大量宅男宅女、90后用碎片时间观看手机视频，也让papi酱制作的1分钟到4分钟时长的视频最容易得到青睐。 |
|
|
